爱华网进入6月，家纺企业2009年秋冬系列新品渐渐浮出水面，以时尚色彩及流行元素为特征的产品设计比拼，将为新一轮销售大战拉开帷幕。纵观罗莱、凯盛、艾莱依等品牌秋冬系列产品，虽然我国家纺行业受到全球金融危机的冲击不小，但时尚色彩却没有因此而消沉，反而愈加鲜明热烈地激励着人们去对抗金融危机。 色彩和流行， 哪个更能吸引眼球？ 在追求个性化消费的今天，寻求产品色彩上的卖点已受到企业前所未有的高度重视。事实证明，色彩鲜艳的商品往往能最先吸引消费者的眼球，它可以满足人们在消费上的张扬个性。巴黎家居装饰博览会上公布的2009/2010家居流行色彩趋势显示，在全球经济危机不断加剧的情况下，色彩已经不再是以往的单一色彩，人们将彻底摒弃以往的统一性和单调，在家的装饰上重新运用色彩，以多样性色彩搭配为主流。 罗莱2009年秋冬新品中一款名为“神秘园”的产品在色系上就大胆打破了和谐用色，启用灰紫色调与芥末绿的撞色，既神秘又高贵，呈现出都市女性追求多彩生活的内心需求。艾莱依家纺设计部部长徐小姐也告诉记者，秋冬季新品以孔雀蓝、玫红、品质灰等为主要色调，以黄色等辅助色为点缀，不同色彩综合搭配，整体设计明亮而饱和。 时尚色彩使家纺一改往昔面貌，珠钻和亮片等材料的运用更丰富了家纺产品的质感。在谈到2009年秋冬家纺新品时，凯盛营运中心周国富表示，这一季产品借鉴了服装服饰元素，采用色织大绣花、镶钻等特殊用料，使产品更加立体化、时尚化。 此外，今年秋冬季家纺新品从整体上看，各式各样的花卉图案十分丰富，造型不拘一格，用花朵元素充分体现了女性的柔美气质。娇艳的玫瑰、迷人的百合、优雅的鸢尾花和丁香花……设计师运用了大量的花朵元素，展现了大自然的魅力，满足了人们向往原始自然生态的需求。 同时，色织大提花面料、民族风格印花以及流苏、蕾丝的运用更是女性柔美主义的体现。一一绽放在床单与被套上的朵朵鲜花，让人体验侧卧于花丛的温馨与浪漫。由于家纺产品的选择和购买一向是女性的专利，所以，迎合女性的需求，以女性柔美主义为特点的家纺潮流也越来越处于上风。 受国际金融危机的影响，近年来消费者在挑选商品时购买心理更加理智、谨慎。对此，DIC色彩设计株式会社色彩设计总监周昕表示，在繁荣积极的消费环境下，企业产品的色彩更多发挥于设计的新潮性和时尚性的表现，促进消费的更新，为企业赢取竞争，带来效益。 乐活主义， 能否成为激发消费的理由？ 然而在经济危机、消费萎缩的背景下，消费者更加趋向保守、稳重和深思熟虑，色彩则更偏重于迎合消费者的生活方式，传递企业的产品概念、环保意识、新技术开发以及人文文化意识的理念。当色彩的国际化和时尚化浪潮趋于平稳时，它的理念化、专业化则更加被注重。 关注生活方式的变化，为感受生活而设计，是艾莱依家纺一直以来的设计宗旨。艾莱依家纺研究生活方式的变迁，研究家纺产品该如何与消费者的需求对话，研究该如何从产品上、服务上去满足这种生活方式的精神提升，使艾莱依家纺成为消费者对家居生活的情感化物质载体。 时下，人们对绿色、健康、自然的渴望日趋强烈，“乐活主义”正以其健康环保的绿色概念及自然精致的生活态度，渐渐为许多年轻人所接受，并日益成为一种生活趋势。艾莱依家纺倡导“乐活主义”的生活态度，认为新乐活主义的出现，将家原本属于自我的空间，延伸至一个生命意义的载体。对人性的思考和对生命的珍视，逐渐成了个人生活的主宰思想，引领着我们对自身、对家人的更加关爱和对自然的热爱。消费者更加注重自我的身心健康，以一种最为原始的方式亲近大自然。 秉承这种生活理念，艾莱依家纺将产品风格定位为北欧休闲风情，以欧洲北部丹麦、瑞典、芬兰、挪威四国的设计风格为主，以自然元素为灵感来源，整体设计简约而时尚，有在朴素中提炼出文化品位。色调多以白色、米色、浅木色等浅色为主，在材质上以天然纤维为主，突出自然的元素，多采用柔软质朴的羽绒、纯棉、麻布品、真丝等手感、风格不同的天然材料，两者自由搭配、随意组合，体现充分的舒适度。艾莱依家纺以“乐活主义”精神赋予了产品一种内涵、一种精神、一种追求，受到时下年轻人的喜爱。 正如DIC色彩设计株式会社色彩设计总监周昕所认为的，仅靠色彩虽然不足以挽救经济危机下企业的困境，然而企业明确的色彩战略却能够加深消费者对于企业的理解，得到更深层、更持久的赞同和支持。
