爱华网我们的展示设计有四个重要的因素灯光，装饰，道具，色彩。其中色彩的感觉是最为强烈的，在展示中恰当的运用色彩可以达到极佳的效果。 I、色彩对展示的作用 ①完成整个陈列构想，营造氛围 ②表达家居服装的理念，宣导我们店面的风格 ③区分不同区域，内容 II、颜色知识 1.色环: 红、黄、蓝为三主色, 红和黄产生——橙;黄与蓝产生——绿;蓝与红产生——紫，组成六色相。在这六个色相中，每两个色相分别再调出三个色相.便组成24色色相环。 配色的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织 2.颜色的三要素：色名，纯度，明度 ① 色名：颜色的相貌(名称 )
② 明度：颜色的明暗程度 光线强时感觉比较亮，光线弱时感觉比较暗，色彩的明暗强度就是所谓的明度。明度高是指色彩较明亮，而相对的明度低，就是色彩较灰暗。 明度的感情作用:明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，有明朗的感觉。明度低的色彩(暗色)，则令人产生沉静、稳重的感觉。 ③ 纯度：颜色的鲜艳程度(纯粹程度) 通常以某彩色的的同色名纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低，在色彩鲜艳状况下，我们通常很容易感觉高彩度，但有时不易作出正确的判断，因为容易受到明度得影响，譬如大家最容易误会的是，黑白灰是属於无彩度的，他们只有明度。 3.颜色的分类与情感作用 不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感受。而且按照颜色的使用习惯不同，也可能表达其他的意思。比如结婚时候，大红色可以制造一种喜庆的效果。丧事的时候白色让人肃静沉默。色彩是非常的感性的，它有丰富的表情，而我们就利用色彩的特点来营造卖场的气氛。 ①冷色：绿色、蓝色、紫色。 绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称“冷色”。在卖场中冷色系给人宁静的感觉。宁静的氛围可以延长顾客停留的时间，所以我们的背景就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。 绿的色彩意象 在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。 蓝色的色彩意象 由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。 紫色的色彩意象 由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。 ②暖色：红色、橙色、黄色。 红、橙、黄等颜色使人想到阳光、烈火，所以称为“暖色”。暖色系的深色可以给人兴奋的感觉，比如：红色的台布、壁面，会使卖场显得热烈、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。 红的色彩意象 由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。 橙的色彩意象 橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。 黄的色彩意象 黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警告危险色，常用来警告危险或提醒注意，如交通号志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。 绿的色彩意象 ③中性色：黑色、白色、灰色 作为背景色衬托色 没有暖色的热烈奔放，没有冷色的凉爽畅快，感情不偏向任一方，甚至体现出一种情感上的苍白，所以称为中性色。 白色的色彩意象 商业设计中。白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。 黑色的色彩意象 商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。 灰色的色彩意象 商业设计中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且属於中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，在许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级，科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过於 素，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。 4.色彩给人的其他感觉 ①色彩的轻重感觉： 由明度决定。明度越高，感觉越轻;明度越底，感觉就越重 色彩华丽或深重，能够强化卖场的体积感和重量感，如果使墙壁的1/3具有厚重的颜色，则会稳定和庄重，比较适合端庄、严肃的服饰品商场。 稳定的色彩感觉可以让顾客安心选购，但是应该注意的是：天花板、墙壁、地板的色彩最好浓淡配合，卖场才会显得有朝气而不会使人感觉压抑。以具有体积感和重量感的颜色进行装饰，适合手男装服饰店。 我们家居服装需要感觉轻松，所以要弱化体积感和重量感。 ②远近感： 由纯度和冷暖色决定。纯度高的近，纯度低的远 在我们靠门口的区域，服装要百纯度高的放里面，降低顾客的紧贴感。在靠里面的区域，我们要把纯度高的服装放外面，拉近与顾客的距离 如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。如：黄色与蓝色以黑色为肯景时人们往往感觉黄色距离自己比蓝色近。换言之，黄色有前进性，蓝色有后退性。较底色突出的前进性的色彩称“进色”;较底色暗淡的后退色彩称“退色” 一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概而论，色彩的前进、后退与背景色密切相关。如在白背景前属暖色的黄色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉 ③色彩的膨胀与收缩 比较两个颜色一黑一白而体积相等的正方形(图10)可以发现有趣的现象，即大小相等的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。白色正方形似乎较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面面积大于实际面积的现象称“色彩的膨胀性”。反之称“色彩的收缩性”。给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称‘膨胀色”、“收缩色”。色彩的胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色 ④色彩艳丽与素雅 —般认为，如果是单色，饱和度高，则色彩艳丽。饱和度低，给人素雅的感觉。除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。综上所述，色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段，亮度尤为关键。高饱和度、高亮度的色彩显得艳丽。 5.色彩组合的效果: 温暖感:红色和黄橙色组合, 现代感:灰色和最鲜艳的颜色
