爱华网系列专题：春晚营销观察
在地方卫视跨年晚会异军突起的压力下，央视对2014马年春晚大改革，总导演首次选择以拍贺岁片见长的冯小刚。对于商业广告赞助商，央视也进行谨慎筛选，继续选择与“中国梦”契合的洋河“梦之蓝”合作。
央视春晚为何“一而再，再而三”选择梦之蓝，梦之蓝是一个怎样的品牌？2014央视春晚有了冯小刚的加盟，又有哪些新看点？在这里不妨盘点一下。
梦之蓝公益形象受央视青睐
一个品牌连续三年冠名春晚并不多见，但洋河梦之蓝做到了。2013年11月18日央视2014招标会，洋河股份拿下2014年春晚冠名权，并选择梦之蓝作为冠名品牌。据参与招标会的央视负责人透露，梦之蓝能够顺利拿下冠名权，与其公益形象密不可分。
刚结束的公益音乐节目《梦想星搭档》，正是由梦之蓝独家冠名的。梦之蓝作为《梦想星搭档》冠名品牌，捐助公益项目基金，在社会上树立了良好的品牌形象。
去年央视策划的“寻找最美乡村医生”大型公益活动，梦之蓝作为合作伙伴，进行了持续几个月的线上线下公益活动，引起了很大反响。通过冠名几档公益节目，梦之蓝公益形象通过央视平台，得到了广泛传播。
众所周知，央视春晚是国内外演出规模、演员阵容、播出时长和海内外覆盖率最高的晚会，也是代表社会主流价值观的正统节目。公益形象加上与“中国梦”的契合度，梦之蓝无疑是最适合冠名央视春晚的品牌之一。
冯小刚加盟精彩值得期待
央视春晚看重梦之蓝公益形象，以及与中国梦的契合度，而梦之蓝又为何三度冠名央视春晚？在品牌事件营销中，连续三届冠名一档节目的案例并不多。但洋河股份却特别看重事件营销的连续性，旗下天之蓝连续两届冠名青歌赛，梦之蓝也将连续两届冠名《梦想星搭档》。
与梦之蓝冠名的前两届春晚不同，2014年央视春晚更值得期待，央视对春晚进行了大刀阔斧的改革，启用冯小刚作为总导演。导演过《非诚勿扰》等影片的冯小刚，已形成典型的冯氏幽默，由其操刀央视春晚，将给观众带来一场耳目一新的“贺岁大片”。
据了解，本届梦之蓝春晚，除了总导演冯小刚，“小品之王”赵本山也将重新出山。对于之前传言郭德纲上春晚，冯小刚的回答是“我的看法不是特别重要，重要的是老百姓的看法。”
网上流传的节目单透露，何炅将加盟春晚主持，成龙、王力宏、周杰伦、那英等大牌也会出现在春晚的舞台。大腕云集的梦之蓝2014马年春晚，能否成为老百姓除夕之夜的“私人订制”？大家不妨拭目以待。
