爱华网系列专题：大学生就业
2008年夏天，一部名为《奋斗》的热播电视剧把80后创业群体推向了前台，在金融危机席卷全球，就业形势不容乐观的背景下，这些“黄金一代”所表现出的张扬、个性，才华横溢，带有鲜明的偶像意味和幻想乌托邦情结。而在现实生活中，有这么一群年轻人，正在用他们的坚持、专注、专业，带领一批又一批大学生实现自主创业，演绎着自己的“新奋斗主义”。他们所追求的，到底仅仅是创业带来的激情，还是奋斗之后自我实现的结果？他们如何在就业寒冬中破冰，能否实现自我价值、市场价值、社会价值的多赢？带着这样的疑问，记者走进了位于红桥区的意库创意产业园。
意库，到底是怎样的一块土壤？
且让我们看一组数据：
意库创意产业园成立于2007年9月28日，同年，天津市大学生创意产业中心在意库挂牌，翌年，成为天津市青年就业见习基地和天津市创业实训基地。作为天津首家利用工业遗存建设的创意产业园，意库保留了天津外贸地毯厂的原始风貌和建筑结构，将其进行艺术设计和升级改造后，成为现代、舒适，带有浓烈工业气息的“loft”式工作生活空间。整个园区建筑面积25000平方米，可容纳创意产业200家。目前园区在册企业中，超过1/3的企业是由大学生创办的。
这个到处洋溢着青春气息的创意园区，在成立伊始就把目光锁定在青年创业者和新兴创意产业的扶植和发展：为大学生创业群体和中小企业打造了投融资绿色通道，通过与天津科创天使投资有限公司合作，为天津市的初创期科技型中小企业最大限度地得到争取科技部和天津市科委的政府资金支持。如园区内的天津市雷克子木广告传媒有限公司已成功获得中小企业引导资金45万元。通过与金融机构的合作，为大学生提供包括联保抵押等融资帮助。打造一站式创意服务平台，引入了工商、税务等职能部门入区，一站式办理报税、年检等业务，为大学生创业者提供企业成立咨询服务，提供知识产权保护，免费为大学生创业者办理公司注册手续，减免相关费用。在公共服务平台方面，意库围绕“全国首家城市空间设计产业基地”的园区定位，重金打造三维设计数据处理中心、立体影像制作中心、三维立体展示中心等6个共性技术服务平台；投入百万资金引入了本市唯一一台立体打印机，通过精确到0.1毫米的三维数据扫描和快速成型技术，可直接打印立体成品，大大缩短产品制模时间，压缩制模成本；多通道立体环幕的三维立体展示中心，通过高逼真度的4D电影院级表现力，可以让用户以步行、甚至飞行的方式自由掌控在场景中游走的路线。这些设计表现平台全部向园区内企业开放，以免费、资助等方式提供大学生创业者使用，大幅降低了企业的技术成本。
仅仅在软硬件服务设施方面的投入，意库在支持大学生创业的路上已经不计成本。
“之前我看过一个统计，从今年的1月到9月间，陆续将有12万大学生涌入劳动力市场，再加上2008年未就业和新增失业人口，大学生待业总数将突破15万大关。以这个数字作参考，意库现在的投入还不够，我们还可以做得更多。”意库创意产业园董事长刘征面前，是一个全面升级版的大学生创业计划：
“零门槛”项目海选扶助大学生创业。这个堪称天津版的“赢在中国”项目，将提供2000平方米的办公平台和整套创意型创业孵化器服务，参加者只需提供自己的创业项目、计划，由专业“项目评审团”筛选通过后，即可进入3个月的实际演练，享受包括6个月的租金全免，免费的项目可行性方案论证、创意点挖掘与论证、项目发展建议及建设性市场方案构建服务，公司开业、企业注册服务。评审团队将针对参与者的项目特点一对一地进行测评，通过专业的市场分析给出发展建议，并为具备市场前景和良好成长性的企业提供品牌策略、团队构建、市场拓展及风险投资、财务代理等一系列服务，同时还将帮助提供CJ培训、经理人培训等相关的专业培训。
世界顶级营销大师、演说家高校演讲。多数80后群体的心理存在偶像依赖，邀请世界顶级行销大师、演说家们走进高校，以他们由平凡走向成功的经历，树立大学生创业信心，点燃他们的创业激情，帮助有志创业的大学生将心理欲求从盲目就业转向寻求创业。
80后总经理团队高校励志巡讲。“不接受”，这是80后群体普遍存在的特点，不接受自上而下的灌输，不接受强加的理论经验，不接受“你凭什么教训我”。正是针对这种心理，由意库的80后总经理们与《奋斗》剧组演员共同组成励志巡讲团队，通过各公司经理讲述自身的创业经历，通过实践过程的分享，结合目前的就业形势以及政府提出的相关扶持政策，传达“理性创业”的理念，给出建议，引导大学生由激情创业转化为理性创业。
创意大赛升级为创意创业大赛。在成功举办了2008天津大学生文化创意作品大赛的基础上，意库创意园将“创意作品大赛”升级为“天津市大学生创意创业大赛”，选出优秀作品，和参赛团队签订合作意向书，帮助大学生将创意转化为社会财富。同时把大赛优秀作品推荐到全国性大赛，拓展参赛作品的上升空间和融资通路，邀请更多的投资公司、创业基金会和大型企业参与。
系统的高校培训、见习计划。在之前举办的一次青年创业大讲堂上，有关部门曾经做了一次问卷调查，在参加系列讲座的大学生中，有意愿创业的不足1%，在就业低潮中陷入茫然的大学生们对创业的思想、经验和技能准备明显不足。针对大学生创业普遍遭遇的缺少创业经验、资金匮乏、社会资源不足、对政策了解模糊、缺乏创业平台等5大瓶颈问题，意库联合城建学院、商学院等各大高校，有针对性地启动系统专业的大学生就业培训、大学生创业培训、大学生专业技能培训，并建立城市空间设计产业见习基地，为大学生创业创造条件。
“从短期效果来看，意库可能损失的是6个月的租金，大量的人力物力财力投入，但我们更相信这个市场，相信好的创业项目和逐渐成长、成熟的大学生创业者会带来更多惊喜，更丰厚的回报。这也是一种风险投资。意库愿意做大学生创业经济的风险投资！”这是一个让人猜不出年龄的人，刘征最常说的一句话就是“青年是社会的财富”，然后会补充一句：也必须让青年成为社会的财富。他会用一个又一个整天的时间跟“旗下”的80后管理团队“混迹”在一起，漫无边际地海聊，不动声色地收集这些孩子有什么苦恼，有什么点子，然后找出方法化解，或者发扬光大。在一些学生的创业项目还在起步和爬坡阶段没有实现盈利时，他和他的团队会用租金减免甚至补贴的方式表达支持，他把园区里这些80后的孩子都变成了他的“麾下”大将，把自己联系来的项目放手交给他们去做，为每个人一点点的进步兴奋得两眼放光……用园区内雷克子木的年轻“掌门”王春雷的话说，意库“酷”就酷在不是简单落地收钱的“包租婆”，也不做到点关门到点开门收点儿管理费的市场管理员，意库是一个很“奋斗”很“open(开放)”的团队，刘总就是“团长”。事实上“新奋斗主义”的口号，洋洋洒洒几大篇细致周密的计划书，按部就班分为“召集、激发、甄别、纠偏、提速”5大推广步骤，这些都是园区里十几个80后管理者多少次“头脑风暴”碰撞、激发、完善后的成果，他们更了解80后想的是什么，长处短板是什么，迫切需要的又是什么。
“意库的品牌是他们的品牌”，创意产业在某种程度上是一种基于区域经济环境、文化传统和新技术相关联的思维突变的过程，那么作为创意产业园区，最先做好的，就是要不断营造、强化、优化产生这种思维突变的氛围，加快它的产生，缩短它的物质转化过程。相对于简单的物质条件的提供，时刻珍惜、保护这种青年人的创业激情和思想火花更加难得和重要。这一点，刘征和意库的管理团队早就想得很清楚。用合适的人做合适的事，调动青年的激情、热情、才情，做真正适合青年人、属于青年人的大学生创意产业中心，深谙管理之道的意库最不缺的就是——希望。
1987年出生的苏洋刚满22岁，已经开办了自己的私人形象策划公司，是园区内最小的创业者。“之所以选择意库，完全是因为去年偶然听了一场这里办的摇滚群英会，音乐，啤酒，活跃的思想，太棒了！”感染了这份让人血脉贲张的激情，凭着一股冲劲一头扎进创业大潮的她，真正做起来才发现并不像想象的那么简单：“遇到的困难太多了，突然发现自己有太多欠缺的东西，市场营销，企业管理，公关技巧……”对于苏洋来说，意库就像一个“黄埔军校”，除了享受工商税务等的一站式服务，解决了很多实际问题以外，园区里不定期的沙龙、聚会、创业者的交流活动每次都相当于一次密集的创业培训，年轻人互相交流创业中的经验教训、心得体会，思想碰撞总是能擦出让人惊喜的火花。
而对于大学时期就已经成立了工作室，从两个人一台电脑白手起家的冉昇来说，意库是一个可以快速地把创意固化，变成商品并展示出来的技术平台和媒体平台，是一个聚集人才，源源不断为园区企业输入新能量的“智囊库”：以他的公司经常要用到的渲染集群技术为例，如果自己从头来做，需要的前期设备投入最少要100多万，做一个单子经常要三天三夜的时间才能完成，而借助意库的公共技术平台，不但资金零投入，需要的时间也缩短到原来的十分之一。
“黄埔军校”，“技术库”，“智囊团”……在这些年轻的企业管理者心目中，意库分明有着完全不同的位置，而在他们青春飞扬意气风发的脸上，却又分明表达着同一个心声：“意库是我们的！”
80后财富新贵支招创业
在思想的浪尖上舞蹈
“少东”王春雷的广告团队
身处意库创意产业园的80后管理团队中间，给人感受最深的两个字就是：激情。
他们永远风风火火，想法活跃，仿佛时刻在思想的浪尖上舞蹈；不想“这个能做成吗？”，只考虑应该怎么做；不留退路，失败了换个地方再来，什么有收益就做什么；对大大小小的挫折磨难不纠结，不后悔，在痛定思痛后把失败当成一种历练……而面对即将踏上创业大道的后来者，他们自有话说。
“一直在失败，我从来没有认为自己真正成功过。”尽管意库的品牌系列活动：创意产业高峰论坛、LOFT设计集市、大学生服装设计周，甚至园区外墙的涂鸦艺术都有他参与其中，雷克子木广告传媒的“少东”王春雷仍然不失傲气地认为这都算不上成功，哪怕曾经凭借自己的青年推广计划联手人民网主推“我的大学”主题高校征文摄影大赛，还成功策划了去年红桥区的津洽会活动，仍然不能让他满意。“我认为我是一个‘攀登者’，只有努力的缘分。”
“创业就像是110米栏加铁人三项，哦，还得加上一个马拉松”，在坎坷、枯燥、寂寞的比赛中坚持、专注、专业，这就是王春雷的创业秘诀。2007年4月，考研自习途中，一场碰巧听到的讲座上，教授的一句话“罗斯福说过，不做总统就做广告人”让他马上作出了选择：把所学的所有法学课本封箱拉到了废品站，转而向广告界进攻——典型的80后性格。“在没有了选择之后才会有真正的坚持”，这是他的第一条忠告。
在投资DM单小试牛刀赚到第一桶金后，王春雷觉得收益没有达到他的预期，经过分析后，他认为原因在于DM单在受众手里存续时间太短。于是他做了一个大胆的决策：做一本广告杂志。一番招兵买马后，30个人，两个月的前期准备，一个月运行，5万份的《稀缺主义》出炉了，发行了，赔了。1期10万元打了水漂。王春雷把自己关在房间里，整整反思了一个星期。不在还未摸清市场脉搏之前做不熟悉的领域，应专注自己熟悉的市场，这是他得到的最惨痛的教训。
现在，在意库的团队里，春雷的广告策划公司得到了45万元的中小企业引导资金，意库活跃自由的工作氛围源源不断地给他输送灵感，在和意库合作成功举办的一次又一次的活动中，他也在不断地积累实战经验，积蓄继续前行的能量。每做一段时期的业务，他就会让自己休整一个月，除了读书什么也不做，恶补专业知识。广告是个更新速度非常快的脑力激荡行业，哪怕稍有懈怠就会与时代潮流脱节，“做专业的人，才能做专业的事，虽是老话，您可得记住了！”
力挺他们强劲爆发力
冉昇的“建筑表现”工作室
2002年大学毕业的冉昇算是80后大学生创业群体的最早一批尝鲜者，1999年还在河北工业大学就读期间，他就已经成立了自己的设计工作室，主攻现在看来仍属冷门的建筑表现。从当初的1台电脑，两个人，最贵的资产就是两个人的头脑，到现在几年过去，公司已经发展到70多人的规模，在京津业内创下了良好的口碑，他对于大学生创业的艰难深有体会：“那时候大学生毕业后自主创业还是比较少的，从办执照、注册到租房子买设备都是我一个单位一个单位自己去跑，因为不知道程序，没少跑冤枉道，当时连支票和发票都分不清楚。”正因为如此，看着现在大学生创业有创意中心全程支持，还有意库这么宽松自由的创业环境，冉昇羡慕之余也很受感动：这也是除了强大的技术平台、媒体平台和软硬件条件之外，吸引他把公司迁入意库的一个重要因素。
意库对大学生的关注吸引了大批的人才，为冉昇的公司提供了很好的智力人力资源补充，作为大学生创业的受益者，他也致力于优先录用、培训、使用大学毕业生。现在他的公司已经在多家高校建立了实习基地，建起了大学生发展与培训中心，为大学生提供职业技能培训、从业人员培训，帮助大学生更好地完成从学生向社会人的过渡，旗下40个大学生如今已经成了公司的骨干。
像这样得益于大学生创业后又转而回报社会，帮助大学生创业、就业的80后经理在意库还有很多。在香港人居装饰设计连锁企业工作的70多名员工中大多数都是学生。同为80后的总经理黄铁伟对这些大学生充满信心，力挺他们爆发力强，有后劲。对于大学生容易出现的不能坚持，抗打击能力不强，缺少吃苦耐劳精神等特点，公司聘请了专业的职业规划师，对每个职员进行职业规划和专业培训，帮助他们坚定信心，树立职业理想，在实战中打造职业荣誉感和责任感。至于大学生常常被诟病的“恃才傲物”，他认为，“恃才傲物”源于学生对于社会和公司缺乏沟通，培训只是初期阶段，相互的良性沟通融合才是长期的过程。
个性化创意成为意库各创业公司的“共性”。
