爱华网系列专题：服装广告
主要媒介的特性 不同的媒介有不同的特性，印刷媒介和电波媒介各有优劣。 报纸的特点为：具地方性，常被当作最直接的媒体，广告刊载具有一定灵活性，对家庭的渗透性强，但色彩效果不好。而且，如果用报纸来覆盖全国市场，会使投放成本过高。因此，报纸不会被服装广告主选为最佳媒介，却会被地方性的服装销售商选择为告知性媒介。 杂志媒介的特点：对目标消费者的针对性强，生命力长，会被传阅，色彩精美，但杂志的即时性差，到达缓慢。杂志一直都是服装广告的重头媒介，尤其是时尚类、专业类服装杂志。这些杂志能最有效地到达时尚的人群，并对他们的购买产生很大影响。
电视媒介的特点：是声像结合的动态媒介，兼具灵活性和到达能力，相对而言千人成本也较低。但电视媒介的总费用高，广告时间短暂，而且好的时间段极其有限。对服装而言，国内的广告，除西服品牌外，多会利用电视传达告知性信息，这是对电视媒介的误用，因为转瞬即逝的特性和以画面为主的收视习惯使这类的广告显得丑陋不堪，甚至影响品牌形象。 户外广告的特点：户外广告具有极强的地方色彩，可以实现较高的暴露频次，而且户外广告可以表现极具视觉冲击力的画面。户外广告也非常灵活，可以根据销售地的变化来选择投放地点。但是户外广告成本高，而且常常会被人们视而不见，造成资源的浪费。 对于服装而言，较为重要的媒介还有售点广告、直邮广告、车体广告和网络广告。这些媒介也可以为服装广告提供特定的利益点。 引整合传播理念入服装品牌营销 整合营销传播的发展为品牌的塑造找到了一条更加有效的途径。这个理论由美国的营销学专家舒尔茨等提出，并不断完善。整合营销传播的核心理念是：以消费者为核心，以资料库为基础，以建立消费者与产品之间的关系为目的，以一种声音为内在支持点，以各种传播媒介整合运用为手段。 这个核心理念得以实现的手段就是各种传播媒介的整合运用，当服装广告的目标消费群一旦确定，广告策划设计方案就基本明确了，之后就要在各种传媒中选择一个目标消费者接触机会多的广告载体。服装广告也要从时间和空间两个维度对消费者进行诉求。这两个维度是：空间维度：可使用的媒介为报刊、路牌、车体、杂志等，这些广告的平面设计必须讲究视觉冲击，以线性的文字思维带动三维立体联想。彩色杂志可以使用精美的图片，黑白报纸更适合选用插图或线描图加文字佩饰做服装广告。交通工具、车站、路牌、护栏等处发布服装广告，则简洁而主题明确，以利于识别和记忆。 时间维度：可以使用的媒介为电视、广播、电子屏幕、电子信息网络，这些媒介都是以时间为单位的。 电子媒介类的服装广告大多诉求点过于雷同，形式刻板，模仿意味太浓，服装本身是一件美的艺术品，它的制作、设计是一项创造美的活动。其实，服装广告可以从理性、感性中的各个方面来表现品牌的内涵，展现最美丽的方面，这些方面可以为品牌服装增加心理价值。创意加媒介的灵活运用就是服装广告的生命力，没有创意，就没有感染力，有了感染力却没有合理地运用媒介，这种感染力也无法完全得以发挥。 互联网将会成为服装销售的重要渠道。美国有关预测机构表示，通过因特网进行服装贸易的比例将增加。到2020年，估计世界上15%的服装交易是通过因特网进行的。 全球互联网广告解决方案巨头Double Click双击公司日前以传统媒体品牌推广衡量标准对互联网广告的成效进行调查，并连同互动广告协会（IAB）及MSN公司发表最新调查结果。结果显示：在推广企业和产品的品牌形象方面，网上广告卓有成效。 21世纪是多种媒介共生共荣的时代，不同的媒介会在信息传播过程中起到不同的作用，并会拥有一批特定媒介的忠实使用者。消费者作为信息社会中的个体也会倾向于同时使用越来越多的媒介，这就要求服装市场和服装品牌在走向成熟的过程中必须同时使用多种媒介，形成一种统一的形象或风格，巩固品牌在消费者心中的定位。
