爱华网请为2013年推选一个“行业年度关键词”。
中国梦
为什么是这个词？请详细阐述一下。
可以结合今年日化行业的一些现象综合来看：
1.伴随第一夫人的“国礼效应”，很多民族品牌较以往都有了很大的信心；
2.前些时我到一个较大的国际公司见了该公司的管理层，他们谈到行业里这样一个现象：虽然一二线城市是外资品牌占优势，三四线城市是本土品牌占优势，但现在明显感觉到，本土品牌往一二线城市发力的势头很猛，而外资品牌下沉到三四线城市时却显得手足无措。这说明本土品牌的竞争力不可小觑；
3.从大日化这块儿的份额来看，本土的日化巨头像立白和纳爱斯集团，它们在洗护领域基本能做到与外资品牌平分天下；
4.再看看电子商务这个层面，虽然从全网的化妆品销售业绩来看是外资品牌占优势，但从天猫这个最大且较为规范的平台来观察，会发现更多的是本土品牌占据优势，而且这个趋势愈来愈明显。
结合以上几点，得出的结论是：2013年是本土品牌与外资品牌竞争的分水岭，本土品牌的“中国梦”不再遥不可及。
对于您公司内部来讲，年度关键词又是什么？
体验
虽说环亚每年花了很多广告费在做品牌的宣传与推广，但自认为在与消费者互动方面还有加强的余地。2013年，环亚联合代理商和终端零售商在全国建立了超过1000家的美肤宝“品牌体验店”。体验是拉近消费者与品牌距离的最好方式，相信凭借环亚较硬的产品品质，在品牌与消费者面对面交流接触时，一定能打动消费者，从而提升品牌在消费者心中的知名度和美誉度。
请预测一下2014年行业可能会发生哪些变化？
我所观察到的变化主要有两个方面：
一是中小护肤品品牌将受国家新颁布的两个政策的影响，承受较大压力：
1.“自2014年6月1日起，国产非特殊用途化妆品上市前应按照《国产非特殊用途化妆品信息备案规定》的要求，进行产品信息网上备案，备案信息经省级食品药品监管部门确认，由国家食品药品监管总局政务网统一公布，供公众查询，省级食品药品监督管理部门不再发放《国产非特殊用途化妆品备案凭证》”这条规定对中小企业来讲，会是一个沉重的负担，我们知道备案是需要相应的检验报告和安全评价的，一般小企业将会承受不起，从而给他们带来较大的压力；
2.“宣称有助于皮肤美白增白的化妆品，与宣称能减轻皮肤表面色素沉着的化妆品，一并纳入祛斑类化妆品管理。自2015年1月1日起，上述产品必须取得特殊用途化妆品批准证书后方可组织生产。2015年1月1日前已经生产的相关产品，可销售至其保质期结束。”这条规定将美白产品划分为特殊化妆品，而像环亚这样的企业很早就获得了这方面的证书，但对其他中小品牌而言，要想获得相应的批准证书，这个成本也是较大的。
二是电子商务对传统渠道的冲击较大：
电子商务的快速发展，对传统渠道的冲击较大，现在的消费者对交易的便利性需求越来越强，逐渐也认可了网上产品的质量，再加上，有支付宝等第三方服务平台以及一定期限内的无条件退换货等服务的保障，消费者对电子商务的需求与依赖与日俱增，这是个趋势，我们没法躲避，不论是对品牌还是渠道，我们都要积极面对。
新的一年，您的企业可能遭遇的挑战是什么？
2014年，我们投资3亿元的第三期工业园以及筹划两年之久的主攻头皮护理的发水品牌——滋源即将上市。围绕滋源的上市、推广等都将是我们2014年的重点工作。滋源上市，我们能预测到大概有来自三方面的挑战：
·新品类——之所以是新品类，是因为相比较于市面上一般企业所提到的洗发概念，我们滋源品牌做的是头皮护理的概念，主打无硅油、天然发水，我们提倡“头皮健康头发才健康”。所以这应该是发水领域里的一个新的突破。我们要完成对消费者、对渠道的培育，这个成本较高，时间也是很长的。但我比较有信心去做这件事，并且相信，一切对消费者好的事情，消费者是不会拒绝的。
·新品牌——对于滋源这个新品牌的上市，如果需要渠道和消费者买账，前期我们就要在广告宣传上做好充足准备，所以我们请了叶茂中为我们做滋源品牌的营销推广工作，滋源新的广告和代言人都会在近期与消费者见面。
·新渠道——滋源将主攻KA渠道，在KA渠道我们将直面所有外资品牌，这个渠道的竞争是尤为激烈的，但我们有信心，毕竟前期在KA渠道我们有过两年的运作经验，也有将近300多家的KA网点，以及一批优秀的KA渠道代理商，相信凭借我们环亚过硬的产品品质以及对KA渠道的有效管理，滋源在这个渠道的表现还是较为期待的。
