长公主拉拢妃子 女装多元化 力求拉拢多层次消费者
上周,某品牌女装在新世界中心店举办时装发布会,在原来职业女装风格的基础上,新推出了适合年轻人的时尚系列。业内人士称,如今,越来越多的女装品牌开始推出“多元化”的产品,力求“拉拢”多层次的消费者。
细心的顾客会发现,商场里不少服装品牌之间“沾亲带故”,如艾格运动、艾格周末是属于同一品牌的不同风格产品;ELAND、SCOFIELD虽隶属于同一公司,服装风格类似,但针对的年龄层次不同。 据商场人士介绍,这些服装的销售都还不错,基本上已站稳脚跟,拥有自己的消费群。 武汉庄胜崇光商场相关人士称,女装“多元化”发展是否有效,主要还是看厂家的市场运作。“有的品牌虽然推出了多个子系列,但服装风格越来越相似,最后是所有的系列都销售一般。有的品牌推出两个相同系列的产品,因为定位明确,所以各自的销售都非常不错”。 据了解,近几年女装品牌普遍进行“多元化”发展,商场引进品牌时也会考虑这一点,如果风格趋同,引入后可能会放在不同楼层,以免引起顾客的视觉疲劳或品牌间的“内战”。
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