爱华网系列专题：品牌竞争力
人民币汇率升值、出口退税下调、加工贸易政策收紧，劳动力成本上升、成品油价格居高不下、煤电油运力紧张……正在全行业陷入冬天的萧寒时，一场源自美国的金融危机席卷全球，中国服装业作为出口大户再次面临严重冲击。
蔓延全球的金融危机严重影响了中国服装行业的发展，目前的中国服装行业可谓内外交困：2008年中国服装出口金额为1108亿美元，同比仅增加1.10%，预计2009年中国服装出口将负增长15%。而在国内市场，服装内销增速从2007年的20%左右下降到2008年12%，2009年内销增速估计在5%~10%之间。面对如此艰难的局面，中国的服装企业就只能束手待毙或者等待国家政策救助吗？套用一句俗话“没有过不去的坎儿”并且求人不如求己，目前已经有许多走上了自救的道路，并且取得了不错的效果。
专家解读
人大代表、安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠
全球金融危机使每个企业都面临挑战、接受残酷的市场洗礼。然而，“严寒”并不是对每个企业都造成负面影响。安踏凭借品牌优势，在当前的形势下依然取得了不错的成绩：去年上半年，营业额较上年同期攀升超过50%，今年第二季度的订货金额同比增长超过30%。
一个企业要经得起风浪，外部环境问题只是次要矛盾，致命之敌往往在于自身，我认为，强大的品牌竞争力是企业常青的生命力，而这又基于精准的品牌定位。安踏致力于打造大众强势品牌，产品性价比在同行业中具有优势。
