off学 会玩才会成功 梅尔:只有让客户成功 AMD才会获得成功



经过2008年一系列的整合,AMD将自己准确地定位为一家专注于创造和创新的技术公司。这一转变能否促使AMD尽快地使自身重新回到持续盈利的轨道上来呢?

  4月22日,AMD发布了2009年第一季度财报。报告显示,AMD2009年第一季度营收为11.77亿美元,与上一季度的11.62亿美元基本持平。虽然各项财务指标均好于华尔街的预期,但AMD第一季度仍然净亏损4.16亿美元。这一数字与2008年相比,亏损在进一步减小。

  这样的进步,得益于在2008年担任公司总裁兼首席执行官的DirkMeyer(德克·梅尔)。据了解,在被任命为CEO之前,他担任AMD公司总裁兼首席运营官,协助前任董事会执行主席海克特·鲁毅智一同领导和管理AMD。

  翻开他的履历会发现,DirkMeyer是一个营收高手。在2001-2006年负责公司的微处理器业务时,他带领团队使AMD的微处理器业务收入翻了一番,极大地拓展了AMD的全球业务版图。

  现在,这位上任一年,拥有伊利诺伊大学计算机工程专业学士学位,以及波士顿大学工商管理专业硕士学位的AMD公司总裁兼CEO,他何时能带领AMD走出暂时的困境,使得公司早日盈利?带着这一疑问,2009年6月2日,《IT时代周刊》在台北采访了DirkMeyer。

  半导体产业未来看好

  《IT时代周刊》:在金融危机的威胁下,整个半导体产业的市场情况很不乐观。在您看来,半导体产业的未来是否值得看好?

  DirkMeyer:虽然全球经济目前处于一个不景气的环境中,但我觉得半导体产业的发展依然令人兴奋。因为半导体产业本身有一个周期性的变化,会跟随经济环境作出相应的调整。但半导体产业很重要,其作用等同于我们赖以为生的汽油一样。

  我相信在未来10年,半导体产业会发展得更好,一定会比过去10年更令人期待。

  《IT时代周刊》:在经济不景气的时期,一些半导体公司开始进入一些新能源领域,比如英特尔公司就涉足太阳能领域。也许这是他们化解危机的一个策略。AMD是否也有类似的想法?

  DirkMeyer:AMD没有这方面的计划。原因是AMD一直认为,只有坚守自己的本业才是最正确的策略。现在,公司处于一个很大的产业市场,而公司规模目前还比较小。就整个半导体市场而言,处理器是利润最高的一块,这表示公司还有很大的空间可以挖掘,而且我们也确认处理器市场将继续成长。

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  《IT时代周刊》:正如你所说,半导体是一个周期性很强的产业。以前,它的成长主要依靠速度来提升。在未来,半导体产业成长的动力在哪?AMD又如何去寻找它的利润点?

  DirkMeyer:未来,AMD的重点会放在最终使用者的体验上。怎样去提升消费者的这个体验,会是将来创新的路线,而不是像过去那样是以速度为主,图形显示技术及其计算处理能力,这些都会变得很重要。

  企业成功需具备三要素

  《IT时代周刊》:从成立到现在,AMD已经走过40年的时间。作为公司的CEO,您如何看待AMD过去的成长?

  DirkMeyer:在半导体产业,有40年历史的公司非常少,恐怕不到5家。AMD能够经历这么长的历史,在市场又比较困顿的时候,这说明公司的员工相当有竞争力。对于公司的未来,我充满信心,觉得公司有最好的技术,适合广大的市场。

  《IT时代周刊》:公司在未来要取得您预想中的成功,需要注意哪些方面?

  DirkMeyer:需要注意三个方面。首先是产品技术要好;其次是生产制造的能力要强;第三是需要一个支持自由开放的竞争环境。如果能同时满足这三个因素,公司在未来就可以取得持续的成功。

  具体到AMD而言,公司需要坚持三条原则:第一,客户的成功就是我们的成功;第二,一定要注意到最终使用者的体验,关注公司的产品能给用户带来什么样的好处,而不是为了技术研发去研发;第三要有非常敏捷的执行力,要能够快速地掌握商机,可以很快速地去执行。如果做到这三点,在未来也可以一样的成功。

  客户成功公司才会成功

  《IT时代周刊》:AMD是一个非常优秀的公司,但这段时间没有解决好盈利的问题。作为CEO,您有何良策让AMD尽快盈利?

  DirkMeyer:在目前的经济环境下,公司取得盈利要做到三个方面。首先要保持有足够的现金。有了足够的现金流,公司才可以持续在业界发展。其次是在研发方面要能做到持续领先。只有维持研发的能力,继续创新,才能在经济好转的时候,为客户提供最好的产品。

  最后,做到了前面两条,才能谈获利。AMD要做到盈利,每个季度只有做到13亿美元的收入,才能达到损益平衡。这个目标很清楚,但目前可能没有办法预测时间点。

  《IT时代周刊》:每个季度做到13亿美元,是指销售收入还是利润?

  DirkMeyer:13亿美元是指营收。我们一直强调说,要注重客户的需求,还有使用者的需求,特别是在经济不景气的时候,我觉得AMD更要服务客户,而且要让最终使用者感受到我们产品的价值。这两点对AMD未来的发展来说是很重要的。

  

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