爱华网面对铺天盖地的银行理财产品，面对源源不断理财产品“零收益”的报道，投资者如何握好投资方向？如何选择适合自己的理财产品？那么这时要想获得理想的理财效果，七个“理”字您不得不牢记。
理念：
理念是指投资者经过长期的学习实践，在理财领域逐渐形成的投资理财观念和方法。每个人都需有投资理念，没有理念就会在投资理财中不辨方向、如坠烟海；没有自己独特的投资理念将会事倍功半，因为每个人的理财目标、经济实力、性格、风险承受能力不同，不能全盘照搬他人的投资理念。只有寻找并坚持适合自己的投资理念，理财才可能成功。
理想：
投资者必须明确自己每笔投资的理想也即投资目标是什么？是为了分散风险，还是为了对冲风险？是为了追求即期收益，还是为了实现财富可持续增长?是为了养老金、子女教育资金，还是为了购房、买车？抑或是为了积累不同投资领域的投资经验？不同的投资目标决定了不同的投资对象与方式，投资者应根据目标的重要程度、时间长短、难易程度来分配资金。
理由：
不同时期投资的理由也不同。在现今高通胀环境下，理财关键在于是否能跑赢CPI。今年2月份的CPI创出了8.7%的历史新高，使得大众对于未来物价走势充满担忧。在此背景下，银行方面会依据市场变化适时调整产品收益率，因此现阶段投资者选择理财产品要倾向于"短平快"品种。
理解：
"理财亦投资，投资有风险"，投资者在购买理财产品时一定要有风险意识，理解并知晓风险，慎重策划自己的理财方案。银行理财与传统储蓄业务有着本质区别，并非所有的理财产品均能保障本金安全，投资者必须面对以下风险:
（一）利率风险：如果央行再次加息，那么购买人民币理财产品可能要面临收益低于未来储蓄利息的风险。
（二）流动性风险：理财产品往往有一定期限，一般在存续期内投资者面临不能提前收回投资的风险。
（三）再投资风险：市场新的投资品种不断涌现，投资者购买理财产品的机会成本较高。
理智：
投资者面对纷繁复杂的理财市场应保持一份冷静与理智，选择适合自己的理财产品，选择能够提供较好理财服务的机构。
投资者应该均衡考虑各类产品的收益性、安全性和流动性，依据自身需求选择最适合自己的理财产品。
（一）考虑预期收益情况。产品的资金投向不同、类型不同，其收益、风险情况也会有所不同。
（二）理财遵循"低风险、低收益，高风险、高收益"的原则，投资者应对过分夸大预期收益的产品保持警觉。
（三）审慎选择银行。目前，理财产品同质化情况较严重，在各家银行的产品差异不明显的情况下，投资者应购买服务质量好的银行产品。
理会：
投资者需仔细阅读并理会银行所提供的合同条款，至少应考虑以下问题：
（一）理财产品期限和最低认购额:产品一般对期限和最低认购额有所要求，在存续期内，一般不允许提前支取。
（二）产品流动性:例如是否允许质押，是否设有开放赎回日等。
（三）产品终止权：投资者必需清楚，终止主动权是掌握在银行还是自己手中。若终止权只属于银行，则产品的收益会相对较高；若投资者拥有终止选择权，虽然投资者拥有提前终止的权利，但产品的收益会相对较低。
理性：
理财产品的投资规律是风险与收益呈正比。投资者如果想获取高额收益，必然要承担相应的风险。投资者在面对已购买的理财产品未达到自己的预计投资效果时要保持应有的理性。不能仅因为少数产品的高收益而选择超过自己风险承受能力的产品，也不能仅因为少数产品的零收益、负收益而放弃投资银行理财产品。
理财掌握七个"理"，财富必将青睐你。相信各位投资者在做到上述七"理"后，一定能理所当然地获得预期的回报，为自身的理财投资交上一份满意的答卷。
