爱华网商品就是肉体，品牌就是灵魂，做为活体它们本身没有任何意义。之所以可怕的是品牌鬼魅附身，魑魅魍魉所带来文化的渗透与稀释，这是很恐惧的。
-----题记
中国白酒现状篇：
目前，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌，中国白酒的产量经历了一个典型的波峰。从1992年开始，白酒产量持续走高，1996年达到了最高峰800多万吨，其后开始走低。1998年开始大幅度滑坡，2001年白酒产量400多万吨。经过2004年2005年白酒区域品牌的培植。中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，2009年全年白酒产量为706.93万吨，增速为23.82%，较08年回升8.03个百分点。业内人士预计，如果行业不出现大的产业政策调整，2010年，白酒产量有望突破历史最高点。
白酒需求总体上中低档白酒呈现萎缩局面，高档和超高档酒呈现上升趋势。主要原因是：国家产业政策的影响；替代产品的快速增长，即作为白酒替代产品的啤酒、葡萄酒、软饮料快速增长，从而限制了白酒的扩张边界；白酒的渠道开始向中高端市场发展。
较低的进入门槛让白酒行业本身的竞争就十分的激烈。上市公司业绩下降，很多新的企业集团面对2001年中国白酒产业大调整的机会，开始进入白酒产业，于是买断经营的现象成了一道风景，如娃哈哈集团、红豆集团、广东鸿森集团、重庆力帆、万达集团等。部分买断品牌也迅速崛起并取得了瞩目的成绩，如金六福、浏阳河、金剑南、剑南娇子等，其中金六福用不到四年时间就达到近20亿元的销售。一些小型酒厂开始趁机崛起，白酒产业的竞争日趋激烈。
近几年白酒业的二品名和子、孙品名太多，让人眼花缭乱。一个酒厂（或者挂靠在酒厂之下）随便就有几十个品种，全国上万个酒厂，大凡有一点名气的企业，旗下都有很多个子品牌，很多子品牌的产生，只是来源于一个“好名字”的创意，或者看见别人一个品牌打响了，马上紧跟模仿一个。众多子品牌纷纷出笼的结果，是企业产品价格没有区隔，通路没有区隔，消费者没有区隔，区域市场里面自家人乱作一团，经销商和消费者无所适从，市场越做越小。
中国白酒危机篇：
墨菲定律说：如果坏事有可能发生，不管这种可能性有多小，它总会发生，并造成最大可能的破坏。
从 2005年开始，外资开始大举进入中国白酒领域。2005年，世界五百强之一的“泰国酒王”TCC出资5500万元整体收购玉林泉酒业，拉开了外资进入中国白酒行业的序幕。2008年9 月，美国高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.)完成对口子窖业25%股权的收购，这笔收购涉及的金额为5200万美元(约折合人民币3.55亿元)，这是继泰国TCC、帝亚吉欧、轩尼诗、瑞典V%26S入主本土白酒企业后的又一笔外资并购。 在全球流动性不足的情况下，高盛积极入主口子窖，证明了中国白酒行业存在着巨大的魅力。目前中国白酒市场的年销量已经突破千亿元，且每年仍以12%的速度持续增长，其中高端白酒的增长速度更是达到20%以上。但是，因为文化和酿造工艺的差异，外资进入白酒行业的门槛较高，往往只能通过收购的方式进入。2006年，帝亚吉欧开始了对水井坊的收购之路。当年12月，帝亚吉欧从盈盛手中，以5.17亿元获得43%的全兴集团股权，成为水井坊第二大股东。四个月之后，帝亚吉欧调派其大中华区董事总经理柯明思任全兴副董事长，并在水井坊出任董事；随后，又调派其南亚市场总经理和其韩国公司商业财务总监直接参与公司管理。2008年8月，帝亚吉欧再次以1.4亿元将水井坊公司工会所持6%的股权揽入怀中，持有股份升至49%。及至2010年3月1日，在两个月的刻意遮掩之后，帝亚吉欧再次购入4%的全兴集团股份，国内第四大白酒厂商四川水井坊股份有限公司终于宣布即将迎来洋老板。而一手缔造其成功的原管理层团队，实现对水井坊的控制。
在此后的两笔外资收购当中，中国白酒巨头剑南春则成为了主角。2007年5月，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与剑南春达成协议，以近1亿元的价格控股后者旗下的文君酒厂；2008年3月，剑南春再次出手，与瑞典V%26S合作天成祥，后者获得51%的股权。两个产品在合作后，一改以前的品牌形象。天成祥与文君酒的销售价格一下被提到了600元以上，价位直接与茅台、五粮液比肩。轩尼诗和瑞典 V%26S的合作模式采用的独立运营，运用外资的品牌操作模式打造本土的白酒品牌，并通过轩尼诗和瑞典V%26S在国内成熟的高端酒的销售网络彻底改造白酒的传统销售模式。
附图：
随着世界进入品牌消费时代的来临，谁拥有了品牌，谁也就拥有了经济战略发展的主动权，简言之，拥有了品牌，也就拥有了市场。世界和平是趋势，全球经济一体化也是趋势，，将来世界的格局不会再大规模的炮火战争，随之而来的是没有硝烟经济战争。
中国白酒反思篇：
一、政府的过失
在美国，人们把商标品牌不仅当作一般的商业信任，更把它看作是文化的象征，是美国的信念。所以，美国为打造世界驰名商标才不惜代价。
如果你到过韩国，就会发现韩国满街跑的车都是韩国品牌——现代、起亚、双龙，几乎所有人用的手机都是三星、LG，甚至在韩国开外国车都会让人觉得可耻。就是韩国人这种强烈的“爱用国货”意识，使一个个名不见经传的韩国企业，在短时间内积累了大量的资本，拥有了再投资和发展的能力，其中一些更是在数十年间成长为巨型跨国企业。
再看看日本。商标品牌在日本是什么？是国家战略。别看日本政要-爱华网-今天换、明天换，今天丑闻、明天下台，但是人家在创品牌、悉心尽力打造著名品牌这个观念上国家战略没有动摇过，国家战略没有修改过。
还有法国老牌资本主义“品牌强国”，他们的商标品牌保护是在爱国主义下保护的，在知识产权并购中他们设立障碍不让你的东西顺利把法国的商标品牌拿走。
而在我们国家，连省会城市都没有成立专门的地方品牌战略管理中心，何谈帮助本土企业打造世界级著名品牌？何谈发展地方经济？只在一味地招商引资，这样发展地方经济是没有生命力的！美国、法国为什么是经济强国？因为，世界百强品牌榜，这两个国家上榜最多。中国一个都没有，打造品牌缺乏真心。|!---page split---|
二、企业的不作为
从部分“出事”的企业家身上可以看出，他们出事的性质类型各不相同，但他们跌倒后丝毫不能引起公众舆论的拥护和支持，这真的值得每个中国企业家反思。当一家企业没有站在人民一边，而是损害着人民的利益时，就会遭到人民的反击和唾弃。
而中国企业往往不太注重品牌的质量，喜欢投机打造所谓的企业品牌，而最偏爱广告界流行的“三板斧” 广告运作法。1、请明星；2、紧跟社会热点事件；3、电视广告轰炸。我认为，请大牌明星代言拍广告片，在媒体上轰炸，依靠铺天盖地的广告来进行包装，这样的品牌成名快，但没有生命力。有一天企业没钱烧了，铺天盖地的广告没了，品牌也就死了。谁能保证“脑白金”半年内不在电视上打一个广告，还能aihuau.com创造销售奇迹吗？
所以，中国企业家们千万不要利用、欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者，而是把消费者看成“你的爱人”，相敬如宾，企业赢，消费者更要赢，而不是企业赢得开开心心，消费者输得生气沮丧。建议中国的企业家多学学王永庆，多做善事好事，为企业品牌和个人品牌加加分。学会以“仁义之心、公益之心、希望之心”去拥抱每一个消费者。把消费者当成自己的亲密爱人，把感情元素真正融入到品牌的内涵中。总而言之，要为消费者着想，一切行动服务于消费者，付出真心！
三、传媒的非主流
“哥吃的不是面，是寂寞！”
“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭！”
我们缺少品牌意识；施特劳斯、奔驰、宝马，国人比任何一个国家的人都膜拜品牌。什么都是美国的好，甚至美国白蛾！
欧美信教，国人膜拜圣母玛利亚；南洋信佛，国人的脖子里、手柄上纷纷佛珠佛陀相伴，满街都是虔诚的善男信女。
我们难道缺少品牌意识吗？
当非主流意识颠倒主流意识，这个社会便变得不可思议起来。
关键是这些无聊的传媒的大肆渲染，在某种程度上更加使非主流的东西变得更加无聊。
商品就是肉体，品牌就是灵魂，做为活体它们本身没有任何意义，也不可怕。之所以可怕的是鬼魅附身，魑魅魍魉所带来文化的渗透与稀释，这是很恐惧的。
中国白酒发展篇：
中国白酒是中国品牌的最有核心竞争力的王牌！
根据中国社科院预测,2010年我国经济将呈温和上升态势,全年GDP增长速度为10%左右。作为大众消费品,宏观经济的繁荣和工业化的快速发展,将促进白酒等消费品市场的放大,提供白酒产品更大的市场和生存空间。
中投顾问发布的《2010-2015年中国食品行业投资分析及前景预测报告》显示，2009年，食品饮料行业收入同比增长17.7%，利润总额同比增长29.7%。从各子行业来看，白酒收入同比增长30.5%，利润增长25.7%，在各子行业中表现最好。
党中央、国务院做出的建设创新型国家的决策，是事关社会主义现代化建设全局的重大战略决策。其中一点是要从“中国制造”转变为“中国创造”。在这个过程中，形成自主知识产权是一个关键。品牌战略又是其中的重要部分。各级政府在实施品牌战略中，要积极发挥促进作用，帮助本地区实施好品牌战略。
一、政府在实施品牌战略中的作用
（一）引导作用
根据国家的发展规划，政府要不断引导企业重视品牌战略。比如，四川打造白酒“金三角”工程，明确了政府对白酒企业的责任与态度。
(二)扶持作用
政府在五年规划以及专项的规划中，对当地如何实施品牌战略应有专门的规划，扶持什么品牌以及如何扶持可以在规划中反映。对当地品牌如何发展，如何从本地品牌发展成为省级品牌，从省级发展成为全国品牌，从中国品牌发展成为国际品牌，要有一个统筹规划，并制定具体扶持政策和措施。
（三）宣传和培训作用
政府要通过各种途径来宣传当地的品牌，让省内外，国内外更多的人知道这些品牌。政府的宣传不但可以弥补企业宣传的不足，而且可以扩大宣传的渠道强化舆论宣传力度。宣传品牌是创造和发展品牌产品的重要环节，不仅要宣传品牌产品和企业，还要宣传品牌意识、品牌思想和创品牌工作的成功经验和做法，进行理论研讨，探索创品牌的新思路。
（四）培育作用
培育作用主要体现在当地的品牌生存环境。品牌产品的创立和发展需要一个良好的社会环境。比如对品牌产品实施动态管理，对产品质量跟踪，建立用户评价和专家评审为主要内容的品牌评价体系，探索并开展对品牌无形资产的评估；组织实施，对品牌产品的生产、销售、质量、管理、售后服务等各个环节进行监控，出现问题及时整改，整改无效的品牌要予以撤消等等。
（五）协调和保护作用
在本地企业出现品牌纠纷时，特别是一些共用的品牌，政府要积极协调，将对品牌的不利影响减少到最低。 对于生产、经销假冒品牌产品的行为要坚决打击。要充分发挥政府有关职能部门的作用，排除地方保护主义，不仅要保护本地的品牌，同时也要保护所有的品牌，为品牌产品和企业的发展创造一个公平合理的竞争环境。
二、企业应将争取到的政府支持更多地用于品牌内功的建设
品牌建设是企业经营中伴随始终的“百年大计”，对很多企业、特别是中小企业来说，应将政府支持的资金、优惠等宝贵资源用于品牌内功的建设，而不是用于打广告、搞活动进行品牌宣传。一方面，政府支持的资金或协调的贷款多数都是指专用于技术创新、设备省级、扩-爱华网-建厂房等方面，改变用途的失信必然导致以后难以再获得政府支持； 另一方面，中小企业品牌建设在起步阶段往往最缺乏的品牌内在实力，例如产品创新能力、市场拓展能力、品质控制能力、营销管理能力等等，首先应通过强化管理研发、引进稀缺人才等积累品牌内在实力，而不是急于“放卫星、创品牌”。在条件不成熟时盲目急躁的进行品牌推广，很容易将品牌推入缺陷暴露、四面强敌的险恶境地。那样，政府的扶植可能反而被变成破坏企业健康成长的助推剂。
三、传媒对品牌的保护与消费宣传引导
新闻媒体是群众和政府的喉舌，它代表着广大人民群众的利益。中国13亿人中，每天有8亿人看电视，6亿人听广播；全国人均拥有3-5册图书、2.06册杂志，每千人每天拥有66份报纸，这些都是社会传媒制造舆论的基础，难怪有人形象地把媒介传播称为是操纵品牌的无形之手。
成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。
近年来，中国经济快速发展、国际新兴市场升级，为中国名牌的发展提供了重要的战略机遇。我国各级政府应与各类品牌企业一起努力，将中国名牌战略实践推向一个新的阶段，努力造就一批世界一流的品牌。
