爱华网由北京正望咨询有限公司倡议并得到中国互联网协会、中国服装协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国纺织品进出口商会和商务部研究院大力支持的“2009中国服装行业电子商务峰会”，将以“创新、融合、分享、提升”为主题，汇聚中国电子商务和服装行业的顶尖专家学者、服装行业网络营销和电子商务领域的杰出企业家代表，共同分析中国服装行业电子商务的现状和发展趋势，研究消费者网上购买的决策行为，探讨如何打造产业链、改变经营模式、拓展营销思路、提升产品结构和提高产品附加值，从而建立一个服装企业与电子商务先行者直接沟通与对话的平台，使服装企业对电子商务有更深层次的了解与认识，促进传统服装企业与互联网的融合和创新。 以下为相关报告： 服装是具有双重消费体验的特殊商品，不仅可以满足基本的消费需求，同时还是消费者彰显个性品位的一种途径，带来实现自我价值认同的过程。互联网最重要的特征之一是可以最大限度的满足个体消费者的个性需求，因此服装也成为网上卖得最多、同时最多消费者购买的商品类别。 根据北京正望咨询有限公诉初步公布的2008年网购数据显示，仅京沪穗地区就有654万网民通过互联网购买过服装类商品，占到了网购总人数的52.9%，服装网购的金额达到了76亿元，占全部网购金额的20.7%。与2007年相比，京沪穗2008年的服装网购金额增长了123.5%。 据了解，北京正望咨询有限公司还对传统服装企业及服装电子商务拓展方面进行了科学细致的调查研究，并即将在2009中国服装行业电子商务峰会上发布相关调查报告。 根据正望咨询的介绍，调查内容涉及网购用户对服装的品牌认知、品牌消费选择以及服装网购行为特征等多个方面。
运动休闲类的服装在网民中的品牌认知度较高。品牌认知度最高的前三个品牌均为运动品牌，李宁是认知度最高的民族品牌，仅略逊于耐克和阿迪达斯这两个国际品牌。 当前的运动服装早已脱离作为专业服装的范畴，由于其运动休闲的特性再加之流行元素的注入使得运动品牌在消费群体中，尤其是青少年消费人群中的认可程度和普及率远远超过其他类别的服装。正望咨询调查发现，11.59%的男性互联网用户拥有在穿的李宁运动装，高过耐克的11.19%成为排名第二的运动装品牌。女性则有10.64%拥有在穿的李宁服装，也排在了三甲之列。 国内运动服装品牌市场一直以来都是竞争非常激烈的领域。阿迪达斯，耐克等强势国际品牌拥有全球品牌效应，在消费者中具有较高的品牌认知度。而近年来李宁和安踏这样的民族运动服装品牌正迎头赶上，本土优势也使得民族品牌具备更多的渠道便利和可用资源，因此民族品牌应当充分利用互联网和电子商务平台来提升自己的品牌知名度。赢得年轻、活跃、时尚的中国互联网网民，将是未来三五年内中国服装企业赢得国内市场的关键所在。
