爱华网或许，比App 百万富翁本身更令人着迷的是移动应用行业的神秘与诱惑，这成为了成千上万梦想在App 商店一夜暴富的业余程序员和设计人员的一个危险诱惑。
经常有陌生人将他们拦住，向他们倾诉自己关于移动应用程序的构想，就好像医生经常在聚会上被人们咨询医疗问题一样。
米尔斯说：“经常有人向我推销关于移动应用程序的想法。昨天我接到一个朋友的电话，他对我说：‘你是做移动应用的，我想到了一个好主意，但是我不知道该怎么做，是不是要申请专利？’（米尔斯叹了口气）我问他：‘你有什么好主意？’他立刻跟我说他要五五分成，我用他的创意制作程序，赚的钱分一半给他。”米尔斯气愤地捶着桌子：“我都不知道说什么好。这叫什么事啊？”米尔斯显然被这类事烦透了。
如果一个开发者提到自己从事移动应用业务，很快就会有一群人围上来推销自己的创意，或者询问他在App 商店赚了多少钱。从这一层面上来说，App 商店越来越像一场淘金热。
的确，就像有很多人将移动应用程序开发称为“淘金热”一样，也有同样多的声音说它的运作更像一个赌场。
“在iPhone 应用程序的市场推广中，我见到的最接近‘商业模式’的事情就是疯狂地做广告，直到应用进入前50名”，AppCubby 公司的大卫·巴纳德（David Barnard）说，“一旦进入前50 名的榜单，应用程序就会开始自我传播……但这并不是商业模式，更像是在赌场里掷骰子。”
App 百万富翁要在挤满了16 万个应用程序的环境中杀出重围。在这里，几百万美元的得失就在倏忽之间。掉出App 商店排行的前10 名，就意味着销量的急剧下降，意味着湮没无闻，无疾而终。
这是一个奇特、颠倒和混沌的地方，在这里风险投资者可能在给一个应用程序投入了几百万美元后，发现自己的程序在App 商店的榜首位置被一个15 岁的小孩抢去，而这个小孩除了一台Mac 电脑和一本翻皱了的Objective-CFor Dummies 之外一无所有。你的公司再大，投资再多，都有可能败给某个在卧室里工作的天才竞争对手。
