第五章:《中国企业市场调研十大新思考之春节联欢晚会》



连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之119》  

  

一年一度的春节联欢晚会把13亿中国人的大部分人拉到了电视机前面。过年就是回家,过年就是吃饺子,过年就是看春节联欢晚会已经成为铁定的三个主打项目。我有时候都特佩服中央电视台,就这样一台晚会,活活把中国人忽悠了这么年,最后是越忽悠越快乐。这就是习惯,当习惯成了传统,就没有任何方法可以改变了,多么机械的一件事,就这样成了没有创意的传统,改革开放30年,什么都在改变就是没有改变春晚。

 

 第五章:《中国企业市场调研十大新思考之春节联欢晚会》

营销调研可不能像春节联欢晚会这样机械和没有创意。市场调研的关键不在模型上,也不在问卷上,而是每个调研员的身上。一切关于调研的东西都是死的,惟独调研员是活的,只有他和她才能决定调研的质量和命运。草包的调研员会很机械,按照固定的程序来问来答,就像和消费者相互打巴掌,完成数量就算结束。智慧的调研员会很聪明,知道和消费者如何沟通,如何激发消费者的兴趣而积极跳进你为他挖的问题里。这种创意化的调研的效果才是我们要用的效果和数据。

 

调研一定不能一层不变,过度机械,那样就得不到我们要的数据。调研员要灵活点再灵活点,杜绝传统,拒绝机械,倡导创新,把善于沟通和创新调研做为头等大事来抓,我们的调研一定可以充满欢乐的色彩。

 

  

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