爱华网系列专题：胡润百富榜
如何把自己同快速发展的中国经济联系起来？对英国人胡润来说，是通过编制富豪榜。从最初的《福布斯》的供稿人，到《欧洲货币》的合作者，而在过去的五年，以此为起点他成功拓展了自己的商业机会。他记录了时代，同时也成为时代的一部分。
RupertHoogewerf，中文名字胡润，1970年出生于卢森堡。当然，他是英国人。
青少年时代胡润就读于伊顿公学。
坐落在温莎小镇的伊顿公学(EtonCollege)，隔泰晤士河与温莎宫相望，于是有说法是“女王家对岸的男孩”，是英国最有名的男校之一，威廉王子和哈里王子都曾在该校就读。其历史可以追溯到500多年前的1440年，由亨利四世创办。
因此有报道指胡润是贵族，2009年年初，在接受《中国新时代》采访时，他澄清：这个说法错得有点离谱，其实我的父母都是普通的英国人，所以想进伊顿这样的名校确实存在一些困难。
伊顿曾经是贵族学校，面向世家子弟，出生时就需预约；现在是私立中学，逻辑上面向公众招生，但是昂贵的学费和严格的选拔，使中产阶层家庭少有问津。
应该是天赋和家庭教育的综合，在1983年，他13岁的时候，进入了当年考生的前20名。“功夫不负有心人，我幸运地考进了伊顿。”欧洲对中学教育更为重视一些，所谓由入学时的男孩，离开时成为谦谦君子。
出生在卢森堡，胡润有机会学习卢森堡语，当然他会英语，后来又学习了法语、拉丁语和古希腊语。15岁的时候，因为一次国际学生交换，他被安排到一个德国家庭，于是他有了提升德语水平的机会。
1988年的时候，应该是依据伊顿公学的传统，胡润在上大学之前在日本游历了一年。显然他对日本有细致的观察。2006年10月在接受《东方早报》采访时，他说：虽然同处亚太地区，但日本女性的地位与中国女性的地位是无法相比的，中国女性在商业上的成就和亚太区其他国家，如日本、韩国的女性相比要高。
在伊顿的1250名学生中，每年有250名毕业生，其中有七成可以进入世界名校。胡润进入了杜伦大学。
杜伦大学(DurhamUniversity)创立于1832年。是由12个学院和2个社团组成的联合大学。是英国优秀的高等院校之一。杜伦市风景优美，其诺曼大教堂(Normancathedral)被认为是世界上最美的哥特式教堂。胡润延续了他之前的兴趣或者天赋，学习语言。
根据大学的课程安排，如果学习中文或者阿拉伯语，在第二年的时候，就要到当地去适应环境。不同的语言体系和深入理解文化的机会，让胡润充满了兴趣。
这样在1990年，胡润成为了中国人民大学的一名进修生。
那一年的9月22日第十一届亚洲运动会在北京开幕。更早一些的4月30日，上海市宣布开发浦东的十项优惠政策和措施。此外，10月22日欧共体12国决定恢复对华的正常关系。
进修生的课程对胡润来说颇为轻松，于是他参与了社会实践，到一家知名的公关公司实习，不过他表示因为他拿的是学生签证，因此没有薪水。
与中国人互动的过程中，人们每每惊讶于一个老外说出地道的中国话。这或者鼓励了胡润，如果可以更流利一些，岂非“忒牛”。
中国的富豪榜
愉快的校园生活结束之后，1993年，他进入了安达信会计事务所，这可能受了家庭的影响，有报道说，他的父亲就是一名会计师。
1913年西北大学教授亚瑟-安达信同人合伙，在芝加哥创立了安达信(AndersenDelaneyCo.)。
一个流传甚广的故事说，到第二年的时候，一家芝加哥铁路公司要求安达信认可其一笔有争议的交易，目的在于粉饰业绩。此时安达信的创办人们正困惑于支付工资，不过安达信先生仍然拒绝了这单生意，“即使是全美国的财富，也休想我让步。”几个月后，该铁路公司破产，而初创的安达信则赢得了声誉。
胡润加入时，安达信是世界五大会计师事务所之一，其余四家是，普华永道、毕马威、安永、德勤。(当然，今天安[4.15 -0.72%]达信因为牵连进安然事件，遭到解体，生活总是充满了哲理。)
在会计师事务所工作，一个额外的问题是需要通过注册会计师资格，这没有给胡润造成更多困扰，他完成了16门课程，获得了英国注册会计师资格。
生活就那么稳定了下来，胡润在伦敦度过了三年的白领生活。此时，他希望职业能够和同对东方的兴趣结合起来。
事实上，他的一些学习过中文的朋友组织了一个团队，有六七十人，每月举行一次聚会，然后推选出一个人，作主题演讲，这个惯例一直得以延续。不过，除此之外，在伦敦的生活可能过于丰富，于是他倒是希望可以到一个安静一些的环境。
之后他有机会被调往香港，但是他觉得，香港的国际化特征使得文化背景差异不大，之后又有机会到北京，北京不是已经住过一年了吗，如此又在伦敦呆了半年。新的机会在上海，这很合乎他的理解，1997年9月他来到了上海。
外派的合约是两年，当然这两年大事件非常多，尤其从一个英国跨国财务从业人员的角度看，香港回归，亚洲金融[2.52 0.00%]危机，网络股热潮；有些则更具有深远意义，比如非公经济地位的确认。或者，1999年《财富》论坛上海年会将于9月27日开幕，主会场在上海国际会议中心。
就在合约倒计时的几个月，一次内部培训时，胡润的思想开起了小差，很快就要回国，那么如何介绍中国的情况呢，一个主意浮出脑海：谁是中国最富有的人，最富有的10个人？
胡润在《胡润百富榜：中国富豪这十年》一书中写道：1999年我们突然发起这一疑问时，向中国商界的朋友询问，向政府官员询问，向国外的华人朋友询问，他们纷纷摇头。
1999年正是中华人民共和国成立50周年。“于是我们决定做一份50人的榜单，通过‘50年、50人’的概念传递出一个正在变革和腾飞中的新中国形象。”
胡润的中文老师介绍了东华大学的学生张俊，张俊成为了胡润的第一位调研员。胡润清晰地记得，1999年7月19日，他们开始了。
具体的编制方法，对一名会计师而言并不是特别难，从公开资料中进行地毯式搜索，他很快有了经验，之后效率更高，上市公司信息、行业领先企业、纳税额，还有海外媒体的报道等等。那个时期频繁出现在电视屏幕的张朝阳，四川的刘永行兄弟，第一个购买法拉利跑车的中国人李晓华等一系列人进入了他的视野。
“很简单，克林顿来中国和哪位企业家握过手，这个人一定要关注。”
不是一个简单的罗列，还有简介性质的故事，使读者可以理解，历史映射下，当事人的经历。
1999年8月，榜单已经制作完毕，胡润之后也回到了英国，他想到了到大学发布，后来觉得还是应该同媒体联系。
9月初，他向《金融时报》、《财富》、《商业周刊》、《福布斯》等发去的传真。具体内容是：我是一名安达信公司的会计师，在工作之余做了这份“中国大陆50强”。10月1日，中国就要成立50周年了，如果把成功以拥有财富的多少来定义的话，那么这50人就是中国大陆最成功的人……
出人意料地顺利，第二天，《福布斯》(Forbes)主编劳里-米纳德(LauryMinard)给胡润打了电话，表示11月的《福布斯》将以封面故事的形式发布这一榜单。
胡润认为，《福布斯》推出形式非常出色：在封面上设计了一个人物，脸的两边风格迥异，一边是中国旧时的“毛式穿戴”，一边是拿着大哥大、戴着金表的新形象，以此对比来展示中国的变化。
或者可以追忆历史，1980年4月18日，新华社播发通讯《雁滩的春天》，文中说：1979年末，兰州市雁滩公社滩尖子大队一队社员李德祥家从队里分了1万元，社员们称其为“万元户”。富豪榜最后一名估值也在5000万到1亿元之间，20年的时间，财富符号放大了一万倍，在这个过程中，中国经济完成了市场化的转轨。
胡润榜PK《福布斯》
可以想象当时的轰动效应，路透社、《华尔街日报》等媒体纷纷转载榜单，与此对应的评论则更显生动，“中国人终于找到了致富光荣的感觉”，或者“让一部分人先富起来并非只是说说而已”。
“1999年，我第一次做榜的时候纯粹是出于兴趣，当时他们付给我3000美元，差不多一个字一块美金。”
到2000年年初，一件我们可以回忆起来的事情是，网络股泡沫破灭了，也影响到在英国的胡润。编制富豪榜的热情没有消退，于是他短期休假，再次回到上海，找来之前的伙伴，编制新一期的富豪榜。
2000年8月，主编米纳德第一次来中国，胡润后来在《我和百富榜》中回忆：我和他沟通得非常愉快，可以说是铁哥们了。他来是为了处理一些事务，同时那次中国之行还促成了我和刘永行的第一次会面。
当然，并不总是顺利的，9月的时候，他们把任正非的“数字”传真给华为公司后，想也想得到，收到是一份律师函。华为表示不允许他将任正非收录榜单，否则将起诉。几天后，华为的律师和奥美公关的人一起登门拜访。“他们坚持己见，而我们从来不会因为迫于对方压力而改变我们的原则。”
胡润表示这件事情触发了他们将富豪榜同步在国内媒体发布的想法，这里他的思维有了一个跨越。总之之后《南方周末》开始刊载富豪榜，胡润在《任正非发来了律师函》一文中写道：华为总部在广东，《南方周末》总部也在广东，距离近一些沟通起来或许更方便。
2001年，也可能更早一些，胡润辞去了安达信的工作，专心投身到他的事业中来，他给自己的头衔是“福布斯中国地区首席调研员”。
虽然这是一份符合个人兴趣的工作，但是收入问题却不能回避，“2000年，他们给的是6000美元，2001年和2002年分别是1.2万美元和3万美元。”那个时候，胡润不是《福布斯》的雇员，仍然相当于是自由撰稿人。
胡润找了几个大学生，每天支付100元。即便如此，胡润表示，即便是2002年的3万美元，也不过刚刚可以平衡开销。
2008在接受《财富圈》采访时，胡润的回忆中多少有些酸涩，“当时我名气已经很响了，可谁又知道我在上海的时候还不得不借住在朋友家。你想想看，一个31岁的青年居然沦落到经常睡在朋友家的地板上，这种滋味和挫折感好受吗？”
2002年下半年，胡润在香港注册了自己的公司“亚润智源”。希望可以开拓排行榜之外的商业模式。
然而2002年劳里-米纳德去世了，之前同《福布斯》顺畅的沟通不再。与此对应的是，当年12月21日，胡润被《新周刊》等媒体联合评选为“2002年度新锐人物”。
这一时期《福布斯》在上海设立办事处，之后范鲁贤(RussellFlannery)成为办事处首席代表。
2003年1月在接受《新闻晚报》采访时，就“失业”的问题，他说：当然，我知道他们在上海开设了办事处，《福布斯》是一本非常优秀的、而且在国际上具有很高地位的杂志……虽然我是第一个做了排行榜，但是，你要知道，我不可能做到50岁、60岁。
之后《福布斯》决定将自行调查编制富豪榜。媒体援引其对外的解释是，胡润“利用富豪榜做了太多的自我宣传”。
接下来发生的事情有些传奇：终止合作关系后，胡润回到英国，一次在闲逛时，无意中走到了《欧洲货币》的大楼前。于是，他走进《欧洲货币》的办公室，之后发现墙上的刊物封面居然是围绕富豪榜的内容，而与他诉求相关的人士也碰巧在场。
欧洲货币机构投资，总部位于英国伦敦，旗下媒体包括《欧洲货币》(Euromoney)，1986年以此为核心实现上市，1992年收购在美国发行的《机构投资者》(InstitutionalInvestor)，在全球拥有160多份出版物。事实上，当时《欧洲货币》正寻求进入中国市场的途径。
2003年10月，欧洲货币机构投资其亚洲区总裁史托尼在接受《新快报》采访时表示：到目前为止，《欧洲货币》与胡润及其团队合作一起共做了两个项目，我们都觉得非常满意。一个是今年7月在上海举行的“中国货币企业家峰会”，期间英国首相布莱尔也受邀出席。此外就是现在正在推出的“胡润制造：2003中国大陆百富榜”。
“胡润及其团队是国内榜做得最好的，也做得很认真。6个月以来，他们都非常努力地工作，也印证了我们的判断。”
《欧洲货币》通过中英文双语特刊《中国货币》来发布新的富豪榜，印数是3万份，40%将派发给海外华人和在中国有投资和对中国感兴趣的外国人。
2003年10月15日，“胡润制造：2003年度中国内地百富榜”出炉：我们今年榜上的新科状元是网易的主席兼首席架构设计师——年仅32岁的IT天才丁磊。其纳斯达克股价在过去的一两年中翻了50倍，从而使他以75亿元的身价成为中国大陆首富。
胡润还推出了系列“新作”：《2003中国百富之强势榜》、《2003IT富豪五十强》、《2003资本控制五十强》和《2003房地产影响力人物五十强》。
这一期间一个很重要的变化是，门户网站对富豪榜发布的参与，它们的热衷进一步推高了人们对此的兴趣。或者竞争性的报道也增加了这一事件的戏剧性。
10月30日下午在北京华彬国际大厦，“2003年福布斯中国富豪榜”揭晓，丁磊仍然是首富，第二名到十名是，荣智健、许荣茂、鲁冠球、刘永好、陈天桥、刘永行、叶立培、郭广昌、陈丽华。
福布斯上海分社社长兼《福布斯》副主编范鲁贤，《福布斯》主编提姆-福格森和《福布斯》中文版主编周鹏出席了发布会。
商业模式
“《欧洲货币》很重视、尊重我们，他们为我们提供极具实力的研发人员，专门来帮助我们核查相关的数据。”
2003年10月，胡润接受《南方都市报》的采访，在谈到合作关系的时候，胡润表示双方的关系很紧密，旗下的《中国货币》则是双方合资的。
“至于盈利模式，坦白地说，这正是我一直在思考的问题，我们会考虑与各方进行合作，而像‘中国货币企业家峰会’就是一例。”
此时胡润有一个“超百富榜”的概念，包括经常性的论坛和会议，出版相关丛书，这里面有一种互动，获得一些收入的同时能为排行榜积累人脉资源。
同时期《河南画报》刊载《胡润排了富豪榜还是穷》一文，文中列举了一段数据：根据上海淮海路和华山路地段的租赁费用，胡润的6人办公室，估计花费5万元左右。今年4月，胡润重新招聘了4名员工，工作了6个月到10月份，员工的薪资大约是15万元。
2005年年初，业界突然传言称，胡润与欧洲货币解除了合作，这一消息后来得到证实，换言之两届之后，胡润再度面临变化。
《京华时报》刊载《胡润与〈欧洲货币〉正式离异》，文中援引分析人士的说法：胡润的投资者撤资是因为他没能赢利。因为《欧洲货币》与胡润合作出版的《中国货币》，两年下来入不敷出。
还是让人有所费解，因为在2004年的时候，商业模式有了突破，百富榜被冠名为，“观澜湖2004胡润百富榜”。这是一个很重要的赞助。当年，第一名是黄光裕，第二名是陈天桥，第三名是荣智健。两个子榜单则同两外两个品牌联系，宾利2004胡润强势榜，奥迪2004胡润IT富豪榜。
在2004年10月12日的发布会上，胡润强调，“他们没有办法参与百富榜，他们不会有什么影响对我们的工作。”
稍后《福布斯》发布富豪榜，之后周鹏接受《新京报》采访，一个问题是：你认为福布斯中文版和胡润的富豪榜有什么不同？
周鹏回答：《福布斯》中文版是一份杂志，有自己作为媒体的客观公正的立场，我们的富豪榜一直以来都是一个品牌栏目，而不是一个供出售的商业味道浓厚的商业项目。
2005年1月胡润推出了“2004中国千万富翁品牌倾向调查”，涵盖汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目等等共19项。
6月在接受大连电视台《第一访谈》时，胡润谈了这个问题，“在英国哪一个地方足球队都有很多的广告，但是它足球还是足球。”
此后，营收问题似乎解决了。2006年10月11日，《2006胡润百富榜》出炉，张茵成为中国第一位女首富，同时也成为这颗行星上最富有的女白手起家者，财富270亿元。蝉联两年中国首富的黄光裕，以200亿元位居第二名。这很有意思，但是媒体有其他关注点。
胡润在接受《新京报》采访时表示：今年“非常好”，收入比去年增长了2.5倍，收入已经超过千万，而他们团队总共不过30人。
在《2006胡润百富榜》出炉前一天，即10日，胡润接受《东方早报》的采访，他详细谈了他的商业模式：
我们赚钱的是两块，一块是杂志广告，我们的《胡润百富》的定位就是为高端人士提供服务，因此有不少高端的广告客户。另外一块就是活动，包括严肃的论坛以及晚宴。当然，还有一些其他的活动。(据说其杂志广告收费高达20万元/页)
胡润特别指出：看看我们的杂志，现在的发行量已经有4万份了，这是有BPA认证的。国外客户很认可我们的定位和读者群。其实通过一些慈善活动，他们已经能够看到我们主要的参与人群就是他们的目标受众了。
这里的核心在于，胡润通过富豪榜清晰地拥有了高收入群体的数据库，并且实际上，奢侈品品牌其实缺乏理想的推广途径，现在胡润起到了很好的媒介作用。
胡润在发布会上面对媒体直言：我们的活动有较为严肃的展览论坛，也有一些生活方式的活动，比如慈善晚宴等。“我们可以找一个很好的‘借口’邀请这些富豪参加宴会，赞助商仍然是这些国际顶级品牌。”
胡润的一个有利之处是，他的活动总是能获得高度关注，人们对此充满了兴趣，比如2007年11月南京钟山国际高尔夫别墅举行的百富私人晚宴。
《扬子晚报》报道，六十份邀请函后，最后参加的在五十位以内，其中百富榜上的富豪只有一到两位，其他有省内的富豪和钟山高尔夫别墅的业主们，或者准业主，女企业家有五六位。
“其实这只是普通晚宴，出席的不一定是最有钱的。我和中小企业家聊一聊，也能了解很多东西。”
顺便谈一下胡润的家庭，他结婚后，有了两个女儿，一个4岁，一个2岁。他们共同生活在上海。胡润没有对媒体谈过他的爱情，他认为这应该留在心里。
千万富翁满街跑
68%的受访富豪对中国未来两年的经济很有信心。游泳超过旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式。
这是2008年1月10日，《2008至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查》报告的内容。(报告中富豪和富裕人士通常是一个概念，千万个人资产也称富豪似乎有些过)
从2007年5月起，胡润的团队调查了660位资产千万以上的富豪后得出了结论。其中，41%的受访富豪拥有三套房产以上。这次调查类别细分由2005年的16类增加到了78类。
胡润大概是打开了一个万花筒，“我很吃惊中国富豪对这些顶级品牌的产品及文化的了解，对洋酒的知识我比不过一位浙江富豪。”
百达翡丽当选当年最受中国富豪青睐的手表类品牌。报告中援引，百达翡丽中国区总经理Mr.PeterDecu说：“来我们店里买百达翡丽的客人，已经对手表很有研究了。”
胡润是从受众群体的角度来考虑问题的，但是他也切中了问题的关键，富豪不只是颇具戏剧性的个体，同时也是一个群体，这是更具意义的变化。
过去的10年，一部分人的确对应了“有增长就有机会”，承接一些企业的转制，全球性的制造基地转移，企业集约化经营的趋势，以及持有资产的普遍化，比如说投资证券或者房地产。深入理解是另外一回事情，但是表象就很有意思。
围绕这个更具购买力的群体，模式相当具有拓展性。2008年3月15日，胡润百富举办了“名校指南——英国顶尖学校”晚宴，原伊顿公学校长EricAnderson爵士应邀参加，当然同时出席的还有80名企业家。
2008年9月2日，胡润百富同必益教育在上海召开新闻发布会，宣布《名校指南——英国顶尖学校》正式出版发行。该书面向打算送子女去英国读书的中国家长们。
2003年的夏季，范威廉从英国来到广州，创办了必益教育有限公司。据胡润官方网站的介绍，必益教育已成功帮助400多名中国学生进入伊顿公学、Wycombeabbey、协和学院以及牛津国际学院等英国学校学习。
2009年4月15日，“胡润研究院”和半山半岛发布《2009胡润财富报告》，同地产联姻显然是一个合理的思维。
报告中称，全国有82.5万个千万富豪和5.1万个亿万富豪，“每1万人中有6人是千万富豪”。北京最多，有14.3万个千万富豪和8800个亿万富豪。第二名和第三名是广东和上海。三地千万富豪占全国总量的48%。
谈到富人风起云涌之时，一个不容回避的问题是“问题富豪”。
根据胡润研究院的统计，1999-2008年期间共有1330名中国企业家上了《胡润百富榜》，而其中所谓的“问题富豪”有19名，占上榜总人数的1.4%。
有关这个问题，媒体人颇有一些演绎，“《胡润百富榜》是不是‘杀猪榜’已不重要，重要的是，为什么好多‘猪’没有长大就死了？或者说这些‘肥猪’到底是吃了什么，到最后是如此脆弱不堪？”胡润在接受《第一财经日报》时如事说。
2009年8月18日，《胡润百富》在北京当代MOMA举行“2009中国新贵族消费门槛报告”媒体见面会。胡润研究院调查了北京、上海等六个城市的新贵族群体。
报告详析了城市新贵族消费门槛报告，北京的新贵族消费门槛为8,816万元。房屋的消费比例约占门槛一半。而其中年消费688万元，主要用于新车购置、慈善捐款和收藏。他们“兼容并且恋旧，向往修身养性，回归自然”。上海为8,397万元，杭州则是5,366万元。
报告指出，中国有5.1万人具备这样的消费能力。
报告中的“她”，或者富豪的另一半：戴着宝格丽白金镶钻腕表，开着宝马敞篷跑车，约上三五好友齐聚北京兰会所。日本大阪和东京是她今年和女性朋友的旅游地……
结语
胡润从一个切入点着手，之后发现了万花筒，不断转动，就不断会有新的发现，在发现变化的过程中，他成为变化的一部分。
我们在认识《百富榜》之后，开始逐渐熟悉这个人，对我们来说，他提供了一个新的视角，我们有机会重新认识，在我们身边即熟悉又陌生的变化。
