爱华网“认识中国大陆，掌握世界未来”，这是台湾第一份专门介绍大陆信息的报纸——《旺报》的报眼宣传语，这份报纸的创办人就是有着“米果大王”称号的旺旺集团董事长蔡衍明。
初见蔡衍明，印象深刻。一身普通的深色西装，领口很随意地敞开着，名片也是最简单的纸片式的，看不出这就是坐拥36亿美元资产的台湾第三富豪。
“要照相吗？我是不是该打上领带？”蔡衍明很认真地问，一句话让在场的人都笑了。
出身台北富商家庭的蔡衍明，家里排行老幺。经过近20年的打拼，53岁的蔡衍明食品生意做得“旺旺”，却在两年前突然宣布进军竞争激烈的台湾媒体业，收购了中时媒体集团所有媒体的经营权。
问及当时的想法，蔡衍明的回答很直率：“赚了一点钱的人总是想做点什么事情。而且常年在外奔波，发现两岸方面很多内容，有些媒体是在乱写。”
蔡衍明告诉记者，他出生并长大在台湾所谓“偏绿”的地方，“那里的人我都比较了解，之所以被某些媒体描写成‘独’，就是因为他们太纯朴了，别人怎么喊他们就怎么喊。所以媒体在这个时候就要充当两岸之间传声筒和准确解释的角色，不能添油加醋”。
关于两岸的沟通和交流，蔡衍明有很多想法想表达。根据旺旺集团所作的一项调查，发现有72%的台湾人对大陆完全不了解，有将近一半的人对大陆很想了解。于是他果断拍板，在2009年8月创办了《旺报》。
“台湾是我的故乡，我现在做的一切其实都是为了台湾好。”蔡衍明说，很多人不了解大陆，也没有机会去大陆，媒体就是要通过传递两岸之间的信息，让他们了解大陆的变化，让他们慢慢以当中国人为荣。
上世纪90年代就到大陆投资的蔡衍明深知交流的重要性。他举例说，当初去湖南谈投资的问题，当地官员告诉他，这个问题不大，“我们就听不懂”。
“当时我们就想，到底有没有问题呢？问题‘不中’或‘不小’又会是什么意思？”蔡衍明笑着说，“不过现在好了，他们会直接说，没有问题了。”
作为最初一批赴大陆投资的台商，蔡衍明有机会目睹并经历了大陆这些年来的发展。他说，亲眼看到这些变化，自然而然就会有一种自豪感和成就感，不一定关乎自己的企业，而是感觉自己是这个巨变的亲历者，“真是不一样的感觉”。
采访中，蔡衍明多次提及“光荣”和“尊严”。他说，自己家以前经营电影院，那时看到中国人在外国人的电影里都是很卑微的角色。现在随着中国的强大，这种画面不再出现了。中国人爱国心很强，这就是中国为什么会强大的理由。
为了这份来之不易的“尊严”，蔡衍明把著名的闽南语歌曲“爱拼才会赢”修改歌词后作为集团的励志歌曲，歌中唱道：“缘分天注定，自信靠自己，大团结一定赢”。
