爱华网请为2013年推选一个“行业年度关键词”
布局一线
为什么是这个词？请详细阐述一下
2013年，我国日化行业保持了高速增长的态势。相对于外资企业在中国“渠道下沉”、进驻三四线城市的日化专营店渠道而言，中国本土企业则继续选择“渠道上浮”，布局一二线城市的百货渠道，并推出相应的高端产品体系。
对于您公司内部来讲，年度关键词又是什么？
梦想
十年来，伴随专营店渠道的成功和商超渠道的建立，珀莱雅成就了今天的辉煌，完成了十年“创业梦”。今年，公司迎来主题为“十年珀莱雅 美丽中国梦”的大型庆典，就像我在庆典上演讲的主题——“梦想成就未来”，珀莱雅无时无刻不在为梦想而努力。
十年是一种沉淀，一个里程碑，也是一个新的起点。之前我们一直在努力造船，现在这艘大船造好了，即将迈开新征程，为下一个十年的“品牌梦”而努力，在品牌升级、研发能力突破、各渠道的有效运作等方面，与世界顶级团队合作，从而助力珀莱雅高速稳定地持续发展。
请预测一下2014年行业可能会发生哪些变化？
2014年的化妆品行业将充满无限可能，因为受到网络科技与全球化的冲击，化妆品市场、消费者都处在一个非常活跃的时代中，中国化妆品市场的增长空间依旧非常大，对于国外的品牌和投资客来说，是一块相当诱人的蛋糕，也是他们期望最高的市场。
此外，中国男士化妆品市场也将持续升温，在激烈的竞争中，行业细分加剧，但是男士化妆品市场大部分还在外资品牌手中。本土化妆品企业在做好自身品牌塑造的同时，也开始考虑进入男士化妆品领域。
新的一年，您的企业可能遭遇的挑战是什么？
将来的挑战来自两个层面：
一是来自自身的挑战，在成长的过程中首先需要超越自己、找到自身的长处和短板，通过完善自身发展模式、开发新的品类、挖掘新的市场渠道等方式，不断进行自我内功的修炼。
二是来自外部竞争的挑战，无论外部大环境如何变化，每年都会有众多品牌在中国市场脱颖而出，无论它是来自海外还是生于本土。在这个活跃的、日新月异的市场中，如何用创新和变革去突破过去成功的经验和传统的思维，就变得非常重要。我们要在思想和实力上做好充足的准备，抓住这些巨大的商机，因为在这轮大浪淘沙中，肯定会有人被无情淘汰，也一定会有人强大到超乎自己想象。
