中国被誉为全世界加工厂,这也算是美称,全世界加工厂在中国,利用中国廉价劳动,利用中国的原材料消耗,利用中国地利润回报。温家宝说过:中国的产业升级,要从粗狂性加工升级到精细化加工,升级到研发。
OEM是中国最廉价的,在中国企业里占到了80%以上都是原设计经营,在中国产业升级中将被淘汰,这种优势已经消耗殆尽,这种优势已经转到了印度,从东南沿海转到了内地,很多生产企业只能挣5-10元,中国还有恶意竞争压价,不挣钱也要保存工厂,为了养活工人。这种经营从沿海地区转移到内地或东南亚更落后的地区。
原设计经营,还是在OEM基础上,我有工厂或者没有工厂,我有设计研发能力,我可以做定向开发,可以获得全球或者区域的产品订单。这样的利润就高,可以获得20-30%的利润,甚至40%以上。如果你的羊绒卖给欧洲客户,可以挣多少?180元卖可以挣20元。如果有品牌意识和产品开发之后,可以卖300元,凭空增加了120元的利润。
生产企业必由之路:OEM企业转化到ODM企业
ODM企业具有设计能力,是否有生产企业无所谓,以后我是一个品牌供应商,我有很强的推广、销售、研发能力,我的产能只有50万件,但是我的订单有400万件,我剩下的所有订单可以外包给其他OEM企业,因为我有很强的推广和销售能力,以及产品定位、研发、行销能力,第三是产品的控管能力。
OBM:原品牌经营
五联合一直推国内的企业往2个方向发展,一个是ODM,一个是OBM。OBM是在拥有设计的基础上,更加拥有品牌一是能力,设计能力还有形象能力、陈列能力、品牌文化的能力、拓展能力、运营能力等,OBM就是企业发展的第二步骤。
中国广泛的生产型企业,我们一直再推这2个方向给他们。生产型企业真正转化为原设计经营的和原品牌经营的。目前国内企业都想一下从原设计经营走到原品牌经营,很多外贸企业都可以做男装、女装、童装、西服、牛仔、羽绒服等等,都可以做,是大外贸,只是有规模化,温家宝总理讲过:中国企业要产业升级。
国家对产品研究是非常不够的,在原设计经营里,生产只有ISO9000等系统认证,这些系统只支持生产质量管理,但是中国人对原设计经营没有系统,对原品牌经营业没有系统,老外也没把系统传过来。在这种环境下,中国这么多企业想从原设计经营走向原品牌经营,很多人在路上就倒掉了。
苏州有个企业想做原品牌经营,三年前做的,投入了8000万,开了16个店,在南京夫子庙、苏州观前街等开了店,他是全球的H&M供应商,他就模仿H&M模式来做,营业面积在1500-2000平米,但是由于多个原因,比如形象原因、品牌原因、产品原因、价格原因、运营原因、开发原因等导致所有的店都是亏本的,到现在8000万全部亏掉了,现在还有6个店,每个店每天亏8万。接下来就谈到我们的服务方式,200万打造首个盈利品牌模型店,企业不用冒这么大风险,去做这么个劳财伤命的工作。
来看原设计经营,中国企业都想做OBM,但是很可悲,中国的ODM企业,都想从ODM转到OBM,但是没有一个方法来告诉他们怎么做,里面有10%的企业做到OBM,企业和企业之间不交流,企业和企业之间没有标准的方式。中国很多企业没有系统支持,没有规划,导致了很多无形资产的浪费,我们在围绕这么个现象的情况下,我们研发的ODM系统在全国是第一,还有OBM系统。我们的VMP系统进行拆分与组合,研发出了OBM和ODM系统。这2个系统不仅适合服装企业,也适合全国类型的生产型企业。
OEM向ODM转是必然趋势
原因:
1、利润高
2、客户服务依赖性高,关系长久。
3、快速反应的时代,需要快速的产品。
OEM向ODM转型是必然趋势,真正的OEM和ODM真正的区别是什么?区别有三点。
1、推广及销售系统
2、产品定向开发及主动研发能力
3、产品控管和外发控管
OEM企业可以参加展会,可以做沙龙,可以做短信,可以做直投。推广销售系统,销售有销售系统,销售菜单、案例等。我们拥有完整的营销人员工具,比如产品知识手册,产品主题、色彩、面料、基因的东西。关于主题,关于趋势,流行趋势分析,流行趋势看板。比如整体研发、趋势的DV或介绍等等,还有工具包括,产品介绍,产品的分类目录手册,产品的汇总搭配手册,产品的画册,企业的推广手册,客户的定向开发的模板介绍,标准报价单,标准的订货单,信封信纸,电邮网站,项目制表,以及培训系统等。
产品研发方面:第一个是定位,第二个是产品链,第三个是产品开发问题。
定位:定向开发能力,计划和客户的需求。假如我们做羊绒,怎么把他延伸到家居家纺,要分成时尚、休闲、商务、户外、运动,家居家纺里床上用品、靠垫、家居服、拖鞋等也要细分,原来我做羊绒的,可以做羊绒衫,结果发现我还可以这样广泛的推广到其他产品,这里面还可以有价位的不同,这是很广泛的定位方式。
产品链讲到整体的,也有跟链贯穿产品本身的,产品的信息开发到订货到供应到上市。
产品开发模型有新的模式,产品的规划到企划到实际的产品开发。产品控管的问题,怎样把信息转化为产品供应,未来60-70%的货品将会是计划性下单,30-40%甚至更多是应变性下单,应变性下单怎样来控制原辅料,怎样来控制生产周期,这里面是一个很大的盈利空间,产品控管不是讲QVQC关系,品质控制,周期控制,讲的是联动的,快速反应的关系。
我们帮助企业服务,三方面:
1、主题合作。就是单项目合作,企业提供资源,企业合作产品定位、形象、画册、网站、产品开发等项目。
2、年度战略合作。
3、共同做ODM贸易合作的生产。我们推出我们的ODM系统,企业拿资金,共同合作。