爱华网年已过半年，白酒调整期最冰点的2014年， 行业销售依然不见起色。然而观察白酒行业大半年，今年的白酒业却显得格外的冷清，网页上的新闻似乎都已经少之有少。无论是以往传统媒体的投放，还是新媒体的广告，或是线上线下活动的造势，白酒品牌似乎一时间没有媒体传播声音了。相比受禁酒令影响的2013年，今年白酒行业的资讯可谓是减半，更不像2012年以前行业网站白酒新闻如雨后春笋般涌现，每个月零星的数条酒闻基本集中在一线白酒。这不禁令人反思，为什么会出现这种情况呢，难道真的是白酒企业没有新闻可报道了吗，整个行业都没有新的动态？这不是行业使然，而是整个社会政治环境造成这一现象的产生。自新领导人上任以来，国内开始了全面反腐运动，打击政府、军队、国企、高校的“老虎”和“苍蝇”。尤其是近期众多高级官员纷纷落马，彰显了习近平为总书记的中央领导集体从严治党、从严治军的决心，实行“军中打虎”，反腐无禁区。随着反腐的深入，很多国企、央企都成为了重点整治对象，更波及了更多范围更广的关联企业，甚至产业。那么，这为什么会影响中国白酒的活跃度呢？首先，黄金十年造就的高端白酒市场，成为了禁酒令下的腐败之源，导致贪腐的诱因。其次，中国绝大部分酒企都与国资有关，有的甚至是国企，比如茅台、五粮液、汾酒集团等一二线白酒品牌，而很多二三线酒企，要么是国资委企业，要么是国资委控股。在当前的反腐背景下，作为国有企业的白酒行业也就成为了巡查对象。就算不查，也要深入观察落实中央的反腐倡廉作风，节俭开支是必然。最后反腐的力度和深度加大，扫除了白酒消费的政务市场，等于清零。原本禁酒令就导致行业整体低迷，如今雪上加霜，行业失血过多而无力呻吟。因而，在反腐倡廉的社会政治大背景下，对于形势严峻的中国白酒来说，更是屋漏偏逢连夜雨。一线白酒不敢大张声势，也就行业领军者都被迫沉寂，二三线白酒又难以带动行业活力，那么地产酒就更不用说。所以在这种情况下，整个行业就好像失去了方向，行业内的新闻动态就变少了。 那么，从这一现象中我们也可以看出中国白酒的两大弊端。一是白酒行业受政治影响太深。中国白酒兴也政治，败也政治，似乎这是自古以来遗留下来的，也是根深蒂固的历史问题。每逢政策有变，白酒行业的势头可能立马从天上掉到地上，http://www.aihuau.com/这也从侧面反映出这是一个由政务主导的消费市场，还没成为一个真正由大众消费推动的市场。二是国内白酒企业保守，很难做到自由化的市场应对决策。当前行业整体低迷，倘若没有对应的市场、广告、促销等的投入，对大众消费拉动来说可谓是难上加难。而因受制于大政策影响，国内白酒企业基本集体失声，在市场上的推广投入几乎看不见。对于纯粹的国有酒企来说，不敢做广告情有可原，但是对于一些非国资酒企来说，这原本会是个借势传播的好时机，但似乎所有人都在观望。由此可见，国内白酒企业的保守，以及对市场动作的慢反应，这是企业体制催生的问题。因此，中国白酒要面对未来的自由市场化竞争，必须靠大众消费者推动，必须能够对市场做出快速反应。这就需要国资酒企政企分工，在市场运作上逐渐去“政治化”，才能做到对竞争的应变自如，才能加快行业的整体复苏。 国内酒水行业，洋酒的在逐渐瓜分白酒的市场份额，啤酒在不断抢占白酒的消费群体，而饮料在不断渗透白酒的销售渠道。环顾整个市场，艰难中的中国白酒面临四面楚歌，这归咎于酒企应对缓慢，给予了竞争者及潜在竞争者最有利的喘息机会。反腐下的中国白酒不应太过于畏首畏尾，而应该认清自身当前的形势，拿自身的优势——人力、物力、财力、关系等，巩固自身及行业的声势，去扭转整体的颓势。
