爱华网电子商务作为新兴事物，网店的大卖家们作为第一批试行者，没有任何可移植的经验和可借鉴的案例，他们发展中所遇到的困惑或难题，只能不断的摸索和尝试。在当前网购市场竞争日益激烈的背景下，众多的网店店主开始在经营思维上寻求突破，打造网店品牌的运营模式渐渐映入人的眼前。
目前网货品牌主要有以下几种类型：一类是专供外贸的制造企业开始转型自主品牌。淘宝网上的毛绒玩具网货品牌“飘飘龙”的前身，就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂，通过网络零售渠道，“飘飘龙”成功变身自主品牌。麦包包建立伊始只是一个网上经销商和一个渠道商品牌，为实现更强的掌控能力从而获取更高利润率，毅然开始自创品牌来实现销售，实现了麦包包的网络营销转型的重要一步。第二类网货品牌的典型是，完全立足渠道终端，打造独立网货品牌的商家。例如，家具网货品牌“美亿佳”最初从个体网店经营家具DIY开始，到注册成立“美亿佳”公司，再到申请“美亿佳”商标，仅仅用了三个月时间。
第三类是传统品牌的转型，或者为网络渠道打造的“网货”副品牌。例如：妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌“韩至”，华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”。
还有一类是网店品牌，比如柠檬绿茶、心蓝T透、SOCOOL等，网店本身也是一个品牌，一个好的品牌可以创造无穷的价值。像柠檬绿茶、心蓝T透就是一种多元化产品的通路品牌了，而像搜酷是专一的产品品牌，都是把品牌概念植入到网店店铺中来。
