爱华网在经受2008年全球金融风暴洗礼后，中国纺织服装业逐渐走出了阴霾并迎来彩霞。回望过去的一年，那些用心血浇灌的品牌之花开得正艳。 设计，激活品牌生命力 眼下的北京虽已有入冬之意，但对于中国服装业来说却“骄阳似火”，刚刚落幕的中国国际时装周2010春夏系列发布在不到10天时间里带来了50多个时尚品牌、220余位知名设计师及设计新秀的40场专场发布会和7项专题赛事。在这场眼花缭乱的视觉盛宴中，我们在记住李小燕喜获“金顶奖”、“白领”唯美演绎“幸福6号”之时，更应看到时装周这个走过十三年的盛会的功能也在发生着微妙的变化。 11月8日，朵朵可可成为了第一个进入中国国际时装周发布系列的家居服品牌，而这只是众多集聚在时装周这个制造时尚平台的服饰品牌的一个缩影。在今年的时装周上，“米皇”羊绒、“罗蒙”男装等成熟品牌强势亮相，前者更是请来了去年的“金顶奖”设计师祁刚披挂上阵；加上一如既往赞助支持时装周的“爱慕”、“白领”，国内各领域知名品牌的齐聚时装周不禁让人开始思考：时装周到底是设计师本身的角逐还是服装品牌企业之间的较量？ 历届时装周的成功举办已经使得它不再是一个简单“检阅”中国本土设计师设计水平的年度盛会，其规模、影响力的壮大以及开始大众化、商业化的路线，使之已经具有了行业品牌展示和向海外推介的商贸功能。再加上设计师品牌一如既往的热情参展，“名企聘名师、名师寻名企”的传统功能使得立志打造品牌的企业来此寻得“千里马”，而设计师在得到“伯乐”支持后也相对较容易推出自己的设计师品牌。 不论何种形式的合作，每年的中国国际时装周已经在提高中国服装企业设计研发水平以及品牌文化传播方面起到了十分突出的作用，大大激活了原创品牌的生命力。 展会，品牌传播的核武器 与本次北京的时装周同期，2009深圳时装精品展示会暨第七届深圳国际时装周也在北京隆重举办。此次展示会上，深圳区域内的一线知名服装品牌可谓“倾巢而出”，玛丝菲尔、歌力思、爱特爱、影儿、艺之卉、淑女屋、卡尔丹顿等悉数参展。将一个地方的品牌集群带到北京这样的高端品牌发布中心，没有雄厚的产业支撑和万丈雄心是很难做到的。深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳是这次活动的主要策划和组织者，她向《纺织服装周刊》记者介绍说：“目前深圳女装拥有1200多个女装品牌，在部分大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。在全国形成了一批发展潜力大、品牌知名度高、品牌附加值高的时尚女装企业品牌集团军，我们要通过这样的展会进一步扩大区域品牌的效应。” 在深圳市政府的强力支持下，深圳的服装品牌通过展会经济得到了飞速发展。作为深圳市女装品牌企业展示舞台的每年一届的“中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会”和“深圳国际时装周”，其专业性、权威性、国际性越来越突出，已成为国内规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一。深圳充分利用展会的影响力，特别是今年还走出国门，到伦敦时装周上举办了品牌联展，扩大了深圳品牌在国外的影响力。沈永芳说，到伦敦办展和这次来北京办展，都可以看作是地方展会的国际性延伸，其对品牌的跨越升级起到了至关重要的作用。
与深圳服装的展会经济带动品牌发展类似，从1999年开始，每年9月份由江苏省人民政府主办的江苏国际服装节同样对当地的品牌发展起到了积极的推动作用。以“品牌江苏、时尚江苏”为主题，江苏国际服装节各项系列活动体现品牌创新、产业升级导向，连续三年举办了“名品、名牌、名人”论坛。今年的第十一届江苏国际服装节更是以“名品进名店、名品开名店”为主题，为自主品牌的崛起铸就了广阔的展示平台，为服装品牌的终端打造切实解决了问题。 江苏省服装协会常务副会长郁冰认为，打造品牌不仅仅是树立品牌形象、简单地打造终端形象那么简单，江苏国际服装节在发挥传统展会功能的同时更注重企业与商场、市场的产销对接，对于渐渐摆脱金融风暴的服装企业来说，更务实、更迫切的是解决销售问题，这对于塑造一个地区的品牌集群是不可忽视的重要部分。 产业集群，新的品牌集结号 如果说展会经济让单个服装品牌越叫越响，那么，产业集群打造的则是区域品牌的闪亮名片。 在今年9月2日于北京人民大会堂举行的“全国纺织产业集群发展研讨会暨第九批纺织产业集群授牌仪式”上，郑州市中原区荣获“中国新兴纺织产业基地”称号、郑州市二七区荣获“中国女裤名城”称号。 近几年来，郑州市中原区着力延长纺织产业发展链条，为推动纺织服装产业向集约化、集群化发展，将产业链延伸到了下游的服装、家纺领域，政府重点建设了郑州纺织产业园。为了大力推动品牌建设，在园区内规划有创意产业园、服装服饰博览馆和纺织服装文化广场，产业链条完整。河南女裤的领军品牌梦舒雅、娅丽达率领几十家河南本土女裤品牌入驻这里，使得在产业园建设初期就聚集了极其旺盛的人气，而这是品牌建设最需要的氛围之一。 娅丽达服饰有限公司董事长赵孙立向记者表示，之所以入驻这里，看重的是良好的品牌建设氛围和过硬的硬件设施，在节约成本方面优势明显。过去的河南女裤虽然偶有亮点，但没有真正的抱成团，通过这次集结，郑州女裤的集群效应将彻底发挥出来。 区域品牌的建设是长期的系统工程，无论是深圳女装、江苏羽绒服产业，还是郑州女裤产业，区域品牌通过长期塑造和推广，将为其所在地区经济的发展和产业的发展产生巨大的拉动作用。这种拉动作用将表现在工业增加值、财政收入、就业、产业升级、企业数量、产品附加值等方面。在这个过程中，地方政府的支持是关键，而这三个地区的地方政府都非常重视区域品牌的建设和推广，因此，才会涌现出一个个特色鲜明的品牌集群。
