爱华网―访edenbo（爱登堡）中国区CEO田启明
世人瞩目的2008奥运盛宴召开在即，在全民奥运热潮的鼓舞席卷下，国人对运动健身的关注程度也愈发强烈。而越来越快节奏的都市生活，也使得人们对舒适惬意的生活方式愈发渴求，正装休闲化的流行风潮蓬勃兴起。在这样一股无处不运动、生活亦休闲的风潮之下，如何大力开拓休闲服装领域，也成为了近年来服装行业高度关注的热门话题。
自1991年诞生以来，以鲜明的英式风情和准确的市场定位，以不懈的奋斗姿态和执着的探索精神，爱登堡成功地在休闲服饰领域开拓出了广阔的天地。登陆中国以来，凭借经典优雅的英伦风尚，爱登堡受到了众多国内消费者的喜爱和追捧。现如今，爱登堡（中国）有限公司已在中国大陆拥有超过1500家edenbo品牌专卖店，并在英国伦敦、中国香港、上海、福建设立4个商品设计中心，源源不断地为世界各地消费者全球同步的流行时尚。然而，伴随着越来越多的国际品牌开始觊觎中国市场份额，竞争日益白热化。面对从蓝海到红海的战略转变，爱登堡如何才能保持任凭强敌如林，他自岿然不动的强劲态势？就此话题，2008/09秋冬系列中国国际时装周期间，我们采访了edenbo（爱登堡）中国区CEO田启明先生。方向：品牌效应
记者：爱登堡之所以邀请著名设计师陈闻来担任爱登堡中国区的服装设计主创，是否意在通过名师效应提升品牌？
田启明：当前中国大众的消费能力和潜力都足以令世人赞叹，但由于地域、人种、文化等方面的差别，中国消费者有着自己独特的着装特性和消费理念。完全照搬国际男装流行趋势，直接将原汁原味的爱登堡国际设计版本强加给中国消费者，是行不通的。因此我们在流行趋势与国际趋同的前提下，必须探寻与中国市场接轨的切合点，从而真正实现国际潮流本土化。为此，我们之所以邀请专业设计师来专门负责把控爱登堡品牌中国区的服装设计工作，一方面是要延续爱登堡一以贯之的英伦风尚；另一方面也要顾及中国消费者的习惯理念，对设计风格进行必要的调整，力争使国际潮流元素与中国本土风情达成有机结合，让爱登堡给中国消费者带来更加完美的消费体验。
此外，对爱登堡而言，设计师跟品牌之间的联系，从某个角度来讲更像是一种趣味相投的良性嫁接，而非盲目浮躁的随意炒作。无论是对爱登堡还是对陈闻老师而言，双方都已具备了较高的知名度，无需更多的借助这份合作关系来提高知名度。所以说，我们的合作是建立在对爱登堡的品牌理念和设计风格可以达成共识的基础之上的。虽然我们也很注重个性化，但并不是强化设计师本人的个性，而是爱登堡自身的品牌个性，因此要求我们的设计师必须对爱登堡的品牌精髓有着深刻把握和独到见解。
记者：目前国内企业邀请明星代言的风潮方兴未艾，所取得的效应也良莠不齐，您如何评价这种现象？为什么爱登堡很少邀请明星参加活动？
田启明：目前一些国内品牌会通过与名人明星签约的方式来塑造品牌，名人效应固然有效，但归根结底还是要适合品牌的发展思路和发展定位。只有选择适合品牌定位的名人进行代言，才能够更好地诠释品牌理念、展现品牌风采。爱登堡品牌的宣传推广要从自身实际情况出发，选择适合品牌发展的推广路线。站在更高的层面上来讲，更重要的是我们不能用浮躁的心态去经营企业、推广品牌。
格调：英伦风尚
记者：作为倡导打造英伦格调生活方式的休闲品牌，爱登堡如何全面展现品牌的英伦风貌？
田启明：英伦风尚追求简单至上的美学风范。但所谓的简单，并不是草率马虎、无欲无为，而是一种朴实无华的人生态度，一种物我两忘的生活哲学。爱登堡崇尚的是传统英式风格与现代时尚感相互交融的品牌哲学，追求回归自然、人衣合一的理想境界，力争通过简单、安逸、优雅、庄重的表达元素，来展现别具韵味的英伦魅力，简单主义的成熟男人新风貌。
记者：2008/2009秋冬季发布，是爱登堡连续第六年在中国国际时装周上发布中国商务休闲男装流行趋势，不管是服装还是现场的布置“格子”的身影都无处不在，我们为什么要这么大量采用格纹图案来表现品牌？
田启明：格子布是具有鲜明英伦特征的代表性图案，也是爱登堡惯用的经典图案。作为英伦风格的男装品牌，爱登堡力求让格子图案给消费群体留下深刻印象和品牌联想。虽然不可与Burberry的经典格纹相媲美，但爱登堡的格纹设计有属于自己的鲜明特色和原创理念，并且不断融入新鲜时尚的现代元素。在此次秋冬流行趋势发布中，我们力图加深格子留给观众的美学印象，通过这样的方式来展现属于爱登堡的英伦绅士格调潮流。
记者：这次发布会爱登堡以风衣式、猎装式系列派克为主打品类，还推出了牛仔休闲裤系列，其用意何在？
田启明：所谓派克装，在款式方面，比风衣要短，比茄克要长，和便装风格很类似。但相比较之下，派克装具备了更丰富的功能性，适宜旅行、休闲穿着，也更粗犷一点、潇洒一点。我相信，未来派克装也会像茄克、西装一样，成为男装品类的一种。 爱登堡品牌的主要消费群体为成熟男士，年龄层定位在35―45岁之间，这个年龄段的人对休闲裤的消费需求较高。这几年牛仔风重新走俏，因此我们推出了融合全新潮流元素的牛仔休闲裤。和传统的牛仔裤相比，牛仔休闲裤虽然使用了牛仔面料，但却采用休闲裤的版型，代表性风格会有区别，更多的是强调休闲，可以更好地满足消费者的穿着需求。
举措：与时俱进
记者： 听说爱登堡计划在今年对品牌形象进行提升，这样做的初衷是什么？田启明：伴随着时代的进步和眼界的开拓，消费者也在不断成熟，希望服装品牌有设计品位，有高附加值，还能带来精神层面的愉悦。由于消费者的需求层次在不断提升，我们也要与时俱进地不断完善。另一方面，对爱登堡而言，虽然需要尊重中国本土消费者的口味需求，但也要对消费者的品位进行引领和带动。只有这样，才能够推动中国时尚潮流的不断发展革新，与国际时尚动态全面接轨。正所谓“流水不腐，户枢不蠹”。也只有在不断的自我完善、提升修炼中发展进步，爱登堡才能在日益激烈的市场竞争中占据主动有利的位置。
记者：目前市场上休闲装品牌众多，一些实力较弱的国内企业甚至不惜抄袭模仿国际品牌的发展策略，从而导致同质化竞争日益严重。作为爱登堡，如何迎接这一压力与挑战？田启明：过去休闲装领域的主流类别是商务休闲装，商务男装的休闲化是有限度的，是在正装基础上的休闲化。因此，设计师绝对不能放弃在设计方面的适度克制。相比较商务休闲，目前男装休闲化的趋势定位更接近于时尚休闲，设计师可以天马行空一般进行大胆创新，消费者对时尚休闲的认可程度也相当的高。针对这一市场前景，在不久的将来，爱登堡计划在中国区适时推出更加时尚化的休闲系列，以避免同质化竞争带来的困扰。
