爱华网系列专题：山寨文化凶猛
都是质量太好惹的祸？本报财经记者调查发现：十几元一双山寨版“洞洞鞋”大行其道 老布什捧场的“洞洞鞋”神话或将破灭 “叫好不叫座”规律不能解答它失宠的原因 疯狂拷贝也许是其身陷囹圄的一大诱因 因质量太好，顾客穿不破，Crocs，也就是近年风靡杭城“洞洞鞋”的生产商即将破产？
据英国《每日电讯》20日报道，美国Crocs（卡路驰）鞋因滞销，去年亏损1.85亿美元，生产商正面临破产危机。但国内一些经销商否认了这一说法，并且表示，Crocs鞋目前在中国的销售量仍在持续增长。 昨天，记者走访了杭城一些商场和部分“洞洞鞋”专卖店发现，山寨版的“洞洞鞋”大行其道，只需要花20块钱就能买到双少一个“小鳄鱼”标志，看起来和正品一模一样的“洞洞鞋”。业内认为，以质量太好是“洞洞鞋”面临破产的解释有些荒唐，疯狂的拷贝或许才是其深陷囹圄的一大诱因。 “洞洞鞋”曾经风光无限 据报道，在金融危机下，消费者对“洞洞鞋”的需求减少，产品滞销，生产商去年亏损1.85亿美元。而且，在今年9月份前需要还清数百万美元债务，Crocs公司可能面临破产。有分析员表示，“洞洞鞋”的市场份额已经饱和，正是由于耐穿以及盲目扩大产能，导致滞销。 自2002年推出后，“洞洞鞋”受到不少名人青睐，连美国前总统老布什都来捧场。2006年，“洞洞鞋”公开募资超过2亿美元，开始了从美国走向全球的扩张步伐。7年间，销售总额高达1亿双，成为鞋业史上的一个神话，但该公司2008年的净利润急转直下，巨亏1.85亿美元，“洞洞鞋”也因此被卷入一起“濒临破产”的传闻漩涡。 《每日经济新闻》报道称，Crocs公司在中国寻找的代工厂主要是全球第一制鞋企业裕元集团和全球第二大制鞋企业隆典集团在东莞、深圳等地的工厂，生产的原材料则是由Crocs在深圳的公司统一分配。从2008年开始，“洞洞鞋”在国内的订单也出现下滑趋势，“洞洞鞋”在中国订单逐渐开始调整，部分订单已悄悄转移到墨西哥。 山寨版也受消费者欢迎 “看周围很多人穿这款鞋，我也到商场买了一双，记得当时买还很贵，后来夜市上就有了。”韩小姐去年花了220元钱买的一双“洞洞鞋”，至今还在穿。昨日，记者在延安路一家商场的Crocs鞋专柜了解到，Crocs鞋在杭州目前一切销售正常。不过，记者在采访中还发现，多数人表示今年不准备买“洞洞鞋”。“这款鞋已经过时了。”市民陈小姐说，另外一个原因就是鞋子太耐穿了。“我几年前买的，现在还完好无缺。” 与此同时，令Crocs鞋没有预料到的是，几乎在一夜之间，夜市的地摊上、小商品市场、街头小店中，山寨版“洞洞鞋”以燎原之势在包括杭城在内的城市“遍地开花”，而价格只要十几元，和原版比起来除了少一个小鳄鱼标志，几乎一模一样。“相对于专柜200多元一双的‘洞洞鞋’，我更愿意去夜市买。”正在购物的吴小姐在接受记者采访时这样说。 据了解，在福建、浙江、广东一带活跃着大量生产“洞洞鞋”仿冒产品的工厂，他们以8元-10元的价格把产品批发给全国各地经销商。据知情人透露，仅去年夏天，广东一家鞋厂的销售就达到5万双，由于“洞洞鞋”外形并没有申请专利，只要鞋扣不做成“洞洞鞋”专利权的鳄鱼头，就不会引起“麻烦”。 产品设计有一定使用年限 事实上，去年10月卡路驰鞋就针对仿冒现象采取过行动：买到假货的消费者到指定地点退还假货，再购买正品鞋将优惠20元，而假货则当场被销毁，但收效甚微。 对于媒体报道的“洞洞鞋”因产品质量太好造成产品挤压，最终导致企业破产的说法，有专家认为，还真有这种现象。“在市场中间，的确存在着‘叫好不叫座’的情况，换句话说就是，一个产品好，对消费者来说是好事，但对企业来说未必就一定好，企业在做产品时应该注意这个‘叫好不叫座’规律。”专家说。 但杭城一位资深代理商持相反意见。他表示，像crocs这种国际性的大企业，对于产品的定位、定价和市场有绝对的把握，不会不知道这个定律的，如果说‘洞洞鞋’真的要破产，那质量好绝对不是破产的因素，或者说只是一个很小很小的因素，疯狂拷贝或是其身陷囹圄的一大诱因。“很多产品在设计的时候，都有一定的使用年限，什么是好的产品，并不是使用的年限越长越好，而是在有效的使用年限中，能够保持产品的质量稳定。”这位代理商这样说。 北京国纲律师事务所杭州分所律师郑山山指出，如果卡路驰没有为它的鞋子申请外观或发明专利，其他厂家生产同样外形的鞋子就不属于侵权，只有当鞋扣印上卡路驰拥有专利权的鳄鱼头时，生产厂家才构成侵权。在遭遇山寨这件事上，卡路驰多少有些“哑巴吃黄连”的味道。 新闻链接 CROCS或被盖茨收购 从2008年开始，CROCS在国内的订单就出现下滑趋势，在中国订单的调整早就开始。“CROCS在中国工厂的投资规模超过2亿元。”知情人士透露，CROCS在中国寻找的代工厂主要是全球第一制鞋企业裕元集团和全球第二大制鞋企业隆典集团在东莞、深圳等地的工厂，生产的原材料则是由CROCS在深圳的公司统一分配。 有消息称，在CROCS面临破产的时候，盖茨个人投资理财企业卡斯凯德投资将牵头收购美国CROCS制鞋公司。该消息认为，最近CROCS管理层陷入动荡，盖茨因此乘虚而入。
