突然发现,自己从未搞过策划
多年来,一直以策划人自居,今早醒来,却蓦然发现,其实自己竟从未搞过任何策划……A、为舜和餐饮搞的“韩国市长济南吃生蚝”算不上策划;B、为环联餐饮搞的“寻找鲁菜活化石”创意算不上策划;C、为丰盛园餐饮打造的“勺子舀着吃的水饺”概念算不上策划;D、为全聚德高新店打造的“吃全聚德送小黄鸭”思路算不上策划;E、为全聚德山大店当年打造的“三宴(童趣宴、温馨家庭宴、名士宴)”算不上策划;F、为古堡大酒店打造的“古堡甲鱼三大怪”名噪一时的话术算不上策划;G、为古堡大酒店删繁就简搞的“四大主题宴”算不上策划;H、泉英汇上开玩笑讲的“钢管舞”“板砖大米”微信营销建议算不上策划;I、为三义和餐饮打造的“一碗羊汤感动一座城市”思路算不上策划;J、给月亮湾风景区提的“鬼屋”改成“植物大战僵尸”的思路算不上策划;K、给月亮湾风景区提的“大炮”改成“愤怒的小鸟”的思路算不上策划;L、为波罗峪景区打造的“小蝌蚪找妈妈”进而创造三个月卖出全年2.5倍门票的思路不是策划;M、为月亮湾有机蔬菜基地提出的组织“捉虫童子军夏令营”思路不是策划;N、为济南时报打造的荟萃泉城企业家精英的“老总饭局”不是策划;O、为环联提出的“济南美食大道”的思路和创意不是策划;P、为维尔康大红肠打造的一鸣惊人卖点,进而带动快速营销的思路不是策划;Q、为九龙泌尿专科医院提出的“博士医院”建议不是策划;R、让又小又丑的海参(我为其命名“小丑参”)一个短信卖20万的创意不是策划;S、为齐山风景区和嘉华国旅总结的齐山三特点“齐”“白”“石”思路算不上策划;T、让消费者宁愿舍近求远也要去“洗有疗效的温泉”的活动不是策划;U、济南人人皆知家喻户晓的“勇哥卖酒”之酒水销售平台打造不是策划;V、为温州一美容整形医院操作的“中外美女美丽大PK”活动不是策划;W、为自驾游采摘和洗温泉打造“享小鱼之吻,摘航母基地蔬菜”思路不是策划;X、春节期间“向大鱼大肉宣战,改成韩国生蚝”的思路不是策划;Y、半年印刷三次、中国第一本用互联网思维解读营销的书虽叫策划但内容算不上策划;Z、我的“三天卖了两个亿”的用鸟屎做由头的广告创意算不上策划;……不是矫情,而是彻彻底底地发现,自己竟然从未搞过策划,而更重要的原因是,突然发现,网络时代,策划真的已经死了。网络时代,策划已成过街老鼠
庆丰包子一夜之间火了,这中间没有策划,只是借了一下势;类似例子还有风靡一时的“例外”;乔布斯先生去了,他和他的苹果手机从来就没搞过策划,乔布斯只是一个创意大师;最近大黄鸭事件在济南吵得沸沸扬扬,这中间哪有什么策划?只不过是简单地将一个大家都在关注和炒作的物件拉到了济南来,http://china.aihuau.com/想摆几天,吸引吸引眼球而已;快的打车、嘀嘀打车花了190个亿,名噪一时,这中间哪有什么复杂的策划在里面?在网上迅猛发展起来的“三只松鼠”从来就没有策划,只有创意;……网络时代,商家卖的已不是产品,也不是性价比,更不是“肺活量”或“秀肌肉”,还不是策划,卖的只不过是创意。创意懂吗?“三只松鼠”里面的坚果和普通的坚果无异,性价比也毫无优势可言,但它们的包装却最有创意;正因为最有创意,所以连年创造纪录。所以,邵珠富认为,网络时代,策划已死,创意正当时。产品卖不出只有一个理由:缺少创意
好创意+轻松执行=赚钱无穷;中创意+努力执行=勉强还行;差创意+拼命执行=永远不行;……网络时代,让策划见鬼去吧,因为它一钱不值;网络时代,让创意大放异彩吧,因为它正当其时;平庸的思维、常规的套路、费力的执行、变态的操作,均证明你已经out了,当你为一个大型的活动策划费心费力费神时,请相信邵珠富的话,那一定是你的思路出了问题,那一定是你的创意出了问题。有的人一旦发现产品不好卖、活动不好操作,就会怪策划、就会怪策划人,可策划人又有什么错?这个星球上,最简单的才是最有力量的,其他无他。邵珠富经常发现,眼下有大批的产品像嗷嗷待哺的孩子、婴儿,现实也经常看到许多老板急得直跺脚,员工急得像热锅上的蚂蚁,这一切皆非策划之错,实乃创意之罪也。全聚德张雷董事长告诉我,几个年轻人开的一家传统餐饮“黄太吉(谐音皇太极)”在北京火了,令好多传统餐饮老板非常不解,邵珠富没去品尝过,但我想,他们的老板一定不会像众多传统餐饮店的老板一样“干得很累”,他们赢肯定会赢在创意上,因为它与时俱进了。上面提到的“三只松鼠”,一定是玩得轻松,它们的成功只得益于他们的创意;一个三句话都不能描述明白和清楚的创意,你要是指望着它能卖货,那简直是异想天开,又怎么能指望着表达都表达不清楚、又不能轻轻松松地说明白的产品,消费者会不厌其烦地去听你喋喋不休地说教呢?又怎么指望着表述都不清的创意,能够让比你更笨的员工轻松地去执行呢?“狐之翼”只想让你的营销变轻松
A、我们只做一件事,让智商最低的人也能轻松理解和操作我们的创意;B、让8岁的孩童和80岁的老奶奶都能理解我们的创意,让单位所有员工都能轻松接受我们的创意,让18岁没任何社会经验的中学生能轻松执行我们的创意,这是狐之翼能做到的;C、说出我们的创意,或许你会恍然大悟,不说出我们的创意,或许你永远云里雾里;D、让傻瓜都能理解和执行我们的创意,这是“狐之翼”的理想。如果你想让营销越来越复杂化,如果你想让营销变成一团乱麻,别找我们,那不是我们的长项;如果你想让一团乱麻的营销理出头绪来,从此变简单,如果你想从纷繁复杂事务中超脱,恭喜你,因为你遇到了“狐之翼”。我们只会帮你“玩”营销,而不是帮你“干”营销,因为“玩=王+元”,只有玩才能让你成为“王”者,才能为你赚来“元(人民币)”;“干”倒过来才是“士”,你翻天覆地努力干,顶多才能成为营销战士,又怎会成为王者呢?