爱华网连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之109》
中国式品牌第二十误：商标就是品牌我的文件里记载着这样一句话：“我从来没有听说过，商标不是品牌的道理，十几年的营销经验告诉我们，商标就是品牌。”我觉得说这话的企业家特可爱，特有意思。
按照这个兄弟说的那我们还苦心的经营什么啊，起一大堆的商标名称就吃喝住在国家商标局注册，那我们可就发了，我们可以在一夜之间抱一大堆品牌回家，看着都快乐，好玩啊。其实品牌和商标是一对孪生的兄弟，有联系，也有区别，要注意它们扮演的角色。
商标只是品牌的一部分而已，是品牌中的标志和名称，它使消费者便于识别罢了。它是一种法律概念，而品牌是市场概念。品牌的市场作用是商标所不能给予的，品牌的很多优势是很有竞争力和市场侵略力的，商标就只能望尘莫及。
有品牌消费者更会信赖产品，消费者选择商品，品牌就是重要依据，他们就会采取行动，在价格上也可以以品牌的脸卖高价格，有人愿意付出，有什么不可以。品牌的直系子孙可以享受品牌给予的市场机会很快成长并盈利，品牌可以导致产品快速销售和企业形象第一时间提升。
你看，商标很听话，因为它被掌握在企业手中；而品牌很难饲养，因为它掌握在消费者手中，当消费者不爱你的品牌了，你的品牌就一文不值了，你哭死都没有用。
商标，你当不了品牌，
商标，你属于品牌。
中国式品牌第二十一误：名牌就是品牌
把名牌当成目标，你肯定只有名，而没有品。名牌就是个名，就像我，张默闻。叫的人多了，就是名牌，一个名字而已。品牌就不一样，就像他，叶茂中，一个品牌策划的大佬。是企业家给他的。后来有了“北有叶茂中，南有张默闻”后，我也能成为企业家可以鞠躬的品牌。
品牌是烙印，很深刻，难以消失。名牌是大声吆喝就能得到的东西，来的快、去的快。品牌是个复杂的玩意，商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格都是它的孩子，而且都是正宗的。名牌相对品牌，内涵和价值更浅薄了。名牌可以通过亿万广告费造就，只要不断叫卖、呼号就可以形成，那是金钱的堆砌结果。
“我们是真名牌，我们不差钱，你看我们企业的墙壁上挂的都是中国名牌的牌子。哪一块都是品牌啊，含金量很高，我们认为，有名牌产品，就会有市场，把名牌做大了，品牌不招呼它自己都来了。”当我听见这样的话我都笑的蒙娜丽莎了。墙壁上挂的是名牌，它不是品牌。品牌不是挂在企业的墙壁上，因为它要挂在消费者的心里。
品牌，是个木桶，品牌的规划、视觉、核心理念、品牌符号、广告调研等一系列的工作都是木桶一块块的板子，盛的是资产。品牌的建设是个婚姻过程，它需要一天天、一月月、一年年深情投入的谨慎经营。一个名牌一次广告运动就可以达到；品牌，需要的则是时间考验的结果。
中国式品牌第二十二误：品牌就是销量
追求销量在企业里是支持率最高的。可见企业对销售的渴望和重视。
我们最担心的是品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想度都有，就是没有销量。
我们了解到，为了完成企业的销售任务，销售公司都在拼命地制定促销计划，看样子谁拦它它和谁拼命。因为没有销量就意味着营销总裁下课，所以回款成了企业最重要的指标和营销经理的救命稻草，为了达到扩大销量经常进行促销活动，我们认为是对品牌的贬值，是在抽干品牌的血液，是在把品牌推向危险的境地。
“我们只要销量就可以了，没有销量，什么也不要谈。没有销量企业都完蛋了，还说什么品牌，市场营销别玩虚的，市场上见，销量见。”一个大型医药集团的营销公司OTC总监说。也许他说的对，但是这种釜底抽薪的做法你不仅完成不了销量还把自己玩弄进去了。
我们回头再看看广告，广告是个最具争议的家伙，有人说它是品牌，有人说它是销量，它到底肩负着企业什么样的使命？我们认为，广告有两个使命，一是让销量增长、增长、再增长，另外就是品牌形象的提升、提升、再提升，同时把品牌资产进行有效的积累。如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告，广告也是有罪的。
销量是营销实现的最好结果，是企业营销胜利的关键点，但销量不能代表品牌，品牌是长久的，是凌驾与销量之上的，是支持销量的。两者不能缺失，否则，齿亡唇寒。看那些成功的品牌，不仅注重销量，更注重建立一个永远不倒的品牌，在关键的时候，销量是次要的，品牌的建立才是最重要的。
中国的企业要透视清楚，我们既要眼前的利益，更要-爱华网-长远的利益；既要销量，更要品牌积累。我们最后才能采摘到又肥又大的营销胜利之果。销量想长期繁荣，你的品牌还健康吗？
使命比盈利重要，价值观比战略重要，销量是来源于品牌的持续健康，没有好品牌，短暂的销量也会昙花一现，再见春天暖。
后记：
我们要正确的阅读品牌，我们才能精彩我们的品牌，
我们只有在品牌体内驰骋，我们才能知道品牌跳动的音符，
中国的品牌还很年轻，还处在特别容易失身的年代，
作为中国品牌的操盘手，我们要为品牌的正确意义负责。
这是中国企业集体的期待。
