爱华网社科院２６日发布蓝皮书《形象危机应对研究报告２０１３－２０１４》指出，中国省市形象危机是现阶段矛盾积聚的爆发点。报告根据２０１３年公开报道的２０７４个典型案例，整理出“风险地图”，直指各地形象危机根源，为转型期如何改善省份形象问诊把脉。由此可见，未来全国各地城市形象的改善将成为各地的主要工作。
而世界正在品牌化，城市竞争力、城市品牌正紧紧的交织在一起。越来越多的城市正在品牌塑造方面进行积极的探索，城市正在成为品牌营销的主体。同时中国社会科学院2010 年《城市竞争力蓝皮书》 报告强调，城市品牌与城市竞争力密切相关，城市品牌化是城市管理的一项重要议题和任务，也是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。 因此，国内众多城市的品牌运作将是必然，而这也是未来全球化趋势的潮流。那么，怎么去打造一个城市品牌呢，有什么方法能够快速有效的实现城市品牌的塑造呢？纵观国内外的城市品牌运作，城市品牌塑造的模式可以归纳为四种。
一，广告模式，依靠强大广告攻势塑造声誉
广告是塑造品牌的基本手段，简单直接，但需要有大量的资金做支撑。因此，在城市品牌运作中应用也非常广泛，是最常见的一种模式。这一模式就是采用传统的广告传播手法，通过各种媒体投放广告，将城市信息传递给受众，以此提升城市的品牌知名度和影响力。继而带动城市的招商引资，带动城市的特色产业走出去，吸引全国其他城市的消费者走进来。广告模式，核心是对城市的广告进行重点打造，经过对当地的特色、优势等各方面深入挖掘，总结出当地的差异化卖点。同时在广告创作过程中，赋予城市恰当的定位、广告口号，拍摄城市形象广告片，或设计出创意的广告画面。随后在众多媒体中，甄选最契合、有影响力的权威媒体平台进行广告投放，面向全国观众发布。近年来，国内城市品牌运作越来越被重视，广告也随之普遍。然而采用广告模式塑造城市品牌，央视已经成为核心媒体平台，且效果也非常明显。目前，酒城泸州、河南济源、安徽宣城、湖北咸宁等众多城市都在央视投放形象广告，依靠强大的广告攻势塑造品牌在全国的声誉。二、名企模式，将龙头企业打造成品牌代表
名人能够让人记住一个地方，吸引全国各地的人去那个地方，名企也能起到同样的作用。当一个城市没有明显差异化的竞争卖点时，那么这个地方的龙头企业就可以承载这个城市的社会形象价值。名企模式，就是通过对当地的龙头企业重点打造，让龙头企业成为城市对外沟通交流的载体，成为这个城市的品牌代表。当地政府着力支持鼓励当地企业的发展，推动龙头企业走出去，让人们通过企业的了解，从而嫁接到这个城市上。 进入2000年后，中国向世界打开了大门，随着国内经济的持续膨胀，很多本土大型企业集团也逐渐走出国门，走向海外，并成为了享誉全球的企业。随着大型企业的知名度提升，在当地政府的全面支撑下，这些企业也成为了城市的形象，成为了城市的名片。长虹集团经过多年的发展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，而今它已经成为了绵阳市对外交流的一张城市名片！ 同类的案例，还有马鞍山市的马钢集团、大庆的大庆油田等。三、景点模式，主推城市知名文化历史景点
近年来，国民生活水平的不断提升，带动了国内旅游业的空前发展，国内旅游人数惊人增长。每逢节假日全国各地大多数知名景点都是人们为患，而且年年如此。因而在国内也形成了一个独特现象，某个景点在全国消费者中的知名度远远超过了该城市。由此，一个新的城市品牌塑造模式——景点模式，旅游景点成为城市影响力塑造的载体。而这一模式的核心就是全力主推城市内知名景点，包括山川河流、名胜古迹、文化遗产等。原本有些城市不太知名，但当地的景点很出名，广为人知，也成为了大众对这个城市唯一认知，这就大大降低了城市品牌塑造的难度。尤其是一些主打旅游的城市，采用这种模式非常有效。黄山，是中国最美的、令人震撼的十大名山之一，位于安徽省南部黄山市境内（景区由市直辖）。黄山市，以境内山岳“黄山”之名设立地级市，因黄山而为全国人民所认知，黄山也是黄山市多年来一直主打品牌核心卖点，是该市的核心品牌形象。咸阳的秦始皇陵，泰安市的泰山，九江的庐山和鄱阳湖，还有很类似案例，这些会知名的景点带动了城市品牌的形成。四、活动模式，借助举办大型活动传播城市
随着城市之间的竞争愈演愈烈，广告、名企、景点三大模式在应用也非常普遍。但对于一些没有特色产业，也没有著名景点的城市来说，http://www.aihuau.com/要想在众多城市中脱颖而出，正可谓是难上加难。因而谋求新的差异化出路成为了必然，没有条件创造条件也要去塑造城市品牌，很多城市就开始通过举办大型的会议、营销等活动，借此推广城市。这就是城市品牌塑造的活动模式，借助活动带动城市知名度的提升，从而积累城市品牌影响力。通过举办面向全国，甚至全世界的大型营销活动，将城市的核心卖点凝聚在活动上，借助活动的媒体关注度和知名度，将城市本身传播出去。随着活动的广泛报道，全社会的高度关注，城市也就被广泛认知，而活动本身也就成为了城市品牌的核心竞争力。达沃斯(Davos)位于瑞士东南部格里松斯地区，靠近奥地利边境。这个小镇举世闻名，倒不全是因为它是个滑雪胜地，而是因为一年一度的世界经济论坛在这里举行。达沃斯论坛是以研究和探讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构。通常在每年年初，世界经济论坛都要在这里召开年会，因此世界经济论坛也被称为“达沃斯论坛”，或“冬季达沃斯”，至今已有39年的历史。 国内也有类似案例，成都的春季糖酒会，昆明的傣族泼水节，这些活动的举办给城市助入了新的活力，更带动了城市的品牌传播。再比如广西玉林的狗肉节，虽然饱受争议，给城市带来的是负面传播，但正因为这一活动，鲜为人知的玉林在短短一个星期变成了全国热议的焦点，城市也因此备受关注。面向21世纪的城市是一个充满创新精神、积极面向未来的城市，它的品牌化更多的是在建立自己一种新的城市形象，以长久保持自己在国内甚至在全球不可替代的独特地位。城市品牌的建设，并不是一个简单的名称和城市形象塑造问题，而是城市在发展进程中角色转变和战略重新定位的调整。一向注重实用和商业价值的社会，通过政府的力量来统筹策划城市的新品牌形象，实质上是在进行一个城市的品牌营销。一个城市选择为自己建立一个品牌，等于选择了一个时代，找到自己的精髓，就找到自己在国内和世界上的地位 。
