爱华网近日，在晋江陈埭高速路口悄悄竖起的一幅户外广告牌，吸引了不少路人的眼光，尤其“美式少年越野装备”字样显得特别刺眼。
“美式少年越野装备”、“宝宝鞋”、“儿童时尚布鞋”、“青少年运动装备”等童鞋细分市场的“新名词”开始频繁出现在人们的视野中，这也无一例外地触动着晋江流域许多涉足童鞋的企业经营者们的神经。
与此同时，越来越多的童鞋品牌，开始摸索属于自己特色的清晰定位：体育专业、时尚、爱心、健康科技、绿色健康……
然而，晋江流域童鞋企业的这一系列频繁动作，是否意味着童鞋行业迎来了品牌细分时代？是否能真正促使童鞋行业绕开同质化怪圈，使整个童鞋行业走上壮大发展的快车道呢？我们拭目以待！
童鞋细分市场现雏形
日前，记者从明伟鞋服获悉，该公司刚刚拿下美国骆驼儿童用品系列的代理权，将携手“小骆驼”打造美式少年越野装备，填补国内儿童户外用品领域的空白。预计今年9月份，明伟鞋服的首批少年越野装备将在国内市场上市。
“近年来，童鞋市场的竞争日渐激烈，晋江流域的童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后，市场的细分也正在不断走向深化。”明伟鞋服营销总监张利琴表示，“如今，我们从儿童户外运动这样一个细分领域切入，参与到童鞋的竞争中，能够拥有相对的市场自主权。一定程度上讲，企业不仅可以从细分儿童鞋领域占领一片蓝海，还可以获得较大的利润空间。”
张利琴对于进军儿童户外运动领域充满信心，“美国骆驼本身就是一个风靡欧美的户外休闲品牌，此次推出儿童用品系列，作为对原有品牌的延展，承继成人品牌的户外风格，与成人品牌的文化内涵衔接呼应。既有户外元素，又充满童趣，让两者相得益彰地表现在我们的产品系列上面，使户外产品独特的功能性、实用性与时尚风格完全融为一体。这样一来，才能演绎出美式少年越野装备的内涵。”
虽然，明伟童鞋刚刚上路，但儿童户外运动鞋市场的未来发展空间无不令人期待。
无独有偶，晋江某知名儿童鞋企业也把目光瞄准了宝宝鞋市场，正在积极准备推出宝宝鞋品牌。据了解，宝宝鞋是专门针对0-18个月宝宝推出的学步鞋，也是宝宝在学行阶段时穿的鞋子，宝宝鞋功能的设计跟童鞋是截然不同的。而目前，在国内还没有出现一个知名的宝宝鞋品牌，宝宝鞋往往只是小童鞋中的一个产品系列。
与此同时，晋江开拓鸟旗下的科人则打出了“儿童时尚布鞋第一品牌”的大旗，要进军儿童布鞋市场，该品牌负责人表示，“与其杂七杂八什么都做，还不如集中力量做好布鞋，同样有大市场。”
