爱华网最近广告圈内又引发了一个社会关注热点，更确切的说是广告人的焦点。据说台北市长柯文哲副手，已敲定两名，其中之一就是蜚声海内的广告女王庄淑芬，奥美全球董事会中首位华人女性。不禁想起美国总统罗斯福说过的一句话“不当总统就做广告人”，这让多少还在熬夜的广告人再次看到了希望。至于女王庄淑芬能不能当上市长，不是笔者要讨论的终点，而事件已然证明了她的影响力有多大。就像庄淑芬曾经说过的一句广告哲言：“你就是你自己的品牌，你就是你人生的CEO。人生的旅途千变万化，你的个人品牌就是你最大的资产。”的确，个人品牌就是每个人最宝贵的资产，怎么发挥到极致，则完全在于你的经营。
谈到个人品牌，是一个比较抽象的话题，如果不是业内人士也很难理解。一言以蔽之，个人品牌，即你这个人在别人眼中是什么样的。说谈品牌资产，那就是更宽泛的论题，业内归纳它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等）。那么，在当今激烈竞争时代，我们每个人怎么去评估自己的个人品牌资产，又怎么去衡量它到底值多少？原本就是很模糊的概念，没有具象的指标或是数据，很难实现有效的论证。如何衡量你的个人品牌资产，那就请看朋友圈！
但是，当今信息高速发达，智能手机高度普及，据工信部统计，国内智能手机用户达5亿。随着智能手机的功能空前强大，在各种社交工具的辅助下，它已经成功主宰了现在人的生活。我们不难发现一个社会现象，所有人都成了低头族，而拥有6亿注册用户的微信更是成为大众生活必不可少的部分。随之而来的，也是业界预测的庞大千亿微商机遇，所以在微信朋友圈销售产品应时而生，成为了时下热门的“社会现象”。很多人都是自发主动进行销售，并频繁的去推送产品各类信息。而这种现象不仅仅是出现在微信朋友圈，同时也催生出了微店，甚至在微博上，以及在更多社交媒体上早已出现。但为什么微信朋友圈这么又代表意义呢，而它又为什么能够成为衡量个人品牌资产的标准呢？因为朋友圈不像微博和其他社交媒体那么公开，也没有那么浓厚的商业气息。它是一个相对私密的封闭空间，且每个人的朋友圈的好友，莫过于四类人群：亲人、朋友、同事、客户。那么，一旦在朋友圈开始卖东西，那就是在用自己的信用在做担保。而市场上，从早期卖产品，到后来的卖品质，再到现在的卖品牌，这也是企业从销售信任到销售信用转变的过程。更值得关注的是，在互联网混乱的冲击下，加之市场的高度细分化，信息的高度零碎化，“信用”逐渐成为了社会的议题。时至今日，信用也纳入了个人评估体系，国家也公布了个人信用查询。由此可见，那么在不久的将来，信用必然成为社会商业评估趋势。以人来说，你的信用就是你的品牌，而在朋友圈销售，就能够直观的反映出个人品牌资产。具体到量的标准，从以下三个方面可以更直接的自我衡量。你的朋友圈好友有多少，就说明你个人品牌影响有多大。
倘若将你个人比作品牌，那么朋友圈就是品牌的传播载体，而好友就是你的受众群体。虽然这么比喻可能太过功利化，但是这能够更好的剖析个人品牌资产。朋友圈的好有量，因人而已，有的人有几千上万，有的人则几百。而这多与少，就非常明显的能够看出你所处的层次，倘若你是企业老总，或是社会名流，那么自然而然好友可能会很多，甚至多的令人难以想象。但这也说明，你的个人影响力够大，换而言之，也就是你这个人的品牌知名度够高。但朋友圈的好友并不是一成不变的，或增或减，去与留则全凭受众自己做决定。有的人可能直接把你拉黑；有的人可能屏蔽你的消息，这就跟品牌受众一样，有的受众试过产品后再也不买了，有的受众以前买是忠实受众，但突然有一天他不再支持你的任何活动，但它还关注你。在朋友圈，每个人都会凭借主观意识，对你进行考量，即对个人品牌进行考量，但最终的依据都是信用。以往看的是意见领袖，而今看的是你有多少信用，这决定你个人品牌影响力的大小。你能在朋友圈卖动多少价位的产品，就代表你的品牌价值有多高。
以产品而言，价格不在于它本身的价值，而取决于它所摆放的位置。那么，在朋友圈而言，你的身份是既定的，产品的价格是浮动的。你的身份，在朋友圈好友心目中都是有预期心理认知的，或高或低，这个就看你所处的层次和你的圈子。http://www.aihuau.com/人以群分，富商名人的朋友圈自然是同等的群体，普通人的朋友圈同理。如果你在朋友圈销售产品，那么好友早已有一个评判的预期心理价位段，你所销售产品的价格，在预期心理价位段之间，就是最合适的，也最容易销售的。低了，就损害你个人品牌形象，高了，则与好友脱离，等于悬在空中。因此，你在朋友圈能卖动多少价位的产品，也代表着目前你个人品牌价值的高低。你的销售的产品价位越高，那就说明你的信用越高，品牌价值越高，因为你所处在圈子人群质量很高才有能力购买。反之，同理。所以如果你在朋友圈进行销售，请不要轻易挑选产品，因为这决定着你在你最忠实的朋友圈中的个人品牌价值。如果你已经在销售了，且有一定的销售量，那请用心做好。个人品牌时代，决定价格的不是产品，而是你个人的逼格。你在朋友圈发布信息点赞或评论有多少，就意味你个人品牌的创新有多强。
品牌的背后是产品，产品的背后是创新，创新的背后是品牌的生命力。激烈竞争的环境，也是达尔文《进化论》最好的体现，如果没有创新，那么你就会被淘汰。这一规律，在品牌传播中也是契合的，如果你没有品牌新鲜度，那么你就会被受众遗忘。朋友圈，是个人品牌的传播载体，也可以算是个人品牌的产品，因为它能够吸引人关注。所以，朋友圈发布的内容，就是个人品牌所带来的互动体验，换而言之它就代表着你个人品牌的创造力。因此在朋友圈中，我们可以看到普遍的“三晒”，晒生活、晒孩子、晒自拍；同时也能看到各种心灵鸡汤，甚至是各种故事，诸如此类不一而足。但之所以我们会主动去发，这是内心的驱使，要么是为了分享，要么为了活跃人气。终归都是想获得关注，就是保持个人品牌的曝光度，免遭被遗忘。所以，会不停的发布信息，各种各样的视频、图文、漫画等等。而信息发布后，能够引发多少人的点赞或评论，就意味着你所创作的内容吸引力有多强，也就是你的创新多强。一般新颖又富有情感共鸣，总能获得较高的关注；发的太频繁的，往往被忽略而过，隔一段时间没发重新再发的总能博得好评。这也告诉我们，即便是个人品牌，你的产品更新不能太快，但也不能太慢，要恰到好处。而你发布的内容受到的点赞或评论，就是受众的真实互动，对你个人品牌创新的认可，否则都是一扫而过。
朋友需要用心经营，才会走的长久；人生需要用心经营，才会绽放光芒。未来，个人品牌必然是时代的趋势，每个人都是各自的品牌，每个人也都是各自的产品。你所能想到的未来，要么脚踏实地一步一步做好，要么就抓住机遇去表现，因为那就是你个人品牌。而你的言谈举止，乃至一切的一切，都将是你个人品牌资产的一部分。
