爱华网纺织行业,特别是家纺行业,外向型的前景非常广泛.出口,特别是进入欧美日本的市场的势头非常强,在这种情况下如何走发展自主品牌出口。
首先,中国产品现在在国际市场上的竞争力是无可否认的,因为中国绝大部份产吕质量上有大幅度的提高,在国际市场要能够,或者接近能够和国外第一层次的产品相比美;中国企业的装备能力在最近十年大幅度增加.但也有两个落后:一是自主品牌建设的落后,我个人认为我们国家现在的产品质量的总体水平和国际水平的差距在逐步缩小,但我觉得这个进步是中间产品,最终产品还是要做自主品牌.做好品牌建设是个很重要的工作,同时也是一个很长期的艰苦的工作,做好品牌建设主体是企业,基础在企业,所以近几年国家质监总局在国务院领导下,而且国务院领导明确指示下,国家质量监督检验总局一直做名牌战略的推进工作.二是由于资源限制,继续发展的落后.做一个企业发展实力和竞争能力很重要的是要打好基础,在我们众多的资源中我觉得人才资源是非常关键的.一个关键是企业有没有吸纳培养造就高水平人才的能力和机制,这个我觉得是个长远的能力和机制.
其次,在企业发展品牌实施优秀品牌建设方面,建议:首先企业必须做好扎扎实实的质量工作,产品质量是品牌的基础,滑优秀过硬的质量,品牌建设没有基础,质量,一要保证产品质量长期稳定,就是要批量产品达到合格能力的水平,即零缺陷生产,二个就是质量竞争力提高,基础在于稳定,发展在于克服同质化,必须坚持创新和技术进步.第三个建议就是要做好品牌的经营,一方面是我们自已搭建平台,再一方面要充分利用国外的一些平台或者是一些媒体,一些活动,第四个是建议提高人员素质,网络,或者吸纳优秀人才. 再次,家纺行业是很有外向型前景的行业,一方面我们许多产品有强大的出口以能力.再有一方面我们可能也有许多产品,要面临国际大品牌进入中国市场的挑战. 自主品牌的出口,或者自主品牌外向型发展,有个说法是"三步走";第一个就是走出去,第二个就是走进来,第三个就是走上去.品牌建设尤其是出国品牌建设解决的问题是多方面的,我觉得核心问题还是企业的能力问题.第一个就是刚才介绍的解决同质化问题和自主创新的问题,这个要非常好的研究.第二个就是研究品牌经营的问题.这三步,我们国家许多优秀企业开始走第二步,走到第三步的中国品牌不多,也就是在高端价值链上,高盈利能力具有竞争力.
