爱华网系列专题：直面金融危机
9月10-12日，达沃斯2009新领军者年会(“夏季达沃斯”)在大连举行，包以下为法国阳狮集团董事长兼首席执行官莫里斯列维与主持人的对话实录。
主持人：今天我们主要讨论经济危机的问题，你说一下全球金融危机对于广告业带来的影响?
莫里斯列维：经济环境好的时候，广告业也会很好。我们所做的就是帮助品牌销售他们的产品。如果经济受到了影响，那我们受到的影响甚至比经济受到的影响更大。我们受到的影响在欧洲也有，在美国也有。在新兴市场，如果你看我们公司的数据，这可能是有史以来最好的成绩。为什么?简单来说就是因为我们做了很多正确的策略，我们在很早的时候就决定在新兴市场进行投资，像中国，这个占了很重要的角色。同时我们也在数码方面进行了很多的投资。到现在数码市场是我们受益最多的市场，当它增长的时候我们将会有更大的提高。
主持人：不同的媒体在受到经济危机影响的情况下其各自的表现有什么不同吗?像报纸、网络电视、广播电台、网络等等?
莫里斯列维：网络是在增长的。我们需要有一个很清晰的概念，就是在发达国家唯一增长的市场就是数码，其他的媒体都在承受经济危机，例如报纸受到了最大的冲击。特别是看到他们自己的数据在下滑，而且承受了很大的损失。我们看到他们的税收在减少，看到一些报纸不得不破产，接近关闭。
所以，对于印刷媒体来说是非常困难的，由于经济危机的压力，广播也承受了一定的影响，但是不是很多。它仍然可以有一些利润维持生存。电视的市场占有率仍然保持平衡。他们虽然也受到了经济危机的影响，但是他们受到的影响不是很严重。唯一没有受到更大影响的就是网络和手机。新兴市场的环境是不一样的，传统媒体也在增长，但是比其他行业增长得少。尽管增长的数量不多，但是多数都有增长。网络产业并没有像欧美发展得这么快。网络的发展没有像发达国家那样发展得这么好，但是我们可以看到它未来的发展潜力。
主持人：这次金融危机是不是报纸媒体的一个转折点?可能会下降或者会怎么样?
莫里斯列维：报纸可能在未来10年里都会承受这种危机，我不能期待他们能看到曙光。我相信有些报纸将会受到非常严重的影响，甚至会消失，有些可能是持续存在，但是他们的威信会受到影响。这完全取决于他们是不是在今后愿意投资在网络上，因为他们有一些很重要的东西，就是他们品牌的价值。当你有一个非常知名的品牌，比如《纽约时报》和《金融时报》，这些报纸都非常知名。他们会比较容易地建立一个网络的商业，大家可能会直接看他们的网络，因为他们是很知名的媒体。这些报纸会继续存在，而有些会受到很大的影响。
主持人：企业家需要在这个危机上生存，但是另一方面，他们可能就没有足够的资金投入在广告方面了。如何解决这个问题?
莫里斯列维：当然这是一个选择的问题，也是一个时机的问题。当一个公司遇到金融危机的时候，当你减少广告投资的时候可能是减少市场占有率，这个时候是很难的。如果一个公司很健康的话，这样他们会维持市场占有率，甚至会增长。他们跟缺乏投资能力的公司相比会有不一样的更好的表现。在广告方面的投入是很重要的。谁能够投资，谁就能够成功。谁缺乏这个能力，谁就会成为失败者。
主持人：你是否觉得我们在金融危机状态下不应该多元化，而应该专注于某些特定的方面?
莫里斯列维：当危机到来的时候，第一个需要做的是关注你的核心产业，看什么对你是最重要的，在核心产业里面加大投入，第二个是当你发现哪些产业可能会面临危机的时候，你应该停止投入，你需要减少成本消耗，你需要肋紧裤带，主要的选择就是关注于核心的产业。第二个选择就是你必须在创新上加强投入。未来你必须在人力方面进行投入。在危机期间要进行很大的结构重组，而没有顾忌雇员的感受，这样你将会受到长期的影响。这是每一个公司都需要考虑的。你不考虑员工的感受，你将会失去他们能给你创造的东西。中国有很多人口，但是发展并不平衡。
主持人：你怎么看中国广告市场的情况?
莫里斯列维：正如你说的，有些东西很有趣。在中国，所有的东西都是多样性的，包括人，包括财富。如果你把中国看作世界的一个样本，你会看到很多很大的城市，像北京、上海、香港，这些是财富集中的城市。中产阶级也都逐步建立起来。市民都很有趣，接受了高层教育，他们可以了解更多西方的信息。当你从东海岸去西方的时候就会发现这些地区有一小部分的?这种情况应该是负面的，因为大家进步的速度是不一样的，有点不公平;但是与此同时，这也是大家仍然有希望的一个原因，因为你有很多未来增长的储备，其他的城市还有很大的发展潜力，所以这些都是未来的希望。你看政府的刺激计划超过一半都是投入到西部的，都到了二三线城市，到了农村。这是希望的原因。因为它会提高基础设施建设，让大家有钱去做商业。这样你会看到很多新的工业和商业，有很多的机会。
你看达沃斯的策略，我们达沃斯策略主要执行还是在三个大的城市，但是我们在其他40个地方都有当地的执行者。我们在不同的城市里面都有自己运行的人，这样他们可以考虑在三线城市发展。这是非常重要的。他们相信增长的机会会有很多。在西部成长的机会要比东部更多。东部发展很大的程度其实跟发达国家大城市很接近了，比如上海、北京甚至甘肃的发展都是很好的，可能和法兰克福、芝加哥、巴塞罗那这些水平很接近。你可以找到各种名牌，看到各种产品，你可以看到很熟悉的建筑。你可以看到宽广的马路，看到很长的绿化，很好的建设，如果在中国发展，你需要在其他地方投资更多，特别是西部。
金融危机其实创造了一个拓展市场的机会。你经常会在危机中寻找到机会，不要浪费这个危机，危机是一个机会。至少你有机会想办法去解决这个危机。你需要利用这些东西、考虑这些东西，做一个考察。这同样也是投资的一个机会，很重要的是你在这个时候投资，很重要的就是你有勇气承担或者是面临更大的风险，你需要开新的店，发现新的经济增长点。这也是为什么你公司的财务健康很重要的原因。这是我们过去一直做的，我们也在利用这些危机，这样我们可以比我们的竞争者增长得更快。
主持人：这次会议的主题就是经济复苏，你觉得在这个时机说这个问题合适吗?
莫里斯列维：经济危机不会很快复苏的。在全球我们会遇到很多挑战，一个挑战就是，因为你们是其中一个受到影响的国家，中国的经济可能出现了增长，很多国家的经济出现了倒退，很多人觉得这不公平。欧美的就业机会减少了，而中国却增加了。这可能会让很多社会阶层感到很生气。中国需要解决这个问题。面对全球化的危机，但中国也需要接收这一点。因为一个国家在金融危机的时候却表现得更好，这对于公众很难解释。对于欧美来说，欧美的增长需要充足的就业机会，我们想他们可能会慢慢地复苏，慢慢地增长。真正的增长，就业真正的增加是在2011年。如果你不能经受住这次考验，这是我们正在做的，我们现在在中国投入，在印度投入，在动画方面、数码方面进行投入，因为这是收入增长最快的行业。我们需要有天赋的人，我们在中国和其他国家进行了很多的人力投资。
主持人：在未来几年里阳狮集团的商业计划是什么呢?
莫里斯列维：我们继续投资，我们聘请了很多很好的中国员工，我们希望把中国变成最有潜力的市场，希望中国未来几年可以占据我们10%的份额，甚至超过10%。要达到这个目标必须继续投资。
