2017年国际大牌时装秀 从T台到电脑 时装大牌公司拥抱网络
街拍时尚博主Tommy Ton以前只能在时装秀场外苦苦等待,但这一季在Dolce & Gabbana的时装秀上,他却有幸被邀请坐在前排。 与Vogue主编Anna Wintour和Bazaar主编Glenda Bailey等一众时尚名人并邻而坐,这位来自多伦多的网络时尚红人通过电脑,即席将自己在米兰时装周上的亲身感受在博客上在线发表。 继在米兰大出风头之后,法国的时装公司也盛情邀请他参加巴黎时装周。 如今的时装品牌越来越意识到博客写手的威力所在,因此都不惜在前排为他们预留位置,希望藉此能够在光顾店铺前就已吸引消费者眼球。 年轻顾客和职业女性逐渐取代年老顾客成为奢侈品的主要消费者,而互联网和社交网站也就理所当然成为兵家必争之地。 在九月时装周期间,路易威登,Dolce & Gabbana和Alexander McQueen等品牌都在网上直播时装秀。 Facebook网站和Twitter网站上更是云集众多品牌,其中就有路易威登,古琦和巴宝莉等著名公司开设的网页,引得无数粉丝前来捧场。 时尚网络 Salvatore Ferragamo 和Roberto Cavalli等众多时装公司在去年都纷纷开设网店。Hugo Boss除了在欧洲开展网络销售之个,还计划在亚洲和美国开设在线专卖店。 Giorgio Armani设有手机商务平台,用户可通过手机购买Emporio Armani商品。
Prada首席执行官在接受意大利报纸采访时表示,“在五年内,美国市场的时尚产品30%将会通过互联网销售。” 意大利网络时尚零售商Yoox创始人兼首席执行官Federico Marchetti告诉路透社,当他在公司在2000年成立时,“大家对互联网及在线销售都是持怀疑态度。” 时至今日,公司还同时为Valentino 和Marni等品牌经营零售网站。 他表示,“越来越多时装品牌将广告宣传预算用于互联网,他们更加意识到互联网的发展潜力,大家都争先恐后开办网店。” Bain & Co顾问公司预计今年的奢侈品销售将下降8%至1530亿欧元。 它表示,顾客害怕在经济衰退时期被人看见自己购买奢侈品,这种“奢侈负罪感”也对网络销售有所帮助。公司预计2009年有网络奢侈品销量将上升20%至36亿欧元,占全年奢侈品总销量的2.35%。 Bain & Co公司合伙人Claudia d’Arpizio表示,奢侈品公司“在广告宣传方式和对消费者的分析方面曾经非常传统。” “现在他们终于明白到消费者年龄已经不同,消费者的价值也发生改变,因此他们需要采用不同的宣传工具去吸引顾客。” 互联网魅力 互联网魅力之大难以抗拒。设计师可以直接将他们的设计向消费者展示,无需经过媒体的诸多挑剔甚至最终否决。 设计师也可减少广告费用,这在削减营销预算时更显重要。 根据广告公司ZenithOptimedia的数据,相比其它媒体的广告量大幅下降,互联网广告是今年唯一一个预计有所增长的广告媒体(预期全年增长9.2%)。 Emanuel Ungaro首席执行官Mounir Moufarrige表示,“由于人们花在Facebook,Twitter等网络上的时间越来越多,因此互联网非常重要。” 他认为网络和纸质广告起到相辅相成的作用。
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