爱华网编者按：从服装企业“不管全球变暖”到服装品牌推行“茹素精神”，可以说本土服装企业在环保营销方面跨出了自己可喜的一步。而营销广告作为公众语言，在今天受网络互动影响下也开始注意自己的“前卫”、“别致”，尽量能与公益同步，事实上在环保方面，服装企业可以有很多文章可做。 在国际时尚消费品品牌近年来的广告主题上看，更多有环保意识的品牌在营销方面都在打着一手很好的公益牌。比如很多知名休闲装品牌或者是运动品牌在平面广告与电视广告方面的创意，都让现代消费者耳目一新。但是，有一部分国内的服装品牌企业也许还没有认识到广告的公益精神正是一种时尚的趋势。 两年前，网站一篇名为《森马，你在干什么？》的博文引起了公众讨论，源于森马集团的一个休闲服装宣传广告：“我管不了全球变暖，但至少我好看！”这让森马品牌一度陷入舆论危机，尤其在网络上，森马品牌负责人曾经及时地作出过公开道歉。而更加引起业内人士思考的是，如何让服装企业在广告营销方面规避这种“因无知而引发的喜马拉雅山大的错误”。 网络社会让更多品牌广告投放商步入一种思考状态。没错，自从校园节能项目组推选负责人王道光在社团博客上发表了名为《森马，你在干什么？》的文章。这篇博客文章很快就大量在腾讯网投放，大约不到一个月的时间，《森马，你在干什么？》引起强烈反响后，一两天内这则广告就停止了。 ——关于乐活理念—— “可以说营销时代发生了巨大变化，所以，企业营销的理念思想必须与整个社会的思潮共进步。如今的服装消费是由买方市场决定的，而买方市场大部分都是网民，我不得不提时下流行的‘乐活族’这个概念。”营销２．０平台创始者陈格雷说，“乐活（ＬＯＨＡＳ）这个词汇来源于美国，直译就是‘健康、可持续性的生活方式’，在美国每四人中就有一人是‘乐活族’，欧洲约是三分之一。由于乐活理念顺应了社会发展的大趋势，乐活生活方式早已流行于欧美发达国家，但在中国才刚开始流行。乐活理念传入中国时间虽不长，但已为很多人所接受，并成为一种生活趋势。当然，这个概念会引发一系列的消费导向发生迅速的变化，但愿更多的中国消费产品生产厂家能早点顺应这个新思潮的来临。” 前不久媒体报道：在宁波举行的２００８中国青年ＬＯＨＡＳ（乐活族）时尚文化论坛上，共青团中央和全国学联力推“乐活族”理念。可以说这个１９８４年，美国社会学者保罗·瑞恩（也译作保罗·雷）带领同事苦干十五年，依靠发放调查问卷和统计学研究的方法，在１９９８年写出了《文化创意者：５０００万人如何改变世界》。再形象一点说，乐活就是在消费时，会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。 宁波团市委副书记杨勇表示：“作为一种新的生活方式，ＬＯＨＡＳ这个概念的出现，无形中给既要享受现代技术生活又要对自然环境负责的态度倾向下了定义，在这里着重谈到乐活生活方式，主要因为宁波作为中国市场的集群地，服装产品是非常体现生活方式的消费产品。而更多中国服装品牌操盘手却是服装生产商出身，更多服装设计师的决策是出自企业所有者的选择。但是，他们无疑都要了解更多先进的生活方式。而不是只看见眼前的利益。” 不错，有更多的国内服装品牌企业在视觉营销方面，还在以“奢靡”、“高贵”、“华美”、“骚锐”这些美的代名词里寻找商机。一些企业家甚至认为服装品牌必须在高附加值与高商业业绩的说明之下才能叫做成功。 ——关于市场风向—— 更重要的是随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。 据悉，为掌握“乐活”市场，国际“乐活”论坛每年都会举办，２００５年是第９届，在美国加州举行。许多大公司也开始关注论坛。例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。瞄准这群“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计，美国至少有４０本杂志针对这一市场。日本也约有１０本杂志针对此市场。这些新兴媒体正为与乐活有关的品牌构件营销平台。 从丰田到福特，所有尝试混合动力汽车和氢燃料汽车的制造商每年都要走秀上台，有机食品生产商们更是不遗余力地往ＬＯＨＡＳ概念上靠拢，甚至旅行社也针对ＬＯＨＡＳ认同者的增多，频繁打出绿色的自然之旅。按照美国《商业周刊》的说法，如果把所有跟ＬＯＨＡＳ概念挂钩的产业都统计在一起，一夜之间美国出现了一个接近４５００亿美元的超级消费理念市场。 在国际上很多知名服装品牌都开始以环保主题切入品牌营销。比如贝纳通品牌，在平面广告中引入地球村概念，并且把平等、快乐、爱自然的品牌哲学引入平面广告的拍摄策划中，早在１９９０年代就在营销方式上组织旧衣回收变新衣的活动。还有迪赛尔品牌，这个牛仔品牌泰斗大量制作与绿色环保有关系的图片，即使品牌没有大量投放在杂志媒体上广告，这些顺应民意的广告图片也被网民广泛传播。 和其他市场不同的是，“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行，成为“乐活族”，也连带投资“乐活”市场。《华盛顿邮报》最近报道，二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们，最新的选择是投资“乐活”。因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。 如美国线上（ＡＯＬ）创办人凯斯，就投资２０００万美元制作瑜伽和彼拉提斯录像带。凯斯对记者说：“我相信我们正接近一个转折点，会有越来越多的人寻求更健康、更平衡的生活方式。” 在服装业界，２００７年中国国际北京时装周金顶奖获得者设计师梁子对记者说：“我一直坚信我们的产品设计要保持健康、天然的理念，我也一直以来坚持这种生活方式，前几年，我们品牌的市场并不像现在那么受欢迎，可是现在，和我一样崇尚环保主义的人越来越多。我们可以看见现在的市场风向发生了很大的变化。”
看来，在国内有更多的消费者也成为乐活族，或者是准乐活族。
