中国市场发展潜力巨大 家居服产业发展潜力巨大



     家居服(HomeWear)是近年来从服装行业里崛起的一个朝阳产业,具有巨大的发展潜力。它起源于二十世纪八十年代的欧美国家,于九十年代引进中国。十几年来,家居服在设计、原材料、成品加工、营销渠道、品牌推广等各方面都有了不同程度的发展,产品销往全国各大中城市,并远销国外,为我国解决劳动力就业、出口创汇、经济发展等方面做出了积极的贡献。

       在中国,家居服产业经过十多年的发展,逐渐形成了产业集群,广东、浙江、山东等省都有比较集中的家居服生产基地。其中产业链最完整、产业规模最大的要数广东省汕头市。2004年,汕头市峡山镇荣获“中国家居服名镇”称号。峡山镇是全国小城镇建设试点镇,以生产中高档家居服为主、原辅料为辅,年产量达到2亿件(套),不仅销往全国各地,还远销北美、欧洲、中东、东南亚等30多个国家和地区。目前全镇拥有较大规模的家居服生产企业380家,从业人员4.5万左右;现有各类家居服装生产设备超5万台(套),其中进口设备4万多台(套),占设备总数的80%。 

       纵观中国家居服的产业发展,充分遵循了国家经济改革的重要策略:“一部分人先起来,再带动其他人。”已初步形成了以闻名海内外的“康妮雅”、“秋鹿”、“美标”、“达尔丽”、“汝斯芬”、“新世家族”、“可可儿”等一批品牌骨干企业为龙头,带动中小企业和家庭作坊的工业格局。 

       这些年来,家居服行业的发展和进步是有目共睹的,但同时,我们也应该清醒地看到所存在的问题和面临的挑战:大量的贴牌生产使利润低下;盲目切入导致的无序竞争;严重同质化的产品缺乏竞争力;消费引导不足等等。随着国内家居服市场的升温、国外品牌的进入,国内家居服企业将会面临更多的竞争和挑战。在这个时候,“自主创新”、“加快培养设计师队伍”、“培育高附加值的品牌”、“优化产业结构”、“加强渠道建设”就尤为重要。这些策略的执行,离不开企业自己的规划和努力,更离不开政府和行业协会的支持。

       2009年家居服走时装路线 

       不知是时装高腰线的流行带动睡裙潮流,还是睡裙高腰线潮流引热时装的流行,今年吊带睡裙高腰线可是热门的流行符号。不过,今年吊带睡裙设计师们更是在胸位上下功夫,而不是往年的一块布料直裁而下,且胸位上用花边、刺绣作为点缀,中间是开叉式分开直到肚脐,更显得妖娆性感。 

       展现温柔性感的蕾丝在前两季大量运用于服饰后,在今夏睡衣上也有另一番表现。从胸位边到摆裙边,从V领边到袖口、裤口边都能看到蕾丝的身影。从面料看,吊带睡裙主要以蚕丝丝绸为主,这种面料更纤细光滑、轻盈柔软,吸湿性和透气更好。 

       静似荷花亭亭,动似轻风拂柳,睡衣总能给人无限的遐想。记者搜罗各大百货商场发现,今夏的睡衣时装化趋势越来越明显,款式温柔、活泼、别致,有些睡衣在肩部、领部、腰间、下摆还搭配了层叠的饰物,显示出女性婀娜多姿的美感。 

       今夏的睡衣同时扮演了家居服的角色,把家的温馨、家的概念与服装合二为一。从款式上来看,有袍式、裙式、上下两截式、内外两层式等;从流行面料看,除了往年的棉质、丝质等面料外,手感细柔的纯棉针织面料得到了大量的运用,而花边、蕾丝、刺绣为睡衣画龙点睛,传递着一种全新的概念与生活方式。 

       Q版卡通休闲 

       SNOOPY、狗狗熊、流氓兔……乍一看,还以为是小孩子的卡通衣服,其实这是美标、康妮雅、雪仙丽等睡衣品牌推出的今年流行Q版卡通休闲睡衣。 

 中国市场发展潜力巨大 家居服产业发展潜力巨大
        休闲运动睡衣把内衣外穿的时尚沿续开来,其布料以柔软、吸湿性较好的棉料为主,款式宽松,多为上下两截式,上衣多为短袖,裤子五分到七分长。这种类型的睡衣是多功能的家居服,在家里可当睡衣,早上晨跑、周日打球亦可派上用场。 

       柔情女人花

       纠缠的枝蔓,怒放的花瓣,恰似那一低头的娇羞,述不尽万种风情。女人花睡衣系列将传统的印花和现代的提花工艺相结合,或用简洁、明快的碎花,或用热带丛林的大花,或用区别明显的两种颜色撞色记录女性的如花情怀。 

       面料采用与肌肤最亲和的棉,保留舒适、透气和柔软。而新推出的一款具有保健功能的托玛林布料,将托玛林超微粒混入纤维材料中,通过托超微粒所产生的远红外负离子和生物电作用于人体,能有效改善微循环,调节植物神经功能,消除压力、急躁,改善睡眠。 

        绚丽民族情 

       传统文化是各民族赖以生存的土壤,只有根植本土文化的设计,才能创造出绚丽的作品。热烈绚丽的红色一直是中国传统文化的象征,寄予对未来的美好憧憬。 

       把京剧脸谱、梅花、蝴蝶图案、篆体文字等充满浓郁东方气息的符号采用于睡衣设计中,令人耳目一新。这款睡衣以宽松、飘逸、自然为主调风格,把中华服饰那种飘逸、自然、随意、含蓄的精髓完美体现出来。   

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