化妆品品牌代言人 茶叶品牌,请代言人还是找“代言词”?



系列专题:中国茶叶品牌

 

当今茶叶界当务之急——做好中国的茶叶品牌。想想中国,作为世界的第一产茶大国,且有着悠久的茶文化历史,但至今为止,仍没有一个知名品牌可以和英国的“立顿”抗衡,茶企们是否应该做点什么?

值得庆幸的是,中国的茶企已经意识到建立茶叶“品牌”的重要性,纷纷施展各自的才能,为打造中国乃至世界的知名茶叶品牌奋力拼搏。

前阵子,据新浪网新闻中心报道,安溪铁观音集团斥资千万元拍摄大型音乐电视《凤山茶歌》,主演为“屏幕皇帝”张铁林和中国民歌四小旦之一的张燕。 据悉,安溪铁观音集团一次性邀请张铁林、张燕两人,担任企业的形象代言人,在茶界还是首次。

再来看一则来自白茶世界网的报道,茶叶界人士指出安吉白茶贵为茶中仙子,应当予以相应的准确的“代言词”,以加深社会各界对安吉白茶的认知和理解,进一步提高安吉白茶的整体品牌形象。因此,安吉白茶可选择以“世外茗源”、“世外茶源”、“茶中仙子”等作其“代言词”,但最恰-爱华网-当的当是“世外茗源”一词。当然,每个代言词的背后肯定蕴含着各自的理念与意义。

 化妆品品牌代言人 茶叶品牌,请代言人还是找“代言词”?

从上面两则新闻我们看到,为了建立中国的茶叶品牌,企业可是费劲了心思。有巨额请代言人的,也有到处找“代言词”的,我认为这些都为建设中国茶叶品牌树立了很好的榜样。因为他们都抓住了品牌建设中的“品牌形象”。

品牌形象是构成一个产品的重要软实力。它无形中影响消费者的认-爱华网-知、情绪、意识进而改变消费者的行为。比如我们说咖啡,消费者头脑中马上会呈现雀巢、麦斯威尔;说到巧克力,马上想到德芙;再如说到运动服,我们会想到李宁、乔丹。这些都是消费者潜意识中形成的思维惯性,从而将产品与它的代言人或代言词紧密的联系在一起。

茶叶品牌,请代言人或找代言词,同样也是为了在消费者的大脑中形成一种联系,看到张铁林会想到安溪铁观音,提起安吉白茶,自然想到世外茗源。这些无形中的联系往往就是形成巨大市场的前奏,因为消费者在购买中所作的决策,大部分不是他理性判断的结果,而是根据大众传播的信息进行选择。

但是,并不是每个企业请代言人或找代言词都是成功的,代言人和代言词也要符合茶叶品牌的形象,要与茶叶本身的特性相符合,这样才能更形象、生动的传达中国茶叶品牌,并为广大消费者所接受。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/193324.html

更多阅读

广州茶叶批发市场 茶叶品牌,做茶场还是做市场

系列专题:中国茶叶品牌茶园基地只是市场的基础   在中国的茶行业中,茶叶品牌宣传中必提的就是在某某区域有多少亩的茶园基地,这个茶园处于多么好的地理位置,拥有各种优质水质、光照、土壤等自然资源,似乎品牌有了这些,这就是好茶,消费

品牌营销策划是干嘛的 品牌是品牌,营销是营销

品牌和营销不是一回事 我们经常听到有人说:当务之急是做好营销,把品牌打出去。会不会有点迷糊?到底该做营销还是该做品牌呢?哪些工作是属于营销,哪些事情又是属于品牌,他们之间有什么关系呢?    品牌是战略,营销是战术品牌是对未来格局

善于借助他人的力量 茶叶营销,如何借助“致青春”的力量?

   流行歌曲,流行服装,流行电影,处处都是流行的力量,处处都是流行的诱惑。   例如,当致青春成为一种流行时,你不去“致青春”,你已经不好意思去面对同事,也不好意思去面对朋友。这就是流行的力量,你不想去做,也时刻挂念着去做,你不想去

国际品牌,请立即学习《论语》!

国际品牌,请立即学习《论语》!据银率网《洋快餐纷纷落马 我们还可以信任谁?》一文报道,最近一段时间以来,关于洋快餐的负面消息不断,极度摧毁了消费者对于洋快餐的信心,破坏了这些企业的社会形象。来自日本的味千拉面宣称的是大骨熬的营

声明:《化妆品品牌代言人 茶叶品牌,请代言人还是找“代言词”?》为网友不要虚伪分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除