爱华网今年诺贝尔物理学奖和文学奖的获奖人分别是日本人和法国人。除了2012年莫言获文学奖之外，我很少关注其他获奖人或者其他奖项，最多看看谁获得了文学奖。或许是因为活着实在是太忙，也许因为是国人太现实的缘故吧。除了短期的生活目标之外，国人很少关注其他的长远的事物，因此，在自然科学领域，中国人获奖极少（就算之前有杨振宁和李政道获得诺贝尔物理学奖，但他们作为美籍华人在美国的研究也跟中国国内的科研无关）。
关注物理学奖是因为看到齐刷刷三个日本人获奖（其中一个美籍日裔），好奇心使然，仔细看了一下相关新闻，发现三位科学家都大概花了20年左右的时间在研究发光二极管，（很感慨，20年时间，确实厉害）也就是前几年非常热门的LED光源。这几年LED行业又回归了平静，原来还不知道其中缘由，看了这些报道，突然明白了个中原因。原来蓝光发光二极管没有被研发出来，造成光谱不全，没有高亮度的白光，制约了LED灯发光亮度（原来已经研发出来了红光和绿光发光二极管，红+绿+蓝=白光）。而这个问题的解决，是否也预示着LED光源的崛起和爆发呢，这只算是一个猜想而已。而法国作家莫迪亚诺的获奖，则是小众化、差异化、价值化品牌的胜利。其实，莫迪亚诺的作品并不被广大普通读者所熟知，但很多作家、学者却是其粉丝，如王朔、王小波都曾公开表达自己曾受到莫迪亚诺的影响。
今年两个诺贝尔奖项的事例向我们揭示了什么道理呢？
其一，没有信仰，是可悲的。
有理想、中国梦，可能还不足以让中华民族足够强大。只关注眼前利益和自己的一亩三分地，为了一套房子（事实上确实迫不得已）将自己的青春年华锁在房奴的位置上；大家都觉得报考公务员是人生的保险箱和成功的捷径；房地产是政府的支柱产业，多方可以获得暴利；任大炮每年都说房价还得涨，他公开说就是为富人造房子，确实——他说的都是实话！如果“一切向钱看”成为信仰的时候，我们还能做好什么呢？
国人每天扯的基本两样事情，第一是钱；第二是八卦。这样的现状，中国能出自然科学方面的诺贝尔奖吗？不要说现在，100年之后我看也绝无可能。
其实，做营销又何尝不是这样，诺奖很多奖项属于自然科学领域，可能大家觉得中国的科技基础还是比较差，短时间难以获奖也属情有可原。但营销属于社会科学范畴，可中国的营销还是没有对世界营销界做出什么贡献。品牌理论、营销工具都是来自国外，大多是美国人发现和发明的。大家一直都再骂腾讯是山寨之王，国内有什么模式，什么理论又是原创的？不论是互联网还是传统商业如电视节目。可以说因为基础差、起点低，可根本原因还是不能沉下心来老老实实做事、做研究。
没有底线，没有价值观，没有信仰，希望在何方？
其二，独特性、差异化，才是品牌的核心价值。
一个被大众过度消费的品牌，未必就有高价值，奢侈品的价值规律正是如此，而诺奖更加深刻的体现了这一观点。
村上春树已经连续6次被提名，但每次都被诺奖弃之门外，而且距离似乎越来越远，不是因为村上春树没有这个实力，而是他已经失去了作为影响诺奖评委的独特性和差异性的属性。
小众化、圈子化、差异化、独特性，在互联网时代越来越成为消费者选择品牌的个性标准和价值判断。从本质上说，品牌塑造的成功，http://www.aihuau.com/一定是品牌形成了在消费者心中的联想，判断这种品牌联想成功与否的标准是：是否是一对一的对应。换句话说，这个品牌最好是为消费者量身定做的，至少在消费者的感受之中要做到，为其订制的产品。
我认为，一切的差异，都是品牌的差异，这种根植于消费者心智中的占位，赋予了品牌（产品或者服务）丰富的文化、情感和精神内涵，让平常和冰冷的产品，体现出了温暖和不一般的情怀，给予顾客情感的关怀和慰藉。
这恐怕也是品牌带给消费者更深层次的力量，也是我们营销人奋斗的方向！
诺奖（自然科学奖项）对于中国人似乎还很遥远，但除了梦想、理想、目标之外还需要有信仰和人性，因为如果方向错了，目标毫无意义。
基于信仰和人性的道路上，诺奖其实也不那么重要了。
