爱华网又是一年贺岁档，又是一次中国电影的扎堆亮相。不过，今年的贺岁档有点“冷”。
今年贺岁电影的巨大变化有点儿令人招架不住：既看不到各大名导之间的过招，也看不到熟悉的一线女星们争奇斗艳，甚至冯小刚都分了一半精力给春晚，更不要说到目前为止表现稍有逊色的票房和电影总体质量。
与此同时，2013年，全国票房数据已经达到217.69亿元，同比增幅降至27.51%，同期全国银幕增长幅度却高达38%。与此同时，影院亏损加剧的消息不绝于耳，甚至市场对疯狂的院线提出了“泡沫”论。
分析人士认为，相对于北美市场，中国电影票房总量依旧存在巨大的增长空间，现在票房增速放缓，主要是与基数增大、票房佳作缺失有关。当前各大影院之间竞争激烈，盈利难度加剧，因此未来二、三线市场将成为兵家必争之地。
贺岁强档遇冷
[email protected]广播电台：纵观今年的贺岁电影档期，相信很多人有同样的感受，就是今年的贺岁电影市场显得多少有点冷清，能叫好又叫座的电影寥寥无几，今年贺岁电影的票房和口碑较以往都大幅降低。
@浙江传媒学院实验电视台：近日在武汉举行的中国（武汉）电影产业创新与发展高峰论坛上，正在银幕上如火如荼的贺岁档成为与会专家们的热门话题。专家们认为，今年贺岁档电影质量明显不如去年同期，贺岁档首次降温，这是中国观众观影常态化的表现。
回顾2013年的中国影市，成绩可谓喜大普奔。据广电总局发布的数据显示，2013年全国总票房突破217.69亿元，同比增长27.51%。全国新增银幕数量5077块，同比增长38.7%。尽管增幅较2012年均有小幅下滑，绝对值依然是非常喜人。
然而，在一片高歌猛进中，最受期待的贺岁档却出现了异常。据统计，2013年12月全国共放映271.5万场，观影人次5950万，票房21.2亿元。对比2012年同期，人次下降1240万元，票房减少4.3亿元。是自有确切统计以来，12月首度出现负增长。
进入2014年1月后，影市更是低迷到谷底。1月6日至9日，全国单日总票房均在3000万元左右。得益于《神偷奶爸2》上映，1月10日至12日的总票房才攀升至8000万元上下。但1月13日以来，总票房继续下滑至3000万元。相较于去年从12月29日至1月2日的连续5天单日票房过亿，今年的成绩简直惨不忍睹。
不仅票房，贺岁档的新片数量也有大幅下滑。据不完全统计，今年贺岁档共有33部新片上映，较去年同期下滑了25%。
过往的一组数据也许更有说服力：2007年，内地贺岁档票房为7.5亿；2008年，数字变成9.5亿；2009年，票房达到14.7亿；2010年一下子飙升至32亿；2011年，40.31亿的成绩算是稳步增长；到了2012年，贺岁档长达近100天，从《少年派的奇幻漂流》开始引爆，《007大破天幕杀机》、《一代宗师》、《泰囧》、《一九四二》等猛片如云，市场单周3亿起步，尤其是《泰囧》上映后更是突飞猛进，和《十二生肖》就联手贡献了15亿票房，合力之下，总票房达到惊人的68亿，仅单周票房就有8.57亿。
短短一年后的今天，贺岁档差不多已过半，但无论影片数量还是质量都冷清得有点不正常。与往年五六十部影片拥挤在贺岁档的壮观场景不同，这个全年最重要的档期拍片量竟然在12月份高峰期跌破20部，远低于去年同期的31部，而截至目前区区8.9亿的票房成绩看上去怎么都有点寒碜。无怪乎有人感叹，中国贺岁片在经历了黄金16年后，终于迎来了第一个“下坡路”。
票房拖累影院业绩
[email protected]：2013年，中国电影市场，仍保持着全球第一的增长速度。但同时，高度繁荣的背后，也有一些隐忧：票房增速达到五年来的最低水平；影院上座率走低；烂片高票房；国产片类型单一，跟风现象严重。影市要健康发展，这些问题，必需在未来得到解决。
[email protected]：2014年中国电影市场能否继续近年来的高增速，国产电影能否保持住2013年的强劲势头，哪家电影公司能够票房称王，诸多问题在这个欣欣向荣的局面下都充满了悬念。
2013年在多个指标持续向好的背景下，场均人次下滑，成为了颇为扎眼的信号。
在万达文化产业公司副总裁叶宁看来，“中国电影市场容量定会超过美国。”但不容乐观的是，电影内容却跟不上。“有好内容时，观众排队买票。没好片子时，影院门可罗雀，有时我们送票观众都不愿意来看。”
事实也正是如此。相对于银幕的快速增长，2013年中国电影总票房增速却创造了近年来的新低。2010年我国票房增速为63.9%、2011年为29%、2012年为30%，而2013年仅为27.51%。
此外，从2013年各季度的票房增速，也可以看出影片对票房的支撑作用。受到2013年票房冠军《西游降魔传》的刺激，2013年一季度票房增速高达38%；二季度共出现了年度票房亚军、季军《钢铁侠》、《致青春》，上半年整体增速为36%；三季度则受到《环太平洋》、《狄仁杰之神都龙王》等作品的刺激，前三季度增速依旧达到34%；而四季度票房则同比下滑8.8%，无疑大幅拉低了全年票房增速。
数据显示，2013年增长银幕5000块，而2006—2010年国内银幕年均增速则仅为500—700块。在票房增长低于银幕增速的背景下，单银幕数据出现了下滑也就理所当然。
尽管国内电影内容缺失拖累了影院业绩，但影院扩张潮仍在蔓延。
位于四川成都电视塔商圈的新时代影院高塔旗舰店于2013年11月27日营业。据了解，这家影院拥有11块银幕、1700张座位，属于规模较大的类型。由于开业较晚，新时代影院高塔旗舰店2013年票房仅60万元，按照这一数据类推，全年规模也约800万元。这800万元的业绩，在成都市场已经属于中上游级别。
数据显示，成都是我国票房第五名的城市，2013票房为7.3亿元。不过，成都拥有的79家影院中，仅26家影院票房过千万，若是按照上述“千万元盈利标准线”，成都有超过三分之二的影院都处于亏损之中。
参与新时代影院高塔旗舰店前期策划及运营的一位中层人员告诉记者：“虽然背靠四川电视塔这一地标性建筑，但成都影院太多了，市场竞争十分激烈，尤其在缺乏票房大作的淡季，价格战非常明显。”
转战二、三线城市
[email protected]： 根据艺恩咨询数据，2013年北京票房以18亿居第一，破十亿的还有上海达到15亿。一、二线城市票房增长放缓，三、四线城市增长迅速，部分城市增幅高达数百倍。
[email protected]：与以往一线城市独挑票房大梁不同，随着中国城镇化进程加速，越来越多的院线投资商开始把目光转向快速成长的二、三线城市电影市场。
与此同时，尽管当前电影市场“泡沫”泛起，但不少院线还是在跑马圈地。以当前国内院线排名第一的万达集团为例，目前拥有影院142家，银幕1247块；万达的短期目标是2015年达到200家影院、银幕2000块，其中多数影院将配备IMAX银幕。
乐正传媒研发咨询总监彭侃认为：“当前院线竞争十分激烈，位居前列的院线持续强势，一些新兴院线扩张步伐十分明显；虽然上座率不高，但用发展的眼光看，当前无论是电影还是影院都发展处于黄金期，中国电影市场目标依旧是达到美国水平。”
数据显示，当前北美银幕数为4万块，是中国的2.3倍左右；2013年北美票房为109.2亿美元（约合人民币660.22亿元），是中国的3倍；平均上座率约20%，高出中国五个百分点；共售出电影票13.57亿张，约为中国的2.2倍；平均票价约8.05美元（约合人民币48.67元），高出中国约25%。从上述数据来看，当前中国市场仍有较大发展空间。
彭侃认为，“想要达到美国的规模，除了需要电影持续供应、银幕数量稳定增长外，环境培育也是很重要的方面。”这其中，二、三线城市等新兴市场将是主要的培育方向。
正如今年的新变化，作为电影宣传“重镇”，北京、上海、广州三大一线城市一直是片方必到之地，每年的贺岁片更是少不了来北上广轮流“赚吆喝”，但今年却突然大逆转，从打响“前哨战”的《控制》到贺岁热映的《扫毒》、《风暴》，几部影片反而纷纷转向票房日渐崛起的二、三线城市。
艺恩咨询的数据显示，2008年至今，二、三线城市票房增速总体处在高位，由于一线城市影院和银幕数增长相对稳定，且这些城市观影人群的观影习惯已培养渐成，因此一线城市的增长率稳定地维持在低位。由此，北上广深四大票房重镇站全国票房的比重也出现了逐渐下滑的迹象。
大地院线副总经理方斌在去年底一次公开活动中曾表示，二、三线电影市场发展表面上受人均可消费收入和生活方式等的影响，深层次上主要取决于城市化进程、城市化综合配套能力和内容创意产业的发展，并透露“500张银幕”的扩张计划。
据了解，专攻二、三线市场的大地院线，拥有近千张银幕，票房收入为15.9亿元，较2012年增长4.8亿元，涨幅超过40%，远高于全国平均水平，2013年位列全国院线第四位。
