爱华网这一过程中，一些满足于“小打小闹”，在低端运营的品牌企业必将被市场淘汰，而一批有实力的企业和有独特风格的品牌将进一步占领市场，成为有一定影响力的知名品牌。 部分服装生产企业将童装视为成人装的延伸产品。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。
来到王府井的新中国儿童用品商场，发现这里虽然云集了不少童装品牌，但转了一圈下来发现这些品牌多大同小异，没有什么特色。无怪乎业内人士将目前的童装市场形容为“卡通图案+小号成人装”的天下。前者满足于年龄较小的儿童需求，但在与迪士尼等经典卡通造型竞争时明显处于劣势；后者满足于年龄稍大的青少年，但又受到休闲成人装品牌的强烈挤压。真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。 ，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。 相比成人装市场的品牌群、店铺、在百货店占据的绝对卖场面积，童装还是个“小市场”。童装在整个服装行业中所占比例也甚小，有数字表明，目前中国童装产量占全国服装总产量不到10%。然而据统计数字显示，我国16岁以下的儿童约有3亿多人，其中城市儿童接近1亿。而2003年我国童装年消费量达10亿件，消费总值高达500亿元人民币。同时童装市场更是我国最具增长潜力的市场之一。有专家指出，未来几年全国童装的需求量还将以每年10%的速度递增。 就在这样一个开阔的市场上，国外品牌童装就占了50%，而国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌。 童装市场目前的千篇一律短时间内无法得到改善，中国服装协会副秘书长王茁则认为，走出这样的尴尬局面首先要从产品本身入手。可喜的是，国内品牌已经开始做这样的尝试了。
