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宝洁朵朵中国上市
前段时间在电视中看到了一则很清新、自然的卫生巾广告，画面中让人赏心悦目的黄绿色伴随着2010年的春风进入我们的视野，产品也很有自己的独特卖点和优势，特含洋甘菊天然精华，呵护女性私密肌肤。并且形如其名，巾身绿色的花瓣状图案让人过目不忘，这就是朵朵卫生巾，广告期间，并没有打出是宝洁的产品，只是感觉来头不小。
朵朵品牌印象
后来由于实在很好奇，特意在几家超市找了这款产品，可能是刚刚上市，渠道并没有完全铺开，只看到在沃尔玛有产品，看到包装上保洁的标志，果然是身出大家，但价格却出乎我的预料，原本看广告时感觉肯定是和瞬吸蓝相当的产品，价格也不是所有人能够接受得了的，结果却让我大跌眼镜，竟然和宝洁旗下护舒宝的中低规格产品差不多的价格。很高端的形象与较低的价格让我的认知有些错乱。因为刚刚上市，规格不是很全，可选择的空间不是很大。但终端的促销力度相当强势，标签特别标明了新品上市，再加上设计新颖的实物展示特别吸引消费者眼球，旁边又有销售人员的介绍和推荐，相信销量应该不俗。
瞬吸蓝，金佰利翻身之作
最初接触到瞬吸蓝是在大学时期，有人到宿舍派发试用，精美的蓝色无纺布袋子里装着一片产品，当时都不舍得马上用掉，记得那个小袋子还保留了很久，产品虽然很好，但由于定位高端，价格也不是学生阶层能够完全接受的。
随着金佰利将先进的技术和设计融入瞬吸蓝之中，产品的独特优势得到了良好的市场反应，再加上强大的广告推力使得瞬吸蓝终于成为了一个具有国际竞争力的中国品牌。“在北京市场上瞬吸蓝在中高端卫生巾的市场份额已经排在第二位。在天津、广州、成都、沈阳都有很好的位次。目前这个品牌、这个品类的增长在我们公司是最好的，如果从公司内部考核这方面来看，毫无疑问是在第一位的，这也是我们本地化的团队非常自豪的一件事情。” 现任金佰利中国区总裁邵青锋如此高度评价瞬吸蓝。
瞬吸蓝新广告阻击战
虽然朵朵的价格定位与瞬吸蓝并不在一个档位上，目标群体并不完全一致，尽管朵朵还未成气候，对瞬吸蓝并没有造成实质性的影响，但金佰利仿佛已经嗅到了此款产品的市场潜力，马上开始了瞬吸蓝新一轮的广告投放以及早阻击宝洁的朵朵，以防对其潜在顾客或老顾客产生拉力。
朵朵为何不直指高端？
朵朵并非新产品，早在2002年，朵朵之花第一次绽放在拉丁美洲，让当地的女孩感受到了大自然的魅力。之后，朵朵又抵达欧洲18个不同国家。在欧美市场屡获好评的天然卫生巾朵朵现在终于来到了中国。
作为宝洁旗下首个针对呵护女性私密处肌肤护理的妇女卫生用品品牌，朵朵-爱华网-目前虽然市场知名度还不是很高，但凭借宝洁的推广实力和成功运作经验，朵朵没有失败的理由。更关键的是朵朵产品本身采用了天然洋甘菊亲肤精华成分，给予了品牌更多的卖点支持，从而升华出朵朵的品牌理念，正如朵朵所倡导的生活美学态度--“舒享生活，拥抱自然”。
朵朵认为每个女孩都应该被大自然宠爱，所以，她带来大自然的精华，由身至心细致呵护每个女孩，全面引领中国女性在健康护理上进入更高的境界，了解并满足了消费者对于天然护肤以及健康个人护理的需求。再结合现在中西崇尚自然的健康趋势，广告调性也很清新、自然，雅致，因此朵朵很有抢滩aihuau.com高端市场的潜力、资源和优势。可能这正是引起瞬吸蓝恐慌的原因所在。尽管朵朵并没有定价高端，却并不影响其定位高端。
战役尚未打响，但各具优势的瞬吸蓝和朵朵已在摩拳擦掌，再加之在旁观望的恒安和ABC等行业第一矩阵各方，相比其他成熟品牌，朵朵还有诸多不足之处，但随其品牌推广和使用调查及对产品的进一步改善，必将成为宝洁的杀手锏之一，一场新一轮的女性抢滩之战即将拉开帷幕。至于最终结果如何，还要看谁能抓住我们广大女性朋友们在那几天的特殊心理和需求了。
