发布时间:2018年04月10日 21:54:19分享人:飞翔的風来源:互联网23
服装行业随着竞争的升级,竞争的焦点已转移到品牌上。就目前国内服装业的强势品牌并不多见,因而最近几年许多品牌厂商纷纷进行品牌升级,重新规划品牌战略。在规划品牌战略的时候,我想最为重要的一点就是品牌定位。只有很清晰的品牌定位,其它的营销、传播手段才能有效地配合。在进行定位的过程中,我想有以下三方面的值得我们注意。 第一,品牌重新定位前必须进行有效的市场调研。从市场调研中获取第一手的数据,来了解品牌在消费者心目中的地位和形象。并且调研的数据可以支撑我们是否还要用原来的品牌还是建设一个新的品牌。有些企业盲目的希望建立一个新品牌而放弃老品牌,那么这个需要根据消费者的认知来决策而非企业自身的感觉。
第二,结合企业自身的资源能力。品牌的定位于企业的资源能力有密切的关系。企业想提升品牌的档次是对的,但如果企业资源不许可,能力还不够,那么品牌定位就需要结合实际的运营能力,让定位在最有效的空间里面发挥其优势,而不是盲目提升。
第三,参考竞争对手,或者其它品牌的定位。竞争对手或者其它品牌的定位决定了自己品牌的定位方向。为了避开红海,一定要知己知彼,划出属于自己的蓝海,把自己的核心竞争力发挥到最大的优势,而不是仅单纯的跟随,应当在跟随中建立自己的细分市场霸主地位。
服装品牌定位是一个系统工程,竞争越激烈,就越需要差异化的定位。差异化的定位愿意企业对竞争者、消费者及行业的清晰认知。
爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/166684.html
更多阅读
品牌榜中榜之十大酱油品牌排名1 海天(中国名牌,中国驰名商标,佛山市海天味业)2 加加JIAJIA (中国名牌,中国驰名商标,十大酱油品牌,加加酱业长沙)3 李锦记(中国驰名商标,中国名牌,南方李锦记有限公司)4 淘大(达能旗下,十大酱油品牌,
1 哥弟女装 (中国驰名商标,台湾名牌)2 only女装 (世界品牌,丹麦名牌)3 艾格女装 (法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)4 歌莉娅女装 (中国女装/秋装/夏装高知度品牌)5 太平鸟女装 (中国女装高知度品牌)6 虫虫女装 (香港名牌,知名畅
3.1Phillip LimPhillip Lim和他的合作伙伴WenZhou(周绚文)在2005年秋天一起创立品牌时,两人都刚好31岁,他们便把品牌命名为“3.1 phillip lim”。到了今天,时尚人士对PhillipLim的设计已经不再陌生,不管那是一袭配上珊瑚大缀饰的黑白连身
色彩在品牌营销中的作用文:梁景红明天下午在南开大学商业论坛上,要谈谈“色彩在品牌营销中的作用”。可能要到场不少媒体。所以决定写一文,加深自己的记忆。虽然说色彩是基于视觉的,看似是局限在视觉范畴内。实际上只要有眼睛、有光
有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素,这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中,品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素,客户基于这一点引发一系列情感联想,产生相应的品牌认知。