zara快时尚 解读快速时尚巨头ZARA之“选址”



  Zara的每一家Zara专卖店,都必须足够大,它不像一般的专卖店,只有数十平米到几百平米,Zara的专卖店一般都几千平米以上,上万种不同款式的服装,使消费者能够形成"一站式"购物环境。

  与沃尔玛等"一站式"店面选址于郊区不同,Zara总选最好的地段开店,周围全是顶级品牌。在纽约,它选择第五大道;在巴黎,它选择香榭丽舍大街;在米兰,是艾玛纽大道;在东京,则是Shibuya购物区;在上海,它在南京西路的平安电影院登场。因此,它的邻居全是LouisVuitton、Chanel、ChristineDior、Prada、GeorgeAmarni等等。

  这种与沃尔玛不同的选址取向,是因为它们销售不同的商品,在不同的时代起步,表面有差异,背后其实是相同的经营哲学,也许它们共同的座右铭就是"计算器说了算,而不是人"。

  沃尔玛做大了,把超市从乡村延伸到了城市。假如Zara的销售额从现在的46亿欧元增长到460亿欧元时,会把它的专卖店迁移到郊区,因为它已经有足够的商业势力聚集人流,"而不必为搭上商业中心的便车而支付一张价格昂贵的车票"。

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