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随着社会的不断发展，科技的不断进步，竞争也越来越激烈了。各个企业为了在竞争如此激烈的市场环境中获得发展，占据自己的一席之地，就必须加强自己的品牌意识，进行分析和执行品牌策略，品牌已成为企业最重要的无形资产。 一位著名企业家说得好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。”可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要。可口可乐的总裁说，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于，品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。世界性品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。象美国、日本等发达国家，其世界性品牌的拥有量与其国家的实力都是十分匹配的。因此，现代社会的全球经济竞争将演变为一场品牌之争，品牌战略可视为一种国家战略。 那么，究竟什么是品牌呢？品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，它仅仅存在与客户的意识之中。品牌是一种感觉，是对企业所有营销活动的一种反应。消费者对品牌的反应，是一种“真理瞬间”，是消费者在头脑中的第一反应，是一种价值定位。 品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响顾客的购买因素。 品牌有5个度，这5个度是考察品牌的5个指标。 １、知晓度 知晓度=品牌知晓人数/目标顾客人数 品牌的知晓度靠公共关系来提高最为有效，利用媒体对新闻事物的关注，用行话来说就是炒作。例如中国的甲A，四川队的赞助商由四川全兴变为水井坊，大家对这个赞助都不满，但是水井坊却在一夜之间提高了其知晓度，成为了家喻户晓的产品。 但是值得注意的是，品牌的知晓度并不影响品牌的影响力，也不等同于品牌的影响力。
2、知名度 知名度=品牌名气认同人数/品牌知晓人数知名度是决定品牌影响力的一个非常重要的因素，在中国现在主要靠持续不断的广告 来提高品牌的知名度。 同时值得注意的是，知名度并不代表我们都喜欢它。比如脑白金，脑白金持续几年在电视上进行广告轰炸，广告词从几年前的“收礼就收脑白金”到现在的“收礼还收脑白金”，人们对这个广告已经感到十分厌烦，但是在给老人送礼品的时候又不得不送它。美誉度
3、美誉度 美誉度=品牌的美誉人数/消费人数 美誉度有正美誉度和负美誉度之分，美誉度不是简单的靠广告就可以培养起来的，靠的是企业的真正的实力，是消费者发自内心的对产品的称誉。
4、满意度 满意度=品牌满意人数/消费人数
5、指明度 指名度=指明消费人数/目标客户人数 指名度也有正指名度和负指名度之分。例如某人买彩电，说我除了TCL的另外的都不考虑；某人买空调，说就算世上的空调厂商都停产了，我也不会买XXX的空调。 一个企业只有不断的提高其品牌形象和品牌资产，制定的企业发展策略围绕着提高这5个度为核心，才能使企业在竞争激烈的市场环境中获得成功，长远发展。
