爱华网凤凰卫视董事局主席刘长乐日前接受新加坡《联合早报》采访时称，当华文传媒真正担当起自己的新角色，从而建立起世界传媒新秩序的时候，占世界总人口五分之一的华人，将以强者和友善的形象屹立于人类的视野。
全球华人现在大都知晓凤凰卫视的名字，因为它已是覆盖亚太、欧美90多个国家与地区的国际传媒品牌。为此，刘长乐特别介绍了“风凰神话”——凤凰的资讯台如何成为第一家覆盖全世界(只欠非洲中部)的华人卫星新闻频道。
华文不能被代替
刘长乐说，“凤凰要做大做强，首先，我们做强了。”要在英文垄断的媒体市场中，让华文媒体打出生路，必须走“做强之路”。
他说，目前全球五个人之中至少有一名是华人，但全球信息量只有4%来自华文媒体，远不及四大英文通讯社所占的八成，“我不追求华文也做到垄断，但起码也要符合比例的20%。”
刘长乐说，作为华文媒体，凤凰为了使自己迅速进入世界传媒的主流，提出了三个必须实现的目标：大事发生时我在场；大事发生时看凤凰；给我半小时，给你全世界。
他认为，当华文传媒真正担当起自己的新角色，从而建立起世界传媒新秩序的时候，占世界总人口五分之一的华人，将以强者和友善的形象屹立于人类的视野。
他强调，凤凰卫视一直把向世界发出华人的声音当作办台宗旨，凤凰将为此不懈地努力。
原来，激发起刘长乐建立凤凰卫视，并以成为“华文CNN(美国有线新闻网络)”为目标，是十多年前他与妻女在新加坡生活时，因为一个发现而决心去做。
他说，当时新加坡人大多讲英文，华人占全国人口74%，但电视的英文频道所播的广告，竟远比中文频道少，很不正常。“新加坡华人选择了华文的文化娱乐”。
“这说明在文化产品上，华文作为华人母语，其他语言是不能代替的。”刘长乐说，后来在香港，发现无线电视台(TVB)的中文频道赚大钱，而英文频道亏本，就加强了自己的信念。
需要有使命感
刘长乐强调，在看准华文媒体有庞大市场空间的同时，也需要有使命感，才可平衡商业利益和新闻价值。凤凰的两大使命是：为全体华人“扫盲”，及向全世界推荐中华文化。
他说，当中国经济急速发展时，周边地区对中国带有警惕性，因为一小撮中国人的劣根性，确是有损中国形象。
“中华文化曾经断层，也受到破坏，凤凰就应带头拒绝‘媚俗’，关注重建道德和文化。”他认为，华文媒体可尽本身的努力，不为收视率而去推动文明的发展。
事实上，凤凰就敢于将每晚八时这个“黄金档”，由原来的播剧集，改播《凤凰大视野》，最初广告收益减少了，但形势很快就转变。
“播剧集时，每年广告收益约3000万港元，后来跳至6000万，现在是9000万。”刘长乐说，中国有13亿人，当中只需数千万人是“不要媚俗”，而且他们手里有钱，大视野这类节目就可叫好叫座。
不过，他也承认，做非流行性的节目，还需注重包装。于是，凤凰一开始就注重发展“名主持”、“名评论员”及“名记者”。
“要有名气的人去讲，才会有人去听，这是包装手法。”刘长乐还表示，当年选择在香港建立凤凰，也是考虑到香港靠近中国大陆，拥有最多华人观众这个地缘因素。
