爱华网在网上买卖服装如今已不是稀奇事，但实体店和网上虚拟店结合，做到品牌实至名归可不容易。 在日前召开的2009上海服装市场电子商务与自主品牌信息化应用推介会上，上海白马服装市场与上海电信合作跨出了第一步。由前者负责开发的白马网上服装商城实现了实体店和网店的无缝衔接，服装商贸流通企业突破了传统经营模式，以信息化手段促进销售。 这一网上服装销售渠道的开通无疑是多赢之举――服装企业降低了渠道成本；消费者能以更低廉的价格购买商品并获得更好的售后服务；电信运营商亦可向综合服务商迈进。全产业链加速合作，在整合优化传统资源的基础上共推电子商务新模式被认为是对传统市场模式的解构，成大势所趋。 目前，国外服装企业的信息化水平已达80%以上，中国还不足20%，绝大多数服装企业尚未引入以寻求快速反应能力为目的的IT投资。随着后配额时代的来临，中国服装企业必会相继上马信息化项目。一些服装企业已经尝到了信息化的甜头。这表明传统模式与现代电子商务相结合的“虚实共融”模式将是大势所趋。 今年内，上海电信将向1万家特色中小企业免费提供为期1年的“自助建站”服务，帮助企业建立互联网名片，拓展市场渠道；建立1000个坐席的中小企业公共呼叫中心，帮助企业开展营销拓展。同时，上海电信从年初开始，就对中小企业推出“旺铺通”通信套餐，融合移动元素，满足中小企业和商铺店主的日常通信。
在这样的背景和趋势下，白马服装市场和中国电信合作的服装电子商务平台既是上海服装界的一个标志性事件，也是利好消费者的一大实惠，更是运营商寻求突破的一大创新，可谓市场和产业链各方共赢之举。 对服装业而言，白马网上服装商城为商家开辟了营销通路，加速了批发商抢占服装直销市场的步伐，压缩了服装行业的中间渠道，大大降低了渠道成本。 对消费者而言，商城的开通使其获得实惠。顾客蔡小姐认为，通过网上商城，自己足不出户就可以挑选衣服。如果自己在网上买到的服装有问题，可以到实体店铺更换，如果店铺不赔付，还可以要求白马市场进行协调，这比一般网店更可靠。 对运营商而言，电信公司也将从建设商城中找到新路。在综合信息服务成为全业务转型的必然要求下，上海电信在此前就推出过一系列服务中小企业的举措，此番进军服装网店，加快了产业链合作共赢的步伐。
