爱华网“五一”三天假期，加上传统结婚旺季的优势，以及即将到来的夏天销售高峰，对不少家电企业来说，小长假市场仍有一定销量，更适合用来打响旺季销售揭幕战。而随着国内经济形势的回暖，LED电视升级概念的普及，以及厂商旺季启动之际的折价让利，也使得今年“五一”期间家电销售同比有明显增长。但是尽管厂商营销妙招频出，指望销售回归到“十一”黄金周状况，厂商都慨叹无可奈何。
白电：低价策略，新品频出 此前业内预计，空调会是今年“五一”促销最热门的产品，因为6月1日正式实施空调新的能效比，现有3级以下的产品将被淘汰，另外国家节能惠民补贴的调整，现有2级将降为3级，不再有补贴，都引发市场大范围低价清货低能效产品。此外，各大厂商也希望低价抢占正在培育的变频空调市场，美的空调就在全国范围推出1798元的1匹直流变频空调产品。 从实际销售情况来看，空调的低价策略确实直接拉动了销量。来自国美的数据显示，五一期间空调的销量同比增长160%，以维多利新活馆为例，仅5月1日一天空调销售量就有近万台。美的统计假期三天时间，美的空调零售同比增长超过40%，其中低碳高能效占据销售主流，变频和一级能效产品比例接近80%，许多门店出现供不应求的状况。 五一期间大打降价牌的还有滚筒洗衣机。今年3月起，美的率先在全国范围内启动滚筒降价普及，高调争夺高端洗衣机市场份额，推出的逸尚、乐尚等20多款产品，最低价格仅1499元，打破滚筒行业长期坚持的“价格坚冰”。五一期间，美的滚筒销量占比超过30%以上，并在多个卖场进入销量排行前三，美的洗衣机整体销量同比增长超过200%。在美的滚筒降价的带动下，五一期间，海尔、三洋、西门子等洗衣机品牌纷纷加大降价促销力度。 高端新品：成为市场宠儿 记者在国美、苏宁商场了解到，今年海信、科龙、三菱电机等一线空调品牌都推出了不少新产品。其中海信新上市的双模无氟直流变频空调，独创“高效省电”和“长效节能”两种运转模式，解决了普通变频空调开机初期耗电过高的问题，实现全程节能，比同规格变频省电20%，销售连创新高。
洗衣机方面，小天鹅洗衣机推出最高洗净比的“纯臻”系列新品，以及与美国通用联合开发的万元级超大容量“衣诺比佛利”变频滚筒洗衣机，五一期间小天鹅滚筒和高端波轮产品销售全线飘红，洗衣机销量同比增长超过30%，其中滚筒销量同比翻番。而新杀入洗衣机市场的海信销量增长同样突出，其滚筒更是凭借降价呈现300%的迅猛增长态势。 气温突然上升也使得五一期间冰箱销售行情异常火爆。记者走访发现，五一期间，容声、海信、西门子、海尔等一线品牌的销售不断增长，众多品牌纷纷推出节能低碳、技术升级的高端新品吸引消费者。容声冰箱广州分公司总经理黎晓雪表示，容声在五一期间的销量同比增长60%以上，其中容声新推出的高端产品成为领头羊，艾弗尔系列对开门、多门冰箱销量同比增长高达200%。美的五一期间冰箱整体销量同比超过80%，其中多门、对开门产品贡献良多，高端新品凡帝罗冰箱整体销量占比就超过了30%。 平板电视：降价推动销售 五一期间记者走访市场发现，平板大幅降价带动销售热潮，3D电视试水反应良好。国美有数据统计，五一期间，彩电销售火爆，同比增长195%。来自国内家电网购门户世纪电器网的数据也显示，其五一期间家电销售同比增长200%，实现自创建以来五一黄金周最大增幅。据介绍，平板电视销售尤其火爆，得益于各品牌平板价格大幅下降，如海信46英寸大平板跌破5000元。其中42英寸以上大屏幕平板电视占比大幅提升，销售额近60%，成为各类家电商品中增长最大赢家，42英寸成为市场最主流型号，46、52英寸价格剧烈下降，实现同比2-3倍以上增长，业内预计将提前引爆平板电视换代潮。 从各大家电卖场传来数据显示，目前热炒的3D电视销售情况良好。仅小长假3天全国3D电视销售便达到3000台。据了解，目前国内只有三星销售3D电视，主要为46和55英寸产品，市场价格达到2万至2.6万元人民币，虽然价格较高，但依旧受到部分“贪新鲜”的消费者的青睐。 相关链接 中域电讯：IT数码、电脑相机统统旺销 记者获悉，中域电讯五一3C购物节的开展卓有成效。其中，3G手机倍受追捧，相机、电脑均实现超预期的上扬幅度。据中域统计数据显示，5月1日至5月3日，中域手机销量同比增长近两成，相机、电脑销量分别为元旦三天的四倍和三倍，取得较大的突破。 3C购物节助销售节节高 作为中域电讯产品扩容后的首届购物盛会，中域电讯3C购物节吸引了业界和消费者的一致关注，尤其是五一期间，店内和户外活动进行了有机的结合，中域3C购物节极大带动了消费者的购物热情。据了解，仅五一当天，中域电讯门店总体销量就达到了平日的五倍，部分重点商圈的门店甚至实现了八倍的业绩增长。 据悉，为了彻底将中域产品扩容的形象深入人心，中域电讯3C购物节花费大量人力、物力，中域启动的6000万的让利大餐以及本次活动“全场商品5.1折起、超值大换购、充100元送100元现金券、会员价商品”等配套策略，大大拉动了市场人气。 产品多元化带来销售新气象 从产品扩容至今，中域电讯不断加大对相机、电脑等的宣传和推广力度，并先后采取多种优惠政策吸引消费者的眼球，卓有成效。在此次3C购物节中，中域电讯更是借五一契机，利用厂家优质的资源，开展组合套餐营销模式，推出品牌品类优惠组合套餐，如“手机+相机=999元，手机+电脑=1999元，手机+相机+电脑=2399元”的优惠政策。据中域电讯市场部相关负责人介绍，将不同品类产品进行组合打包销售，成效突出。 借助组合套餐的带动，中域电讯系统内的数码相机、电脑等的销量一路攀升。据统计，五一小黄金周内，中域相机、电脑的销量分别为元旦三天的四倍和三倍，取得较大突破。中域电讯市场部相关人士表示，从产品扩容至今，相机、电脑销量不断增长，中域系统内的产品销售比例也在不断调整，通讯类产品与IT数码产品的销售比例已达到6:4,平分秋色的目标指日可待。 南方日报记者钱玮珏
