爱华网继2008年鸿星尔克鞋服检测中心首获CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认证后，近期，鸿星尔克体育用品有限公司鞋类产品及泉州鸿荣轻工有限公司鞋业产品又双双获得国家环保产品认证，成为业界首家获得国家级环保认证的企业，这是鸿星尔克再一次获得业界首创的殊荣。自创办伊始，鸿星尔克除了制定实事求是的经济目标，集团还制定了环境、体育、教育等系列公益目标，在致力产品的科技研发之际，对产品自身的环保功用也极为重视。在产品的生产过程中，鸿星尔克始终坚持依法获取原材料，使用可再生原材料与能源，不超标使用有毒有害物质，争取做到排放达标，产品绿色。这种以环保理念来发展企业，打造品牌的举措，不仅完成了履行社会责任的使命，而且促进了企业的可持续发展，树立起良好的社会形象及声誉，同时也为鞋行业提供了成功的经验。如今，切实贯彻环保举措、加大对可再生资源研发的资金投入，已渐渐成为了众多鞋服类企业今后发展的重要课题。 随着人类社会日益增长的物质需求，现代工业以前所未有的速度和规模发展着，在不断满足各种不可遏止的欲望之时，也给人类赖以生存的环境带来了巨大的破坏。工业制造的影响日趋严峻，已经极大地威胁到了整个人类社会。对于鞋行业来说，特别是制鞋业的迅速发展所带来的环境问题也慢慢显现出来，逐渐受到越来越多的社会关注。不少鞋企已经开始意识到了环保的重要性，从以“破坏环境为代价，盲目追求利益最大化”转变为“积极保护环境，坚持企业可持续发展”，一时间，环保的理念响彻在以鞋行业为首的各大领域。 一方面，企业作为社会重要的组成部分，有义务承担起保护环境的社会重任，身体力行地为环保事业做出贡献；另一方面，企业只有在生产经营等工作上全面实现环保，以保护环境作为发展的前提，积极为人们提供环保健康的产品，才能真正实现名利双收。对于耗能、污染较高的鞋行业，更是应当以身作则，首当其冲，扛起环保的大旗，以环保的理念来改变企业的运作方式，探索出更多符合环保的生产和营销模式，这样不仅能够为环保事业的建设添砖加瓦，更能使鞋企获得强大的竞争优势，在发展中左右逢源。随着环保理念受重视的程度逐渐提升，越来越多的鞋企加入到了环保发展的行列。那么，鞋企该如何做好环保生产营销工作，切实履行环保的承诺呢？ 落实企业活动环保理念 鞋企应该不断加强环保理念，不仅要将让企业的每一个员工领悟到环保的真正意义，积极支持环保的举措，还要贯彻落实企业的每一项活动当中。在产品生产过程中，鞋企要尽量使用环保材料，引入先进的设备技术，加大科技创新力度，在提高工作效率，发展循环经济的同时，以制造出环保、健康、科技的产品满足消费者的需求，并尽可能减少能源消耗和资源浪费，合理地处置排放的废气物，将污染降到最低。在营销方面，鞋企也要努力地实现逆向流通，通过回收再利用计划，运用高新技术“变废为宝”，做到资源的再循环利用。 引导消费市场环保理念 鞋企还应该积极的引导消费市场的环保理念，在满足消费者需求的同时，注意这种需求是否与社会、环境存在着矛盾，倡导消费者在消费使用过程中注重对废弃物的处置，促进消费者消费观念的转变，不能盲目地追求生活的舒适，而忽略环保，号召消费者保护环境、节约资源，实现可持续消费。例如，鞋企可以投入一定的资金采用绿色材料制造产品包装，使包装可回收再利用，这样消费者就会循环利用包装袋，不会随意丢弃，既保护了环境，也培养消费者环保理念。
环保理念的实践不可避免地会让企业遇到资金、技术等方面上的问题，其中半途而废的企业不在少数，只有那些持之以恒地坚持和投入的企业，才能取得效果，实现自身真正的价值。因此，鞋企应该从运作的各个环节出发，积极倡导节能减排的环保理念，为实现经济、社会、环境三者效益共赢而不懈努力，以环保理念创造发展的新纪元！
