爱华网十年前，复旦大学经济系毕业生陈天桥创立的盛大网络获得了第一笔风险投资，他制定的企业发展战略是“做网络迪斯尼”。十年间，盛大高速扩张，上市、收购，曾风光无限，也曾遭遇困惑。2008年，盛大重新确立了企业架构，原本看上去无足轻重的网络文学成为盛大的三根支柱之一。十年后的今年4月，在“盛大文学首届全球写作大展”上，我们又看到了熟悉的字样。“网络文学的迪斯尼时代”被大张旗鼓地标示出来，盛大旗下占据中国文学网站九成江山的七位“掌门人”和年收益顶尖的五位网络作家“大神”共聚一堂。93万作者2004年，甚至更早，陈天桥的目光便已投射至网络文学网站。那一年，“原创娱乐文学门户网站”起点中文网建立起VIP会员收费制度，显现出网络文学盈利的可能性，并跻身于“ALEXA百强”（一家专门发布网站世界排名的网站），陈天桥便将其购至旗下。陈天桥当时的收购、注资对象中还有网吧管理软件公司、游戏软件供应商、网络游戏引擎核心技术开发企业、在线对战游戏平台运营商，以及新浪这样的门户网站等等，网络文学并未显示出特别的不同。
直至2007年，盛大网络向旗下主要运营起点中文网的玄霆娱乐增资1亿元，这是盛大自2004年全资收购起点中文网以来的第三次注入资本，也是资本量最大的一次。网络文学也开始成为“网络迪斯尼”战略中越来越重要的一环。2008年7月，盛大文学正式成立，同盛大游戏、盛大在线一起，成为盛大“三驾马车”。凭借收购至旗下的起点中文网、红袖添香网和晋江原创网，盛大文学截至2009年第2季度时，已经拥有网络原创文字400亿字，每天新增5000万字，日平均访问量4亿和近80万名作者的规模，占据中国网络文学份额的八成以上。2009年3月的“中国互联网年度高峰会议”上，红袖添香网创始人、时任盛大文学副总裁的孙鹏如此说道：“我想盛大的这些资金对中国整个原创文学的发展，或者说对于整个原创网站形式起到一个非常好的催化作用。在这种催化下，去年盛大文学三家网站总收入接近一个亿。例如红袖添香去年年初的收入不到20万，到今年3月份已经超过了200万。”|www.aihuau.com|20在孙鹏的观察中，文学网站的发展瓶颈就在于资金：“其实在2008年之前，所有文学网站加在一起的投入不超过5000万。盛大在2009年全年就有接近5个亿的资金来做文学网站的推广。” 盛大文学没有停止扩张的脚步，在不到三个月的时间里，盛大文学先后收购了榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院四家网站。如此大比例地占有原创文学资源，盛大文学被业内指责“垄断”的声音也越发响亮，盛大文学CEO 侯小强说：“收购有时候是为了强大自己，有时候是为了消灭敌人，我们是想强大自己。和美国在线、时代华纳相比，我们目前的规模还是远远不够的。垄断的标志在哪？不正当竞争，而中国网络文学现在这么不景气的局面，很难让我把盛大文学网与垄断联系起来。”控制出版终端2009年底，聚石文华图书公司透露，已以“100万册起印”、“20%的创纪录版税”等条件签下了韩寒的最新长篇小说。2010年初，天津华文天下图书有限公司也在北京高调宣布，将在2010年的华文出版领域打响“三枪”，制造轰动，快速扩张—这两家出版公司的背后，都有着盛大文学的身影—前者是盛大文学全资子公司，后者则由盛大文学控股。华文天下总编辑杨文轩对记者说，2010年公司背靠盛大文学这棵大树，“不差钱”、“不差人”也“不差书”，要保持百分之百的增长速度。此外，盛大文学还在寻觅更多可以并购的出版公司。除去掌握绝大部分原创网络文学的文字资源，盛大文学的资本触角也延伸到阅读终端，传统的出版公司只是其中一个方面。在电子书大热的时代，盛大文学大力推广的是“一人一书计划”：其旗下所有文学网站的海量文字将整合进入“云中图书馆”，“云中图书馆”同时也向所有内容提供商开放，这些内容将通过盛大文学开发的电子书软硬件直接面向读者。当“盛大文学首届全球写作大展”开幕时，国内电子书的领先者汉王已经成为盛大文学的合作伙伴。盛大的野心展示无遗。当Kindle和iPad风生水起的时候，当亚马逊模式取得成功的时候，盛大更想成为 “内容”、“渠道”、“模式”三方面的王者。收费、版权与明星在“盛大文学首届全球写作大展”开始前，网络作家和传统作家们都享受了一次“红毯待遇”：粉丝们举着写有作家大名的牌子候在一旁，作家们依次步入红毯，接受主持人的现场访问—一切都像极了娱乐活动的前奏。当中国作协副主席陈忠实走上红毯时，主持人高声问在场的粉丝们：“陈老师帅不帅？”引来一片“帅”的回声。此前的新闻发布会上，粉丝们的热情与记者们的冷静形成了鲜明的对比，他们从头到尾守候着新闻发布会，如数家珍地点评自己喜爱的作品，在第一时间冲上前去与偶像合影、索要签名。在粉丝们的衬托下，被称作“大神”的网络作家们俨然有了明星的味道。不仅是红毯待遇、发布会那么简单，盛大文学紧紧抓住那些已有市场实力和展现出市场潜力的网络作家，为他们献上全面包装、管家式服务、“千万亿作家福利计划”、“8种形式的稿酬与奖金发放”等服务与激励，希望后者能够写出更多更受市场欢迎的文学作品。去年年底，64名盛大文学旗下网络作家的头像印在了中国邮政邮票公司正式出版的邮票上，更加娱乐化的网络作家扑克也已面世。明星化待遇的背后，是与明星身份相吻合的个人收益。作为盛大文学打造的产业链上独特的一环，这些“大神”享受着网络写作所带来的实在收入—在他们之前，网络写作从未有过如此直接的回报。网络作家“我吃西红柿”原名朱洪志，他的两部小说《星辰变》和《盘龙》分别被盛大游戏以100万元和310万元买断版权，数年间在起点中文网上的VIP收费写作也收入不菲。1987年出生的朱洪志非常低调，不愿意过多谈及自己的收入，他对时代周报记者说：“在起点，年收入超过百万的，应该超过十个。” 除去立竿见影的VIP收费制度，如今网络作家的市场价值与收益更多来自作品的游戏改编、出版实体书以及改编成影视作品，它们也是网络作家“升级”身份的重要途径，而所有这些收益的核心来源就是版权—网络作家必须与某家文学网站签订版权协议。盛大文学收购文学网站的目标并不止目前的这七家，这也让绝大多数希望在中文网络写作上获取名利的网络作家都绕不开盛大。侯小强说：“基本上，盛大与网络作家们的收益分成是一半一半。”看到网络文学版权衍生价值的并不止盛大一家。今年4月，北京完美时空网络技术有限公司宣布向纵横中文网投资1亿元，并挑战了传统文学网站与作者的分成比例：纵横中文网拿一成，作者拿九成，他们希望借此吸引更多的网络作者加入纵横中文网，从而在源头掌握更多可供改编成风靡网游的文学作品版权。
