爱华网世界杯期间，各种“神”相继来凑热闹，这中间有“巴神”、 “苏神”，也有“乳神”，而世界杯期间，还有个没闲着的“宁财神”火了，真是一时间诸“神”奋起，掀起一股“神”演义。今天，邵珠富就从营销的角度来解读一下诸“神”，解读网络时代的营销必须得有“神”效应这样的道理。
1、“巴神”诠释：好的营销就是要有故事“巴神”也是一个“有故事的人”，其踢球技术虽然也不错，但距梅西、C罗这样的一流高手却还有不小的差距。但“巴神”的代言却一点不逊于这两位世界巨星，甚至更高，为何？这是因为除了踢球，“巴神”还有梅西、C罗等不具有的故事性，不论是“巴神”的“why always me?”也好、还是“巴神”的“思考人生”也好、抑或是“巴神”的各种“语录”也罢，均有很强的故事性和穿透力，有故事性就具备易传播的特点，易传播就会吸引眼球，吸引眼球商家就会喜欢……于是乎，纷纷找上门来。 前两年有一位农民歌手也火了，那就是“大衣哥”。论唱功，“大衣哥”唱得确定也还不错，但在全国范围内，唱到这个水平的歌星应该说是比比皆是，但同样水平的歌星没火但“大衣哥”却火了，别人没机会登上CCTV的春晚，“大衣哥”却能，为何？因为别人仅仅是歌星，而“大衣哥”却是个农民；别人只有唱技，“大衣哥”却有故事；而一个农民工登上CCTV本身就是一个故事。这几年各种各样的选秀节目，似乎都在把“故事”讲到了极致，虽然有点让人厌烦的程度。这说明，人们还是更希望看到更多“背后的故事”，也只有故事才能够将人们的关注度提高到一个更高的水平上，而不仅仅是技艺。
雕爷牛腩从“一张500万中奖彩票购买神秘配方”到“大马士革钢制造的纯钢刀”再到“每双都精心设计的、你可以带走的筷子”……故事接连不断。所以，近一年的时间里，估值就达到四个亿，引发餐饮模式的“新思潮”，也令餐饮界的大佬们大跌眼镜，http://www.aihuau.com/这一切均源自于它的“故事性”。现在吃饭，到哪里不能吃？到哪里不能吃好？到哪里不能吃饱？但到“有故事的餐厅”吃就大不一样了，所以一个叫“雕爷”的牛腩火了，一年就估值四个亿，令许多餐饮大佬大跌眼镜。2、“苏神”诠释：即便是一起事故，也可以成为事件营销当苏亚雷斯默默无闻、不计名利地在场上踢球时，平淡的世界杯也就缺少了些“有意思”的波澜，而随着苏亚雷斯的“神奇一咬”，世界杯一下子变得热闹了起来，而“苏亚雷斯”也一下子变成了“苏神”。这不，巴萨要出7200万购买苏亚雷斯，这7200万可是英镑啊？身价已经是排名世界第四。要是没有这“神奇一咬”，以苏亚雷斯的水平，远远达不到“世界第四”的程度，他也绝对不会有这么火。这一“咬”，吸引了全世界的眼球，可谓是价值连城啊？！“文章”知名度虽高，但出轨前的点击率一般，至少不会比其出轨后高。估计经过出轨事件的“折腾”，现在“文章”的身价也会大增，因为曝光度一下子上升了，爆出出轨事件后的短短几天，网上点击率就很能说明问题。潍坊寿光有个林海生态博览园，园里有个“东方不沉湖”，由于盐分高，人躺在上面不会沉底，所以它素有“东方死海”之称。2005年邵珠富前去此处时，就给该园董事长讲过，可以围绕此湖打一下“擦边球”，打造中国北方的“天体浴场”，一三五是对男士开放、二四六针对女士开放，然后推广传播出去，定会吸引眼球。“浴场”虽小，但带动的却是整个生态园的推广，因为类似的生态园没有很大的特色和特点，很容易找到和很容易复制，但类似的“不沉湖”却难寻，而“天体浴场”的噱头只是为了吸引眼球和制造争议，进而引起人们的关注。当点击率像前段时间的“文章马伊俐”一样火的时候，或者像“苏亚雷斯咬人”事件一样高的时候，营销也就变得轻而易举了。3、“宁财神””：道歉也充满才情世界杯尚未结束，“巴神”“苏神”所在队均已退出，影响力却仍余音绕梁时，一个与世界杯无关的“神”——宁财神粉墨登场了。宁财神吸毒入狱，人们关注；宁财神出狱，人们关注；宁财神出狱写了一封道歉信，则掀起了轩然大波。你看“碰毒品是因为长期写作疲劳激发的神经性呕吐”，看来人家吸毒是事出有因，更重要的是“我本可用日本和波兰的某某药，是可以免除行政处罚的”。“以为关起门来自己吸就不会落入法网”，典型的道歉中又有嗔怒的成份。宁财神吸毒事件会让宁财神火，吸毒后的道歉信会让他火上加火，身价飙升是早晚的事，没有任何问题。如果“巴神”“苏神”除了共有的球技——“帅”、共有的话题——“卖（点）”外，“苏神”还具有咬人的本领和特长——“坏”，而宁财神则典型就是靠“坏”来博眼球了，真是各行其道、各有各的道啊？如再加上世界杯期间闪亮登场的“乳神”们，这世界可真是“有意思”啊。当许多人听到我的《互联网思维就是帅卖怪坏》感到震惊和忍俊不禁但听完讲解又纷纷点头称赞时、当我将一只烤宁夏盐池滩羊用“帅卖怪坏”解读其营销且头头是道时、当我用“好产品未必要有好名字”来嘲弄几位某财经大学教授和“知道分子”时，朋友，你还在为所谓的“定位”“蓝海战略”等传统营销经典抱残守缺吗？互联网时代，颠覆是主旋律，这也是“雕爷”让诸多餐饮界大佬黯然神伤的原因所在。还在默默无闻埋头苦干的你，是否知道这个世界上“好产品未必就是卖得最好的产品”这样简单的道理，如仍不信，想想世界上最好的胶卷柯达的命运吧。前段时间在与一家以鲁菜著名的酒店董事长交流时，邵珠富就提到这点，鲁菜的 “油乎乎黑乎乎粘乎乎”三大特点已与时代脱节，因为“油乎乎”只会让他们更易患上高血脂、“黑乎乎”会让他们观感上难接受、“粘乎乎”让他们吃起来不舒服，所以这家酒店不火并非因为做菜水平，而是指导思想，所以我当时的建议是他们赶快“走转改”，因为不改就来不及了。不知这位老总痛下决心了没有。今天早上，在和几位老总交流的时候，我就说到了创意第一、人脉第二、渠道第三、产品第四的道理，因为我们这个世界上，“好产品”有得是，有了互联网，“渠道”便变得简单轻松，因为互联网把“酒香也怕巷子深”的墙推倒了，哪里还有“巷子”？而即便你有了好的“人脉”，如果“创意”不吸引人，难以激发人们的购买兴趣，产品靠着人气支撑也不会持久；而更多时候，好多企业拥有好的“产品”、好的“渠道”、好的“人脉”，却唯独缺少“创意”，只好让那好的产品“束之高阁”，而“好创意”正是邵珠富能够帮助你做到的！
