爱华网可能很多人都没有想到，一个小小的“搜索框”竟能包罗万象。如今，一个企业里面，上至CEO，下至前台估计都知道，遇到问题要百度一下。在品牌推广方面，搜索营销的地位也是逐年提高。昨天，又有两个客户咨询有关品牌搜索形象的问题。一家信息技术公司，搜索他的品牌名字，竟然很少有与他公司相关的信息，问如何能尽快地搜出他们公司的信息。一家是建材家居企业，想每天都有新闻展示在品牌搜索的结果里，以提升企业的形象。笔者小马识途营销机构马山，近10年来从事网络营销相关的工作，深谙搜索营销之道，以上俩家企业都是有网络形象塑造的需求。品牌搜索——网络品牌塑造上文提到网络品牌形象的问题，这也是很多企业共同存在的问题，网络无形象，网络形象不佳，网络有负面等等，如此情况不少，也给企业带来不少的损失，损失的可能是客户，也可能是人才，也可能是投资……这里，笔者就自己在小马识途营销机构的项目经验谈下，什么是网络无形象？你可以想象，当潜在客户关注到一个客户之后，去网上查询品牌相关信息，http://www.aihuau.com/什么都没搜到，我们叫它没形象；只有一些论坛里的信息，或者招聘信息之类的，没有任何权威报道，这类算作形象不佳；还有的甚至出来一些消费者投诉，拖欠员工工资，股东之间的纠纷什么的，就是有负面。如果您是客户，或者想投资这家公司，心里做何感想？ 结果可想而知。网络品牌塑造，主要是围绕企业的品牌关键词及其变形进行关键词搜索营销，无论客户怎么搜索，都能搜索出企业的正面新闻评论，留下良好的印象，进而进行稳定的合作。这一点很重要，而往往被企业忽视，很多企业在投放竞价广告，但是转化率低的可怜，很多时候就是因为缺乏网络形象塑造。小马识途马山建议企业推广之前做好网络品牌塑造，这样才能让网络推广事半功倍，具体情况可与笔者企鹅八三一三八二三七联系，可针对公司情况，制定网络品牌塑造方案。产品搜索——催化客户购买
潜在客户除了关注企业的品牌之外，还会关注企业的产品。关注企业产品的客户已经是在购买边缘的客户了，如关注小米的用户会搜小米，而想买小手机的人，可能会搜小米2S。针对产品名字做关键词营销，可以催化客户购买。如策划文章“苹果5s智能手机 首日销售超过5万台”“红米note 真八核高性价比智能手机”，当客户搜索产品，展示类似的内容，则会激发潜在客户的购买欲望。行业热点词搜索——引入意向客户除了想让客户搜索品牌词和产品词能搜出企业的新闻报道来，企业更想让客户搜索行业词的时候也搜出企业的信息来，这一点也是可以做好的，但是企业需要持续的推广，才能经常有信息展示在行业词的搜索结果里，这也就是为什么有些企业持续投放新闻稿推广的原因。行业热点词搜索量大，且多为企业的潜在客户，有新闻软文占位到这些行业词的搜索首页，将能为企业引入不少潜在客户，加之前面品牌形象塑造和产品搜索的信息布局，潜在客户很容易被这样的信息组织所打动。关键词搜索营销，其实不仅仅是新闻软文，也包括其他信息，如官网、专题、博客、问答、百科、文库等等信息，也就是小马识途营销机构经常给客户推荐的全网优化。无论通过什么类型的关键词搜索，都能搜索到企业的信息，这样非常有利于企业借助网络开拓市场。
