无论开公司或开店，命名甚为重要。名字的平庸与抢眼，绝对关系到未来生意的好坏。因此，起店名时切不可掉以轻心，应遵循以下几个原则为好。
举例：洗衣店，若取名“衣衣不舍”，则形象鲜明，朗朗上口，使人断难遗忘；玩具店取名“玩虫社”，气氛上先活了几分，令人平添几分 爱意。而影楼如取名“留春阁”，则会使顾客叹而留步，毅然前往。
比较成功的例子有：常州“大娘水饺”、上海“ 金师傅馄饨”以及“小杨师傅生煎”。这种名字会使人感到十分亲切，有点温情在里面，还会联想到主人因“下岗”所带来的种种困境。因此，客人抱着施恩的心理，常常愿意光顾。如果质量、服务都好，口碑很容易不胫而走。
有些新行业本身就够时尚，比如酒吧就是一种。这种店，店名越“另类”越前卫越好，会给人留下深刻印象。例如“忘了吧”就不错，偏让人难忘。“268吧”因谐音“你留吧”(广东话)，也给人一种琢磨劲，让人多看你几眼。
《麦肯锡营销方案》中有段名言：推销产品出奇制胜的方法就是要引起公众的好奇，促使他们探究你所推销的新产品。这是使你成功的第一步，也是最最重要的一步……命名正是出奇制胜的手段之一，在这方面下足工夫，会给你的生意带来极大好处。
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