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中国老话说：雁过留声，人过留名。在江湖中也常吸到扬名立万的说法，这就是一个品牌效应，说白了，就是商标。而所谓的商标就是自己的，只此一家，别无分号。否则，就是李逵打李鬼了，维权从古至今。
如今的企业没有商标，恐怕是难以生存的，在中国没有人不知道赵本山的，据说，“赵本山”三个字也或以谐音或以象形字也申请了商标注册，赵本山的本质身份是一个商人，一个成功的商人，他所拥有的“刘老根”商标品牌在国内几乎是家喻户晓，据悉，赵本山通过刘老根舞台捧红不少徒弟。具记者了解到，刘老根大舞台每晚的收入将近20万元，而赵本山在全国共有九个剧场，每晚都在演出，这个数字算起来就十分可观。
商标意识成就了赵本山，“刘老根”商标的成功注册和有力推广是赵本山作为商人的成功标志，否则赵本山也不会身价上亿，现在本山传媒集团已形成规模，下设广告公司、影视公司、影视基地以及实习基地，还有本山艺术学院。从演员的培养，到最后的产品影视剧和演出场所，形成了一条龙，属于典型的商业运营。具赵本山的九大总裁之一的湖北人刘双平，告诉记者，现在的本山传媒已经是非常市场化的一个企业。赵本山的持续推广做大了二人转产业，打造出一条二人转演出产业链，本山传媒也成为二人转热潮的最大受益者，其2008年仅演出收入就接近1亿元。
商标策划人吴家杰先生认为，“刘老根”商标的成功，是中国民族商标的胜利，这是一件好事，一些国内的企业热衷于起一些洋英中文的商标，中不中，洋不洋，自吹为是知名商标，这种没有文化价值内涵的商标会有多少持久的市场，不言而喻。吴家杰先生很赞赏赵本山对民族商标的挖掘和保护意识，事实证明，一些好的民族商标在中国市场上还是能得到广大民众的认同和喜欢，例如：“刘老根”，包括《刘老根》剧中的“药匣子”，不知道在赵本山在后续的电视剧中《乡村爱情》、《马大帅》等人名、剧名，赵本山是否也已注册了商标，成为一系列的乡村商标品牌，这也是有可能的。
好商标一定是深植于传统文化和民族文化之中的，唯有民族的，才能发扬光大。一个国家强盛的背后，支撑起的都是本民族的商标品牌。对于商标的商业潜质，吴家杰创造性的提出来了优秀商标的判别标准，他认为商标有两个标准，有老商标和新商标之分，老商标应当是在建国前就成立的商标，如同仁堂、“全聚德”、都是历史悠久的中华老字号，可是发展至今，至今人们能耳熟能详的新商标却并不多见，如“茅台”、“五粮液”、“华为”、“联想”、“长虹”、“海尔”等商标成为了当今中国的主流商标。再过二十年，肯定会有一些新的商标名出现，一些优秀的商标是要在与时俱进中发展，商标也会在更替中获得新的价值内涵。
吴家杰认为，“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化”。好的商标是企业文化的一部分，是企业精神的承载和体现，没有一个优秀的商标，这个企业就不可能成为一家优秀的企业。如名炙一时的“秦池”酒，号称100个亿的“三株”口服液，还有去年的“双鹿”奶粉，商标衰败了，这个企业也就完了，尤其是在现在这个市场竞争激烈的环境下，好的商标无疑是企业发展的驱动力。
二十一世纪，中国红，红的不仅仅只是中国的民族商标。
